Hongxing Erke una vez más salió del círculo al donar 100 millones de yuanes

Hongxing Erke volvió a salir del círculo por donar 100 millones de yuanes.

Hongxing Erke volvió a salir del círculo por donar 100 millones de yuanes. El tema "Hongxing Erke donó otros 100. Millones de yuanes" estaba en la lista de búsqueda más popular de Weibo, lo que provocó acaloradas discusiones entre los internautas. Algunos internautas dijeron que deberían utilizar acciones para apoyar a Hongxing Erke, pero algunos internautas pensaron que esto podría ser una exageración, y Hongxing Erke una vez más rompió el círculo y donó 100 millones de yuanes. Hongxing Erke una vez más salió del círculo de donar 100 millones de yuanes 1

¡Hongxing Erke, que ha estado en la búsqueda de donaciones muchas veces, donó otros 100 millones de yuanes! Esta vez es para ayudar a las personas con discapacidad.

El 30 de julio, Hongxing Erke publicó en Weibo que donaría 100 millones de yuanes en dinero y materiales a la Fundación de Bienestar de Personas Discapacitadas de Fujian para ayudar a los grupos discapacitados desfavorecidos. El 31 de julio, la entrada "Hongxing Erke donó otros 100 millones de yuanes" se convirtió en una gran búsqueda.

Alrededor de las 9 p.m. del 31 de julio, casi 170.000 personas acudieron a la sala de transmisión en vivo de Hongxing Erke y muchos fanáticos dejaron mensajes mencionando esta donación.

Los internautas dijeron: Dono todo el dinero que gano, ¡es muy positivo! Así debería ser nuestra empresa nacional.

Una vez fue acusado de "consumo desenfrenado" por donar 50 millones de yuanes a Henan.

En julio de 2021, cuando Henan se inundó, anunció Hongxing Erke. que donaría 50 millones de yuanes en suministros a Henan. Posteriormente, recibió una gran atención e incluso fue "consumido salvajemente" por los internautas. La sala de transmisión en vivo Douyin de Hongxing Erke vendió 77 millones de yuanes en una semana y fue llamada la "Luz de los productos nacionales".

En la noche del 22 de julio de 2021, el número de visualizaciones de un solo juego en la sala de transmisión en vivo se disparó a 2,017 millones. Según estadísticas de datos de Gray Dolphin de terceros, en los seis días previos a que se hiciera popular, el promedio de vistas diarias de transmisiones en vivo de Hongxing Erke fue de solo 11,000.

Además, su sala de retransmisiones en directo Douyin también generó unas ventas de más de 15 millones en la noche del día 22. Según China Business News, en la tarde del día 24, los datos de ventas de la sala de transmisión en vivo Douyin de Hongxing Erke superaron los 100 millones de yuanes.

Según las estadísticas oficiales de Hongxing Erke, las ventas en julio aumentaron más de cincuenta veces, mientras que los ingresos totales aumentaron en más de 20 millones de yuanes.

Más tarde, algunos internautas creyeron espontáneamente que Hongxing Erke estaba a punto de quebrar, ¡pero ahora donaron silenciosamente una gran cantidad de dinero durante esta crisis! Esto provocó que una gran cantidad de internautas rompieran la guardia y una vez dominaron las búsquedas candentes en Weibo.

Después de eso, Hongxing Erke se convirtió frecuentemente en un tema candente debido a sus donaciones. Donó 1 millón de yuanes al Museo de Henan en agosto del año pasado; donó a Shanxi en octubre del año pasado; donó a Quanzhou en marzo de este año.

Perdió muchos fanáticos después de ser consumido salvajemente.

Para Hongxing Erke, el “consumo salvaje” es como una marea, que llega con fuerza y ​​desaparece rápidamente.

Según un informe de Red Star News de noviembre de 2021, el tráfico fuera de línea de las tiendas Hongxing Erke se ha reducido significativamente y el número de fanáticos en la plataforma en línea también se ha desplomado “Los datos de Feigua muestran que hay. Casi un fan en la plataforma Douyin de Hongxing Erke. El aumento mensual fue de -269.000 y perdió casi 10.000 seguidores cada día. Tomando como ejemplo el 31 de octubre y el 1 de noviembre, la cuenta de Douyin del 'Buque insignia oficial de la marca Hongxing Erke' perdió 8.568. y 6.167 seguidores respectivamente. El 11 de octubre, día de la donación por fuertes lluvias en Shanxi, ganó 1.192 nuevos fans."

