Gong Dusheng: ¿Por qué los fabricantes de PC x86 fracasan cuando cambian a teléfonos inteligentes y tabletas?

La PC x86 no está muerta, simplemente se está transformando. En esta era en la que los teléfonos inteligentes y las tabletas tienen cada vez más funciones y los escenarios de uso se superponen con las PC x86, muchos fabricantes de PC x86 tradicionales están decididos a fortalecer sus capacidades. En el desarrollo de teléfonos inteligentes y tabletas, algunos de ellos parecen no tener más remedio que lanzarse a las tiendas, y algunos fabricantes con gran conciencia de riesgo están tratando de invertir muchos recursos. Sin embargo, hasta el momento no existe el x86 tradicional. El fabricante de PC ha logrado lograr un avance significativo en el campo de los teléfonos móviles.

El autor hará un análisis sencillo de algunas de las situaciones que observé, y saltará a continuar

Pregunta 1: Los teléfonos móviles y las tabletas no son ordenadores como pensábamos en el pasado

Algunas personas pueden decir, ¿no es esta frase una tontería? Sin embargo, muchos teléfonos inteligentes y tabletas lanzados por fabricantes de PC x86 caerán en este mito. Por ejemplo, una de las primeras tabletas Android de un fabricante de PC enfatizó específicamente en su anuncio que sus productos proporcionaban USB estándar que los productos de la competencia no tenían.

Muchos fabricantes tenían experiencia en la producción de PDA y los primeros teléfonos inteligentes basados ​​en PDA en los primeros días. Sin embargo, los teléfonos inteligentes y tabletas actuales ya son muy diferentes de los de la época. sigue siendo una extensión del concepto de uso de PC, que ya no es el mismo que el de las generaciones actuales de teléfonos inteligentes y tabletas, que han reiniciado con interfaces de interacción persona-computadora.

Pero, ¿está mal tratar a los teléfonos inteligentes y las tabletas como PC x86 tradicionales? Es cierto que muchos usuarios utilizarán tabletas o teléfonos inteligentes para reemplazar algunas funciones y escenarios de uso de la computadora, pero no olvidemos por qué en estas situaciones los consumidores prefieren usar dispositivos portátiles cuando también tienen PC x86 y estos dispositivos portátiles inteligentes en lugar de los tradicionales. computadora.

Debido a que para muchas aplicaciones livianas es más conveniente usar dispositivos portátiles que sean sensibles al tacto y fáciles de transportar, al mismo tiempo rara vez necesitan usar ranuras USB o funciones de teclado y mouse para realizar estas tareas. Aplicaciones Hardware La aplicación del pensamiento de diseño tradicional de PC x86 a estos dispositivos no sólo no dará como resultado puntos de bonificación, sino que tampoco cumplirá con las necesidades de los consumidores que eligen dispositivos portátiles.

Pregunta 2: Incluso si los teléfonos móviles y las tabletas entran en la guerra de especificaciones de hardware, no se pueden comparar con la guerra de especificaciones de hardware de PC x86

En el desarrollo actual de teléfonos móviles y tabletas con Android No se puede negar que la mayoría de los fabricantes todavía están entrando en una guerra comparativa de especificaciones de hardware. A primera vista, la situación parece similar a la de los PC x86. Sin embargo, la guerra de especificaciones de hardware de la mayoría de los teléfonos móviles y tabletas basadas en ARM. La arquitectura es mucho más complicada que la de las PC.

Este es también el enfoque actual de ARM, One Size Does Not Fit All, basado en una innovación disruptiva abierta, que proporciona una variedad de soluciones centrales y gráficas para que los socios elijan. La característica más importante de la arquitectura ARM es el uso de. Chips a nivel de sistema SoC Además de la gestión básica de CPU, GPU y E/S que debe tener un procesador, los fabricantes que autorizan ARM también incorporarán algunas de sus propias patentes, lo que hace que muchos chips parezcan tener especificaciones similares, pero sus propias características. Las funciones reales son muy diferentes.

