¿Por qué McDonald's China cambió su nombre a Golden Arches?
McDonald's (China) Co., Ltd. cambió oficialmente su nombre a Golden Arches (China) Co., Ltd. el 12 de octubre de 2017.
McDonald's China. Como gigante mundial de la comida rápida, un nombre que se ha utilizado durante sesenta o setenta años no se cambiará por casualidad. Todavía hay grandes razones detrás del cambio de nombre.
De hecho, los "Arcos Dorados" y McDonald's tienen un vínculo indisoluble. El nombre "Arcos Dorados" no surgió de la nada, de hecho, el nombre fue registrado ya en 1993.
McDonald's fue fundada originalmente por un par de hermanos llamados McDonald. Más tarde, Ray Kroc se convirtió en su franquiciado y luego la compró por 2,7 millones de dólares. El derecho a utilizar la marca McDonald's comenzó a utilizarse gradualmente como cadena. franquicia para crear el imperio McDonald's.
La primera tienda franquiciada se construyó con la forma de dos enormes arcos dorados. Cuando Kroc vio el cuadro colgado en la pared por los hermanos McDonald, pintó emocionado una escena: americana. Las familias del futuro se reunieron bajo los Arcos Dorados, llenas de alegría. Kroc se enamoró de los Arcos Dorados a primera vista, y el restaurante acababa de abrir. Causó sensación cuando abrió, porque el color dorado es muy reconocible y. recuerda a empresas con precios asequibles, y el diseño del arco en forma de M es muy suave, atrayendo a los clientes hacia la puerta de la alegría como un imán. Lo importante es que se puede ver desde la distancia. >Los arcos dobles dorados se convirtieron más tarde en el diseño estándar de las franquicias de McDonald's y gradualmente se convirtieron en el LOGOTIPO de McDonald's. Los occidentales lo llaman el "Arco Dorado". Es más, hace 20 años existía la "Teoría de los Arcos Dorados": dos países cualesquiera abrieron tiendas McDonald's. no irían a la guerra entre sí, porque reemplazarían su deseo de guerra con Big Macs y patatas fritas.
Detrás del cambio de nombre hay un cambio en la estrategia de desarrollo y la competitividad de la empresa, de ahí el nombre. El cambio a "Golden Arches" está algo relacionado con el origen histórico de la marca McDonald's, pero el cambio de nombre es solo una apariencia superficial. El cambio de nombre presagia cambios en la estrategia de desarrollo futuro y la competitividad central de la empresa. A finales de julio de este año, McDonald's anunció que se había completado su cooperación estratégica con CITIC Holdings, CITIC Capital y Carlyle Group. El establecido McDonald's China se convertirá en el principal franquiciado de McDonald's en China continental y Hong Kong, China, y será responsable de. operando y administrando aproximadamente 2500 restaurantes McDonald's en China continental y aproximadamente 240 restaurantes McDonald's en Hong Kong, China
Anteriormente, algunas personas de catering dijeron que el sitio web de franquicia actual y la línea directa de consulta de franquicia de McDonald's China no se pueden abrir y. marcado
Wang Jianhui, gerente senior de relaciones públicas de McDonald's Beijing Co., Ltd., dijo en respuesta a los medios que la nueva compañía operará y administrará los negocios de McDonald's en China continental y Hong Kong. los próximos 20 años para promover una rápida expansión comercial.
En el informe del tercer trimestre de McDonald's publicado el 24 de octubre, McDonald's declaró que a partir del día 30 de septiembre, debido a la venta de derechos de franquicia. China continental y Hong Kong, a partir del tercer trimestre, los ingresos operativos de las tiendas en China continental y Hong Kong ya no se incluirán en los ingresos generales de McDonald's
En el plan de desarrollo acelerado "Visión 2022". China continental anunció previamente por New McDonald's China, que se propuso mantener un objetivo de crecimiento anual promedio de dos dígitos en los próximos cinco años, y una gran parte de esto provendrá del desempeño de nuevas tiendas. la máxima prioridad de la nueva empresa en este "plan quinquenal".
Después de 60 años, McDonald's todavía necesita seguir cambiando para mantenerse al día con el ritmo de desarrollo. Según el plan, dentro de cinco años, el número de restaurantes McDonald's en el continente aumentará de 2.500 a 4.500. y el ritmo de apertura de tiendas también aumentará de 250 al año a 4.500 por 500 viviendas.
La ansiedad de McDonald's es comprensible, porque en el mercado continental, su antiguo rival KFC ha abierto más de 5.000 tiendas y cubre las ciudades de cuarto y quinto nivel de China. Los datos obtenidos por Curiosity Daily muestran que la participación de KFC en el mercado de cadenas de restaurantes de China en 2016 fue el doble que la de McDonald's, representando sus acciones el 11,6% y el 5,6% respectivamente.
Abrir más tiendas rápidamente será la clave para que McDonald's compita con KFC, y la franquicia puede ser la forma más efectiva.