Funda para teléfono móvil Shen Lei
Weken se fundó en 2000 y su marca dgpower es una marca profesional de diseño derivado de CE. Tenemos una estrecha cooperación con Disney, Marvel, Pixar, Lucas y otras empresas. En la actualidad, la empresa cuenta con un equipo profesional internacional con experiencia operativa madura en diseño y desarrollo, producción, operación y promoción, y servicio posventa. Está comprometida a proporcionar productos derivados de la más alta calidad y experiencia al consumidor para cine, televisión y animación. fanáticos.
En la actualidad, los principales productos de Diqibao incluyen fuentes de alimentación móviles, altavoces Bluetooth, unidades flash USB, auriculares, fundas para teléfonos móviles y otros productos digitales. Al mismo tiempo, sus tentáculos se extienden desde lo internacional a lo interno. Actualmente está cooperando con gigantes del entretenimiento como iQiyi para crear sus propios derivados de entretenimiento IP en China.
Emprendimiento: un viaje de pasión
Aunque Weken ahora ha ocupado firmemente su lugar en el mercado de derivados de propiedad intelectual, recordando los inicios de su negocio, Li Zhentai se encogió de hombros y dijo a los periodistas: "Iniciar un negocio es muy sencillo. Cuando me acabo de graduar, mi compañero de la universidad me pidió que iniciara una empresa con él. ¡Cuando era joven, pensé que podía echarle un vistazo!"
Entonces, en el año 2000 , Li Zhentai, estudiante de marketing A través de la experiencia empresarial acumulada durante la escuela, él y sus compañeros fundaron Weiken, una empresa de informática especializada en negocios de sistemas integrados. Cinco años después, los cambios en los formatos comerciales hicieron que la empresa iniciara su transición hacia la investigación y el desarrollo de productos digitales de consumo y marcas independientes. Sin embargo, debido a la feroz competencia en el mercado, solo estamos dispuestos a cambiar más de canal y representar principalmente marcas conocidas a través de la cooperación con Suning y Gome.
“Aunque la escala de la empresa está en constante expansión, como agente, (yo) sé que cuando la plataforma de cooperación crece, existe el riesgo de ser abandonada en cualquier momento ante el aumento y la reducción de costos. ganancias, siento que la supervivencia de la empresa se está abriendo constantemente".
Mientras Li Zhentai estaba en peligro, Marvel Comics, que también estaba en prisión, tomó la iniciativa de encontrar a Weiken y quería cooperar en el desarrollo de derivados y venderlos a través de canales formales.
En ese momento, Marvel Comics estaba preocupada por el rampante mercado de falsificaciones en China. La mayoría de las empresas no estaban dispuestas a actuar activamente como agentes para el negocio de desarrollo de derivados de Marvel Comics debido a las altas tarifas de licencia. En este momento, Weken no solo cuenta con los recursos de canal auténticos de Suning y Gome, sino que también es una empresa con capacidades de diseño e I+D de marca propia. Entonces Marvel Comics se acercó a Ken.
Ante las oportunidades, Weiken, que se encontraba en la etapa de cuello de botella, comenzó a mirarse a sí mismo: por un lado, el negocio de agencia de la empresa no era rentable y corría el riesgo de verse interrumpido en cualquier momento; Por otro lado, aunque el costo de las marcas independientes era bajo, todavía era difícil competir con ellas. La competencia de marcas conocidas ha hecho bajar los precios y reducido los márgenes de beneficio. Además, los productos digitales de consumo en los que Wiccan es bueno son adecuados para la audiencia de los cómics de Marvel. Por lo tanto, The Weeknd decidió unir fuerzas con Marvel Comics para iniciar otra transformación comercial de licencias derivadas de propiedad intelectual.
Transformación empresarial: desarrollo de conocidos derivados de propiedad intelectual
En 2012, Ken, decidido a transformarse, redefinió su negocio. "Todos nuestros productos se centran en la concesión de licencias de propiedad intelectual. No vendemos productos de agencias de bajo beneficio y nuestras propias marcas sin imágenes de marca han sido descontinuadas. Nos hemos reposicionado como una empresa profesional y reconocida de desarrollo de derivados de propiedad intelectual". /p>
Según el posicionamiento de la empresa, los productos se han convertido en una parte importante de la participación de la empresa en la competencia del mercado y el desarrollo a largo plazo. Entonces, ¿cuáles son las características de los productos Ken y cómo se destacan en la competencia del mercado?
"Este es un proceso de exploración y también hemos pasado por desvíos". Li Zhentai se levantó de inmediato y sacó un producto de diseño.
“Este es un banco de energía de lápiz labial. La razón por la que no estamos satisfechos es que simplemente trata al modelo masculino como un simple mapa. Aunque un producto de este tipo se vendió bastante bien en ese momento, se compara con muchos nacionales. y marcas extranjeras, después de probar el producto, descubrí que si simplemente imprimía una imagen en él, terminaría en un callejón sin salida y tendría que competir con otros en precio”.