Como Qualcomm mencionó anteriormente, la CPU solo representa una pequeña parte de la arquitectura general. Comparar ciegamente la cantidad de CPU y las velocidades de reloj en los procesadores basados ​​en ARM no es un método de comparación correcto de las características arquitectónicas. de la CPU, la GPU correspondiente y otras funciones integradas provocarán diferencias en el rendimiento del procesador. Por ejemplo, es aún más extraño que un alto ejecutivo de una fábrica que lanzó un teléfono móvil con un procesador x86 comparara un procesador x86 de doble núcleo con el procesador de doble núcleo con conjunto de instrucciones ARM compatible de Apple.

Porque esto también implica arquitecturas de procesador completamente diferentes. Los procesadores de conjunto de instrucciones ARM de doble núcleo x86 y de doble núcleo son como comparar un vehículo todoterreno con un automóvil deportivo. ya son diferentes, sin mencionar que los sistemas operativos de los dos son incluso diferentes e incluso si volvemos a Android para comparar, aunque x86 actualmente no tiene grandes problemas en la ejecución básica del sistema Android, la mayoría de las aplicaciones aún no tienen el; capacidad de admitir x86 nativo. La compatibilidad con el conjunto de instrucciones solo se puede ejecutar en modo de compatibilidad.

Pregunta 3: Los sistemas de teléfonos móviles y tabletas no tienen limitaciones, pero no saben qué hacer

Para los fabricantes de PC que han estado produciendo x86 toda su vida, tienen Para producir el hardware, instalar el sistema operativo e instalar el software, si instala un controlador unificado, no hay casi nada que ver con ellos, solo puede actualizar el BIOS debido a algunas condiciones del hardware. Lo mismo en teoría para los teléfonos y tabletas Android actuales. De todos modos, existen diseños de referencia para los circuitos, e incluso se confían a fundiciones profesionales. Complete, luego instale el sistema operativo y los controladores, y tendrá un teléfono móvil utilizable.

Sin embargo, bajo la plataforma Android, todavía hay espacio para que muchos fabricantes *** de forma independiente, incluida la interfaz operativa, el software adicional, las funciones de la cámara y el regreso a la fluidez más básica del sistema ***. A juzgar por la cadena ecológica de PC ya madura, es increíble que sea necesario reescribir el controlador del dispositivo. ¿No se puede utilizar la versión pública del controlador? Sin embargo, en la industria de la telefonía móvil, el controlador de la versión pública equivale a garantizar que el producto "pueda moverse", y todavía queda un largo camino por recorrer antes de la optimización.

Las especificaciones del hardware son importantes, pero el ajuste del sistema de telefonía móvil Android es más importante. Por lo tanto, a menudo se ve que se utiliza el mismo nivel de hardware que el oponente, pero el mismo. la fluidez real de la ejecución es sorprendentemente pobre, incluso mejor que la del oponente. La experiencia del usuario al usar hardware de menor especificación sigue siendo pobre, aunque un mejor rendimiento del hardware apenas puede cubrir la situación, no puede cubrir la necesidad de consumir más energía; al bajo rendimiento

En cuanto a los usuarios, la interfaz también es una ciencia. Es cierto que la versión pública de la interfaz estándar de Android ya es utilizable, pero porque Android permite a los fabricantes definir ellos mismos la forma de la interfaz. Premisa de que puede demostrar las capacidades de integración de software y hardware de la empresa y estar cerca de las necesidades del consumidor. Una buena interfaz de usuario también determinará la impresión que los consumidores tienen de la marca.

Pero no sé por qué, en mi impresión, las interfaces de muchos teléfonos móviles lanzados por fabricantes de PC x86 tienen funciones bastante completas, pero cada función parece ser desarrollada por diferentes equipos, ya sea por estilo. Su forma de uso es como usar diferentes dispositivos. Si un buen teléfono móvil es como una deliciosa y divertida pastilla para orinar, estos teléfonos móviles son como uno ensamblado que te costará tres mil vidas.