Aunque hay una razón natural detrás de la pérdida de. seguidores, la disminución en la curva de atención. Por otro lado, Yuhongxing Erke no tiene ningún punto de venta "duro" en sus productos. Muchos consumidores se quejaron de que los zapatos de Hongxing Erke eran "un poco feos", "parecían falsos" y "no tenían sentido del diseño", y algunos incluso informaron que los zapatos "olían mal" y "rechinaban sus pies" y que su nivel de comodidad era necesario mejorar.

No existe ningún problema de punto de venta "duro", de hecho, también se puede ver en la disminución de la cuota de mercado de Hongxing Erke a lo largo de los años: según datos de Euromonitor, de 2010 a 2020, Hongxing. La cuota de mercado de Erke aumentó del 2,9 % al 1 %. Además, cuando salió a bolsa en 2005, los ingresos de Erke fueron de 899 millones de yuanes. En el mismo año, los ingresos de Anta fueron de 670 millones de yuanes. En 2020, los ingresos de Anta alcanzaron los 35,51 mil millones de yuanes y los ingresos de Erke fueron de 2,843 mil millones de yuanes. 8% del % de Anta.

Ingresos operativos de Hongxing Erke, Anta, Li Ning, Xtep y 361° en 2020 (100 millones de yuanes)

Como dijeron los analistas, en esos Durante años, Hongxing Erke no es que de repente se haya quedado atrás, sino que poco a poco ha ido perdiendo competitividad frente a otras marcas. La popularidad accidental anterior fue un efecto a corto plazo basado en la necesidad de los consumidores de expresar sus emociones en función de las emergencias en el contexto del auge nacional. Sin embargo, si realmente quiere volver a la posición de "primera clase", Hongxing Erke aún. Necesita centrarse en cultivar el efecto a largo plazo de la marca. Hongxing Erke una vez más rompió el círculo al donar 100 millones de yuanes 2

Hongxing Erke, quien se hizo famoso por donar a Henan el año pasado, se convirtió nuevamente en el foco de Internet por sus donaciones.

El 30 de julio, el Weibo oficial de Hongxing Erke anunció que había donado 100 millones de yuanes en materiales a la Fundación de Bienestar de Personas con Discapacidad de Fujian para ayudar a las personas discapacitadas desfavorecidas y a sus familias a mejorar su calidad de vida.

Hoy, el tema "Hongxing Erke donó otros 100 millones" estaba en la lista de búsqueda más candente de Weibo, lo que generó una acalorada discusión entre los internautas. Algunos internautas comentaron: "Esto es muy positivo. Dono todo el dinero que gano". "Has estado trabajando en una máquina de coser durante un año y la vuelves a donar". Algunos internautas dijeron que deberían utilizar acciones para apoyar a Hongxing Erke: "Puedes volver a gastar mucho" y "Es una empresa muy concienzuda. Tienes que comprar un par de zapatillas Hongxing Erke para apoyarla". Sin embargo, algunos internautas creen que esto puede ser una exageración: "Sin exageración, nadie lo comprará".

Red Star Capital Bureau notó que esta mañana, el WeChat oficial de Bienestar de Personas Discapacitadas de la provincia de Fujian. La Fundación, el donante, declaró que Hongxing Erke prometió solemnemente donar otros 100 millones de yuanes en materiales y donaciones para establecer el proyecto "Estrella Roja Ama y Ayuda a los Discapacitados".

El 31 de julio, Red Star Capital Bureau llamó a la Fundación Provincial de Bienestar de Personas con Discapacidad de Fujian para preguntar sobre asuntos específicos de la donación. aún no ha sido respondida.

Red Star Capital Bureau descubrió que esta no es la primera vez que Red Star Erke realiza una donación a la Fundación Provincial de Bienestar para Discapacitados de Fujian.

