Experiencia práctica como anfitrión de una exposición de diamantes: la exposición de diamantes está cambiando, pero la idea central sigue siendo la misma.

En comparación con el tren directo, la baja tasa de conversión de la exposición de diamantes es realmente una tragedia, pero después de que el tren directo aumenta el tráfico, la conversión no puede seguir el ritmo.

La ventaja de la exposición de diamantes es que el CPC es mucho más bajo que el del tren directo y el tráfico es grande. Básicamente, puedes conseguir todo el tráfico que quieras.

De hecho, la inversión en exposiciones de diamantes es una cuestión de combinación de diferentes materiales, diferentes orientaciones, tiendas en línea de semillas, tiendas en línea autoseleccionadas, multitudes, puntos de interés, inversión general, hay tantas ubicaciones; ¿Es más barato invertir en tiempos impopulares? Para captar tráfico en tiempos populares, es un plan óptimo establecer estas dimensiones de manera razonable. Este es un proceso de prueba y optimización continuas.

La optimización de las exhibiciones de diamantes se refleja en cinco dimensiones: orientación del material, ofertas y páginas de destino de ubicación.

1. Materiales:

Puntos abstractos: visión general y tono, contenido y diseño de la redacción; creatividad de los materiales;

Puntos populares: fotografías de exposición de diamantes. Hay que encontrar algo que pueda atraer la atención de los clientes, ya sea las características del producto, el precio del producto o un descuento. De todos modos, tiene que tener un punto de venta atractivo. Las imágenes y el texto deben ser simples y el texto. Debe ser lo más simple posible para expresar lo que desea expresar. Cuanto más conciso sea el significado, mejor. Recuerde una frase: Demasiados puntos de venta equivalen a no tener puntos de venta

Exijo a los artistas que recopilen materiales de exposición todos los días y los utilicen como evaluación de su desempeño. He leído trescientos poemas Tang de memoria, pero también puedo volverme obsceno si no puedo componer poemas.

2. Orientación

En términos de precisión. La precisión del tráfico de la segmentación de tiendas en línea es mayor que la de la segmentación colectiva, y la segmentación colectiva es mayor que la de Tongtou. Puede localizar con precisión a las personas que desea a través de tiendas en línea y puntos de interés. Los requisitos de tráfico son diferentes y las estrategias de entrega también son diferentes. Los pequeños vendedores pueden elegir tiendas en línea con el mismo estilo en sus categorías y precios unitarios similares. El tráfico de estas tiendas en línea es suficiente para que usted pueda digerirlo.

3. Oferta

Hay dos situaciones:

Si la oferta es alta, la promoción se mostrará primero, aumentando el coste del clic. será

Ofertas bajas, clasificaciones bajas, pocas oportunidades de visualización, no se puede gastar dinero y la promoción no significa nada;

Por lo tanto, la oferta no puede ser demasiado alta; de lo contrario, cuantas menos impresiones se compren, el costo del clic aumentará Cuanto mayor sea, no puede ser demasiado bajo, de lo contrario no se mostrará.

El propósito de probar las ofertas es obtener suficiente tráfico mientras se controlan los costos de clics; encontrar el punto de equilibrio es como encontrar el punto G.

4. Ubicación

Hay muchas ubicaciones en Taobao Diamond Show qué ubicaciones pueden generar transacciones, debemos pasar la prueba de ubicación de la exhibición de diamantes.

Además de las pruebas Además de los stands habituales, también debe aprender a encontrar algunos stands fuera de lo común con un rendimiento de alto costo, es decir, stands con baja competencia y tasas de clics relativamente ideales. Cien puestos en el supermercado stand, pero los puestos donde realmente compiten los grandes vendedores no son muchos, no más de 30. Los puestos restantes pueden ser oportunidades para los pequeños vendedores ¿Cómo encontrarlos en el supermercado stand? clics diarios por el promedio de impresiones diarias para obtener una estimación aproximada de un stand. Para la tasa de clics, juzgamos el grado de competencia en esta posición en función de la situación de la oferta en los próximos tres días y luego eliminamos algunos stands insatisfactorios. Tasas de clics de los stands que acabamos de seleccionar con baja competencia. Pudimos conseguir varios stands que eran menos competitivos para nosotros y tenían tasas de clics relativamente ideales. Estos stands son nuestra entrada para conseguir tráfico.

También he coleccionado algunos stands poco convencionales, que se pueden intercambiar con amigos que tengan recursos.

5. Página de destino

La comprensión de muchos vendedores sobre las exhibiciones de diamantes solo se centra en optimizar la entrega de imágenes, ignorando el efecto de entrega de la página de destino, lo que tiene un impacto negativo en el precio. tasa de conversión global. Si su tienda en línea tiene problemas a largo plazo con altas tasas de clics para imágenes y bajos costos de clics, pero un retorno de la inversión inferior al normal y bajas tasas de clics en las páginas, lo más probable es que se deba a su contenido publicitario y al contenido presentado en En la página real, existe una brecha relativamente grande. Las necesidades del usuario no se pueden satisfacer en el tiempo efectivo. Cada operación del usuario tiene un costo de comportamiento en Internet, si no se satisfacen las necesidades del usuario. página, el usuario debe hacer dos cosas: si tiene que hacer clic, desplazarse hacia abajo y otras acciones para conectarse a la demanda, se producirá una tasa de rebote, lo que tendrá un gran impacto en la utilización del tráfico, así que trate de mantener la relevancia. de las necesidades del usuario durante la navegación.

El efecto de promoción que sólo considera el tamaño del tráfico sin considerar la demanda de tráfico definitivamente será insatisfactorio.

No importe todo el tráfico de la exposición a la página de inicio. Debe distinguirse según la ubicación y el contenido de la misma. la actividad. Algunos se pueden importar a páginas de actividades personalizadas y otros se pueden importar a la página de inicio. Según la fuente de usuarios de la página, la página de inicio está dirigida principalmente a usuarios antiguos y personas que tienen cierto conocimiento de las tiendas en línea. Tienen una demanda relativamente alta de nuevos modelos de actividades, pero son relativamente menos sensibles a los registros de ventas y los niveles de precios. Baje; mientras que los nuevos usuarios tendrán una prioridad particularmente alta para ciertas necesidades, por lo que la ubicación de la ubicación y la estructura de la página de destino deben determinarse en función del contenido publicitario.

Notas sobre la exhibición de diamantes:

Después de optimizar la exhibición de diamantes e invertir mucho durante un período de tiempo, encontraremos que la tasa de clics disminuye gradualmente y el precio de clic aumenta. .

Esta es la puntualidad de las exhibiciones de diamantes. Cuando el mismo comprador ve su anuncio repetidamente, la tasa de clics definitivamente disminuirá, porque el efecto del anuncio a menudo se perderá después de colocar la imagen del anuncio. un periodo de tiempo. ¡Cambie la imagen tan pronto como baje la tasa de clics! ¡Garantice el CPC!

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