Pregunta 4: ¿No se puede cuidar más el diseño y la textura del producto?

Tal vez esto sea parcial, pero muchos teléfonos móviles lanzados por fabricantes de PC x86 tienen una textura bastante barata y no son carcasas de plástico. También hay muchos productos en el mercado que utilizan carcasas de plástico pero aún tienen buenas características. Textura, pero una serie de condiciones desde el diseño hasta la apariencia y el material, y al final se convirtió en un producto que parece muy barato.

Esta situación también ha sido un problema común de muchos fabricantes de PC. Quizás el mercado de PC haya experimentado una fuerte caída en los precios de los productos durante un período de tiempo para acelerar la tasa de penetración. Costos, varios fabricantes intentaron directamente reducir los costos. Al final, la apariencia es 60% o 70% similar, pero tan pronto como miras más de cerca, encontrarás que los detalles están borrosos.

Puede ser un último recurso imitar el diseño de teléfonos móviles conocidos. Después de todo, es difícil conseguir un buen diseño, pero quizás debido a la reducción de costos o por otras razones, el diseño plagiado. no copia la esencia del producto original; intenta ser original, pero no puede hacer el diseño de estilo minimalista que es popular hoy en día. Sin embargo, a veces simplemente combinan elementos de teléfonos móviles populares en el mercado. Se fuerzan a unirse no significa que se verá bien. Al final, es incluso mejor que simplemente combinar elementos con diferentes estilos. Un producto mediocre se ve terrible.

Dado que el diseño de apariencia uniforme tiene consideraciones de costos, ¿por qué no simplemente elegir una apariencia simple, de bajo costo y fácil de fabricar, y también pensar un poco en la textura de la superficie y elegir un tratamiento de superficie con mejor apariencia? ? Muchos fabricantes importantes cuentan con personal dedicado en el centro de diseño para realizar investigaciones sobre materiales y colores. Incluso si el diseño es simple, agregar algo de ingenio a la superficie puede hacerlo único.

Pregunta 5: Si no comprende los modelos comerciales exitosos y los antecedentes de otras personas, no los imite

Recientemente, muchas marcas emergentes de teléfonos móviles en China han logrado resultados notables en En un corto período de tiempo, varios fabricantes de PC x86 que están interesados ​​en invertir en el campo de la telefonía móvil también se han pronunciado con confianza, expresando su humildad de aprender de sus modelos de negocio como sus objetivos futuros. Sin embargo, ¿se pueden copiar los modelos exitosos tan fácilmente? ?

No olvide que la clave del éxito de la otra parte se basa en la ventaja de su local en China, ya sea el éxito a través de las redes sociales o el respeto a las opiniones de los consumidores, la clave de su éxito es la causa. Particularidad del mercado chino. A menos que también sea un fabricante chino o tenga a alguien que comprenda muy bien la ecología del mercado chino y alguien que pueda comunicarse con los consumidores en el mercado local.

Especialmente respetar a los consumidores y satisfacerlos no se trata solo de hablar. Todavía hay problemas cuando te enfrentas a las extrañas sugerencias de los consumidores si no tienes intención de escuchar al principio y solo quieres hacer las cosas a puerta cerrada. Entonces no lo hagas, no ejecutes los llamados foros de discusión de consumidores, porque si los consumidores comunes están dispuestos a expresar sus opiniones en los foros de discusión de consumidores, significa que esperan que sus opiniones sean respondidas y respetadas, ya sea. No responden ni quieren desestimarlos en términos oficiales, pero provocarán una reacción violenta de los consumidores.

Además, algunos fabricantes vieron a Apple, que también estaba pasando de los PC a los dispositivos móviles, y pensaron que podían imitar su modelo de negocio subiendo los precios unitarios y centrándose en los servicios. Sin embargo, su enfoque no fue tan bueno. como modelo de Apple. El alto precio unitario de Apple se basa en su control sobre la autonomía del software y el hardware, y su ecosistema de servicios también se establece paso a paso. No es algo que se pueda lograr de la noche a la mañana. No olvide que los productos de alto precio unitario de Apple también dan. consumidores o la textura correspondiente del producto.