En febrero de 2021, el sitio web oficial de la Fundación Provincial de Bienestar de las Personas con Discapacidad de Fujian publicó un artículo que afirmaba que de 2013 a 2020, Hongxing Erke Group había donado un total del 1,8 % de los materiales de amor a la Fundación Provincial de Fujian para el Bienestar de las Personas con Discapacidad. Welfare Foundation, que beneficia a cientos de miles de personas discapacitadas, y la cobertura de la donación se ha extendido gradualmente desde 46 condados (áreas urbanas) de la provincia de Fujian a países nacionales y extranjeros. En 2018, Hongxing Erke Group y la Fundación Provincial de Bienestar de Personas con Discapacidad de Fujian establecieron el proyecto "Asistencia Estrella Roja·Ropa y Caminos con Amor".

Captura de pantalla del sitio web oficial de la Fundación Provincial de Bienestar de Personas Discapacitadas de Fujian

En julio de 2021, Hongxing Erke recibió gran atención porque anunció una donación de 50 millones de yuanes en materiales a Henan, e incluso fue "consumido salvajemente" por los internautas. La sala de transmisión en vivo Douyin de Hongxing Erke vendió 77 millones de yuanes en una semana y fue llamada la "luz de los productos nacionales". Hongxing Erke una vez más salió del círculo por donar 100 millones de yuanes 3

Desde que la donación de 50 millones en suministros a Henan el año pasado se convirtió en un tema candente, Hongxing Erke una vez más salió del círculo por donar dinero.

El 30 de julio, Hongxing Erke anunció una donación de 100 millones de yuanes en dinero y materiales a la Fundación Provincial de Bienestar de Personas Discapacitadas de Fujian para ayudar a los grupos discapacitados desfavorecidos. El 31 de julio, la entrada "Hongxing Erke donó otros 100 millones de yuanes" se convirtió en un tema de búsqueda candente. La repentina popularidad también hizo popular la sala de transmisión en vivo de Hongxing Erke. Los reporteros de E Company notaron que alrededor de las 9 pm del 31 de julio, casi 170.000 personas ingresaron a la sala de transmisión en vivo de Hongxing Erke y muchos fanáticos dejaron mensajes mencionando esta donación.

Donó 100 millones, internauta: el dinero gastado en máquinas de coser fue donado nuevamente

En la noche del 30 de julio, en una fiesta benéfica, Hongxing Erke anunció una donación de bienestar público, esta donación incluye materiales y donaciones por un valor total de 100 millones de yuanes. Hongxing Erke dijo que el dinero y los artículos serán donados a la Fundación Provincial de Bienestar de Personas Discapacitadas de Fujian para ayudar a las personas con discapacidad y a sus familias necesitadas a mejorar su calidad de vida.

Al mismo tiempo, la cuenta oficial de WeChat de la Fundación Provincial de Bienestar de Personas Discapacitadas de Fujian, receptora de la donación, declaró que Hongxing Erke prometió solemnemente donar otros 100 millones de yuanes en materiales y donaciones para establecer el proyecto "Estrella Roja Ama y Ayuda a los Discapacitados".

Tan pronto como se conoció este incidente, Hongxing Erke se convirtió en un tema de búsqueda candente y una vez más se convirtió en el centro de atención de la opinión pública.

En las plataformas sociales, los internautas dejaron mensajes en el Weibo oficial de Hongxing Erke y en el Weibo del presidente de la compañía: "He estado usando máquinas de coser durante un año y ahora las he donado todas nuevamente". … Algunos internautas expresaron esto La medida es muy positiva y apoyará a Hongxing Erke con acciones prácticas: "Se acerca el consumo salvaje 2.0" "Eres tan generoso que solo puedo seguir recibiendo pedidos"...

Además de dejar mensajes, una gran cantidad de internautas realizaron "pedidos apasionados" en la sala de transmisión en vivo de Hongxing Erke. No falta agradecimiento por la donación de Hongxing Erke en los comentarios hechos por los fans en la sala de transmisión en vivo "Deben apoyarse las empresas concienzudas" y "Estoy gastando mucho otra vez"...

Donó 50 millones de yuanes a Henan el año pasado El año pasado, la "donación por quiebra" de Hongxing Erke a las zonas afectadas por las fuertes lluvias en Henan se convirtió en un éxito de la noche a la mañana, y los internautas espontáneamente "consumieron salvajemente" en línea y fuera de línea para mostrar su apoyo.

