El marketing de dominio de la pantalla convierte la publicidad en un tema candente
El famoso director Feng Xiaogang (izquierda) y el conocido actor Shawn Yue (imagen del título) Chen Haozhou/Media Gionee recientemente fueron una gran noticia: "ocuparon" la pantalla de inicio de diez clientes de noticias principales provinciales y municipales. El 26 de septiembre, Feng Xiaogang y Shawn Yue "ocuparon" las pantallas iniciales de ocho principales clientes de noticias provinciales y municipales. Estos clientes eran Cover News, Junction, Jiangxi Mobile News, Nanfang, Nanhai Net, New Hunan y Xinrui Volkswagen y. Beifang.com; el 27 de septiembre, Feng Xiaogang y Shawn Yue aparecerán en la pantalla de inicio de Shanghai Observation; el 29 de septiembre aparecerán en el cliente fronterizo de Tianjin. Guan Media se enteró de que Feng Xiaogang y Shawn Yue frecuentemente "dominan la pantalla" y respaldan los últimos teléfonos móviles M6 y M6 Plus lanzados por Gionee Group. Ya el 19 de junio de este año, Yu Lei, vicepresidente del Grupo Gionee, anunció a sus dos "nuevos empleados": el famoso director Feng Xiaogang y el famoso actor Shawn Yue. Esta vez, el plan establecido de Gionee debería ser que los dos tengan ocho clientes al mismo tiempo. Hoy, Guan Media entrevistó a Zhou Qi, vicepresidente y editor en jefe de Cover Media, sobre el "anuncio que domina la pantalla" de Gionee. Watch Media: ¿Cuáles son los principales tipos de anuncios en pantalla abierta que ha recibido "Cover News" desde su lanzamiento? ¿Se reflejan algunas reglas? Zhou Qi: Incluye pantallas de inicio sin enlaces y con enlaces. La pantalla de inicio sin enlaces es principalmente para la promoción de la marca propia, y la pantalla de inicio con enlaces es principalmente para guiar a la audiencia a realizar compras en línea o convertirlos en participantes de eventos fuera de línea. Como regla general, la pantalla de inicio sin un enlace sirve principalmente para exponer y profundizar la impresión de la audiencia; la pantalla de inicio con un enlace traerá una tasa de conversión de la audiencia directa al anunciante; Visualización de medios: además de los anuncios en pantalla abierta de Gionee en “Cover News”, en realidad hay otros nueve, todos ellos clientes provinciales y municipales. ¿Qué opinas de este tipo de marketing que domina la pantalla? Zhou Qi: Además de comercializar el anuncio en sí, el marketing que domina la pantalla también puede realizar marketing secundario a través de "eventos de marketing" para convertir el anuncio en sí en un tema candente. Los pasos se hacen correctamente, diez empresas El efecto de invertir una vez juntos es definitivamente mayor que invertir diez veces solo. Espectador: Oriental Network ha colocado anteriormente anuncios continuos en la portada del Shenzhen Evening News, y esta vez el anuncio en pantalla abierta de Gionee también ha creado el "fenómeno de la portada" de los clientes de noticias. ¿Cuáles cree que son las diferencias entre los dos? ? Zhou Qi: El primero son las diferentes formas de los medios (medios impresos tradicionales y nuevos medios móviles); el segundo es el diferente alcance preciso de los usuarios (audiencias borrosas y retratos precisos; el tercero son las diferentes áreas de cobertura de la audiencia (medios regionales y nacionales); medios); descargas, etc., lo que también supone un beneficio mutuo). Viewer Media: En la era de Internet móvil, la atención es un recurso escaso. ¿Qué otros intentos y avances logrará "Cover News" en la publicidad en pantalla inicial? Zhou Qi: En la actualidad, la pantalla de inicio de noticias de portada adopta la forma de ampliar lentamente la imagen para atraer la atención de la audiencia. Somos los primeros en desarrollar la función de compartir publicidad en la pantalla de inicio, de modo que la pantalla de inicio se pueda compartir y reenviar como una. artículo ordinario. Todavía se están desarrollando formas más creativas de anuncios de pantalla abierta. Quizás en el futuro lancemos anuncios de pantalla abierta, como videos o transmisiones en vivo. Viewer Media: Los principales clientes provinciales son el foco de atención de los políticos y empresarios. La publicidad de Gionee se centra en grupos de consumidores. ¿Cree que este tipo de publicidad dirigida y precisa se convertirá en la norma en el futuro? Zhou Qi: La aplicación generalizada de big data ha hecho que los retratos de los usuarios sean omnipresentes. Los anunciantes como los teléfonos móviles Gionee están prestando más atención a la publicidad dirigida y precisa para ahorrar costos ineficaces, lo que seguramente se convertirá en la norma. Las noticias de portada se basan en la minería de datos y otras capacidades tecnológicas, lo que coincide con la idea de una entrega dirigida y precisa. Creo que podemos lograr más promociones beneficiosas para todos con Gionee y otros clientes en el futuro. Watch Media: ¿Cuáles son las ventajas técnicas de las noticias de portada? ¿Qué necesidades de los clientes se pueden satisfacer? Zhou Qi: Cover News se basa en capacidades de implementación técnica como minería de datos, aprendizaje y escritura automáticos y algoritmos de recomendación de intereses, y se compromete a brindar a los usuarios noticias e información masivas, diversificadas, personalizadas y juveniles, que puedan satisfacer la personalización de necesidades de información de los usuarios de cola larga.
[Recomendación de los medios] El Henan Youth Daily ha dejado de publicarse y el anuncio final es frío. Al cliente de noticias también le gusta interpretar el "fenómeno de la portada" y los actores de conversación cruzada que saben escribir tienen más perspectivas. y Televisión controla estrictamente lo que planean las estrellas Declaración de derechos de autor: Cuenta oficial de Media Observation original Se prohíbe la reimpresión no autorizada del contenido. Conserve el autor y la fuente al reimprimir. Esta cuenta pública utiliza parcialmente imágenes y reimpresiones