Pregunta 6: Incluso si se trata de Alguien en la industria de las PC, no olvide que es simplemente Nadie en la industria de la telefonía móvil

De hecho, rastreando los orígenes de los teléfonos inteligentes y tabletas hasta la era de las PDA. Todos estos fabricantes de PC x86 tienen una rica experiencia, pero si observamos las industrias actuales de teléfonos móviles y tabletas, los fabricantes más populares tienen una rica experiencia en productos electrónicos de consumo o son fabricantes que ya han invertido en la industria de la telefonía móvil, o son nuevos equipos de startups que empiezan desde cero.

El aura de una importante marca de PC no tiene valor en el campo de los teléfonos móviles. El dominio de Apple en los teléfonos móviles y tabletas no se debe a que alguna vez tuvo un lugar en la industria de las PC, sino a la naturaleza de la misma. Sus productos son amados por los consumidores; no olvidemos que la impresión establecida que la mayoría de los fabricantes de PC x86 taiwaneses les da a los consumidores no es producir computadoras de alta calidad, sino computadoras con una buena relación calidad-precio o incluso de bajo precio. , control de calidad del producto bajo competencia de precios La impresión no es del todo positiva.

En resumen, no importa cuán gloriosa sea la historia de la industria de las PC en el pasado, si no puede lanzar productos que satisfagan las necesidades de los consumidores, la marca no solo perderá puntos, sino que solo se convertirá en un carga; pero la situación actual es que todavía hay fabricantes de PC que piensan que producir teléfonos inteligentes y tabletas es algo que tienen que hacer porque todos lo hacen. Los productos en sí no están diseñados con cuidado, pero ellos fijan el precio de los productos. ser lo mismo que los productos de marcas de teléfonos móviles de primera línea con las mismas especificaciones, y luego quejarse al final ¿Por qué el departamento de telefonía móvil no mejora?

Las tecnologías y los mercados de teléfonos inteligentes y tabletas están madurando gradualmente. Sin embargo, a diferencia de la industria de las PC, que casi se ha estancado en el desarrollo distinto del hardware, en esta era caótica, incluso los fabricantes emergentes continúan enfatizando la importancia de. Con diferenciación de *** y funciones adicionales, incluso los modelos asequibles pueden ver que están tratando de optimizar la experiencia y agregar valor, ya sea que opten por centrarse en el sistema *** o cooperar con terceros fabricantes para la optimización del software. Sería un gran error pensar que estos fabricantes emergentes sólo compiten en precio.

Quizás por las características de la industria en el pasado, muchos fabricantes de PC tienen una mentalidad más conservadora, y la mayoría de ellos sólo lanzarán productos similares después de ver casos exitosos en el mercado pero con un desarrollo más rápido y; Más competidores, en la industria de la telefonía móvil, es imposible que tal velocidad de seguimiento pueda mantenerse al día con la velocidad de los consumidores que buscan innovación y cambio, y los precios bajos y las altas especificaciones por sí solos no son suficientes para atraer a los consumidores. casi un callejón sin salida ahora.

Afortunadamente, al menos algunos fabricantes parecen haber comenzado a estar atentos a esto, diciendo sobre la mesa que todavía son novatos en la industria de la telefonía móvil y que aprenderán humildemente las necesidades de los consumidores en la telefonía móvil. La industria, y espero que sea cierta, puede encontrar su propia manera de fabricar teléfonos móviles, ya no considerar los grandes logros del pasado como base, pero puede hacer un buen uso de los recursos existentes para fabricar productos con los que los consumidores estén de acuerdo; satisfacer a todos, entonces al menos intentar satisfacer a algunas personas y dejar que sigan apoyándolo lealmente.