En julio del año pasado, Hongxing Erke anunció en Weibo que donaría 50 millones de yuanes en suministros a Henan. Más tarde, algunos internautas creyeron espontáneamente que Hongxing Erke estaba a punto de quebrar, pero ahora donó silenciosamente una gran suma de dinero durante esta crisis. Esto hizo que una gran cantidad de internautas rompieran la guardia y una vez dominó la lista de búsqueda más candente.

Además, el 20 de agosto de 2021, el Museo de Henan publicó fotografías y textos en su Weibo oficial diciendo que había recibido una donación de 1 millón de yuanes de Hongxing Erke, y que toda esta cantidad se utilizará. para trabajos de reconstrucción post-desastre. Desde entonces, Hongxing Erke ha donado dinero sucesivamente para ayudar a Shanxi, Quanzhou, etc.

La entusiasta donación de Hongxing Erke también dio a la empresa una buena impresión. Los datos muestran que del 15 al 21 de julio de 2021, una semana antes de que se anunciara la donación de 50 millones de yuanes, en la plataforma de transmisión en vivo Taobao, el número de espectadores diarios en la sala de transmisión en vivo de la tienda insignia oficial de Hongxing Erke fue menos de 10.000. El 22 de julio, el número de espectadores en su sala de transmisión en vivo superó los 2 millones. Hasta el 23 de julio, el número de espectadores había llegado a casi 9 millones, alcanzando los 8.826 millones. Temprano en la mañana del 23 de julio, el presidente de Hongxing Erke, Wu Rongzhao, corrió a la sala de transmisión en vivo para persuadir a todos a consumir racionalmente.

La gente no solo se apresuró a acudir a los puntos de transmisión en vivo en línea, sino que también acudió a las tiendas fuera de línea y muchas tiendas se agotaron. Incluso hay comportamientos de consumo salvajes como "un hombre compra 500 yuanes, paga 1.000 yuanes y se escapa" e "incluso le quitan la ropa a la modelo".

Después de que Internet se hizo popular, los consumidores volvieron gradualmente a la racionalidad.

Sin embargo, a medida que la popularidad del evento de donación disminuyó gradualmente, los consumidores también se calmaron.

Unos meses después de que se hizo popular, los medios informaron nuevamente sobre Hongxing Erke y el contenido cambió a "casi diez mil personas visitan la tienda todos los días y el tráfico en la tienda ha aumentado muy reducido", etc. Según los informes, el número de clientes en las tiendas físicas de Hongxing Erke ha disminuido significativamente y el fenómeno de las tiendas abarrotadas y el desabastecimiento a gran escala ya no existe. La situación de las ventas online tampoco es tan buena como cuando Internet se hizo popular. Al mismo tiempo, los internautas también han mencionado repetidamente temas como la calidad y el diseño de Hongxing Erke.

Según nuevos datos de Douyin, la cuenta de Douyin "Hongxing Erke Brand Official Flagship Store" ha estimado ventas de hasta 110 millones de yuanes en julio de 2021, y el número promedio de espectadores en 23 transmisiones en vivo supera los 11 millones. . Pero en los meses siguientes, los datos de la sala de transmisión en vivo cayeron por un precipicio. Las ventas estimadas de la cuenta en agosto fueron 39,7 millones, aproximadamente un tercio de las ventas de julio. En los siguientes seis meses, GMV nunca superó los 20 millones de yuanes en un solo mes.

En este sentido, Wu Rongzhao, presidente de Hongxing Erke, cree que "se trata de una vuelta a la normalidad". Al año siguiente, Hongxing Erke lanzó una transmisión en vivo regular de la cuenta Matrix de la marca.

Además, después de la popularidad de las donaciones, Hongxing Erke también lanzó una serie de actividades de marca en un intento de generar poder de marca y mejorar el tono de la marca. La respuesta de esta serie de acciones en Internet es mucho menor que la del incidente de la donación. Hoy en día, Hongxing Erke mencionó una vez más la intensa búsqueda de donaciones y actualizó Internet. Es digno de atención si Hongxing Erke realmente puede atraer y retener consumidores en el futuro.