Obviamente, esto es así. No es lo que quería el equipo fundador. Inmediatamente, sólo estando dispuestos a imponer requisitos más altos en el diseño de productos podremos garantizar nuestra competitividad fundamental en el mercado.
“El atractivo del diseño de todos nuestros productos es introducir más funciones bajo simulación completa, de modo que el producto no sea solo una decoración, sino también algo práctico”.
Li Zhentai Está muy claro que lo que está dispuesto a hacer son derivados de propiedad intelectual, y la mayoría de la audiencia son fanáticos.
Los productos que los fanáticos desean deben ajustarse a la propiedad intelectual en sí, por lo que un alto grado de simulación en apariencia debe ser un método efectivo. Sobre esta base, cómo incorporar funciones del producto de forma oculta y de alta calidad es una prueba pasiva.
Sobre un escritorio lleno de productos, Li Zhentai agitaba el "Martillo de Thor" con la mano. Este altavoz Bluetooth, que replica casi por completo la propia IP en apariencia, refleja los requisitos de Ken para hacerlo desde cero.
Cuando el producto aún estaba en la etapa de diseño, utilizamos la cuenta oficial de WeChat para realizar tres rondas de investigación sobre los detalles del producto. Entre ellas, hay dos opciones para abrir la boca del altavoz. La primera es abrir completamente las dos superficies del martillo, lo cual es más conveniente para la producción de sonido desde la perspectiva de la función del producto, pero la ocultación del IP es relativamente débil; la segunda opción es centrarse en la restauración del IP en sí; La boca debe estar oculta en la red de alivio alrededor del martillo. Esta solución planteará mayores desafíos para el diseño estructural interno del martillo.
Al final, los fans eligieron la segunda opción. Por lo tanto, solo estamos dispuestos a reflexionar repetidamente sobre la racionalidad de la incorporación de funciones mientras mantenemos la imagen de IP lo suficientemente cerca. Finalmente, después de 8 rondas de depuración, se superaron con éxito las limitaciones de la calidad del sonido y el volumen en la apariencia del producto. "No es exagerado decir que si quieres bailar en cuadrilla con este martillo, las funciones del producto pueden satisfacerte completamente", dijo Li Zhentai en broma.
La confianza en los productos siempre se revela en las palabras de Li Zhentai. Cuando se les preguntó cómo las empresas creativas pueden mantener la competitividad continua de la creatividad. Li Zhentai también dio su propia respuesta.
“Solo puedo decir que nadie puede decirlo con certeza en el futuro, pero por ahora, en primer lugar, nadie está cerca de lo que estamos haciendo. En segundo lugar, seguimos lanzando nuevos productos cada año. ¡Me desafío constantemente, por lo que todavía tengo mucha confianza en mí mismo!”
Objetivo: utilizar productos para retroalimentar la propiedad intelectual nacional.
Wiccan* * * cuenta actualmente con 31 personas, cuyo núcleo es el equipo de diseño. "Mientras haya buenos diseños, definitivamente no faltarán buenas fundiciones en China. Por lo tanto, en el futuro, sólo queremos mantener el diseño creativo y nuestro alcance comercial se expandirá gradualmente al mercado interno". Nos esforzaremos por desarrollar aún más la cooperación diversificada en materia de propiedad intelectual y los derivados diversificados de propiedad intelectual.
“Lo que queremos crear es una marca derivada profesional”, dijo Li Zhentai. En el pasado, para las empresas era una ventaja centrarse durante mucho tiempo en productos 3C. En una futura expansión comercial, la demanda de tipos de productos es en realidad una transición de compleja a simple, ¡lo cual es un proceso de transición rápido para el equipo de diseño!
Por supuesto, el mercado nacional de derivados de propiedad intelectual está lejos de alcanzar un tamaño explosivo. Todavía hay muchos sistemas o fenómenos en la industria que no se han gestionado ni mejorado de manera efectiva. Por ejemplo, las licencias de propiedad intelectual nacionales no incluyen la imagen de celebridades. Para dar un ejemplo simple, Ken, que ha cooperado con el Hip Hop en China, no puede desarrollar productos con personajes como Kris Wu y pgone. Esto es diferente de la propiedad intelectual extranjera.
¡Así que el potencial mercado nacional de derivados de propiedad intelectual es a la vez una oportunidad y un desafío!
“Creo que hay tres etapas para hacer derivados de propiedad intelectual: la primera etapa es hacer negocios, la segunda etapa es fabricar productos y la tercera etapa es ayudar a la propiedad intelectual a crear valor. la segunda etapa y estamos trabajando para avanzar hacia la tercera etapa. ¡En última instancia, esperamos que los productos que fabricamos puedan retroalimentar la propiedad intelectual nacional y crear valor!”
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