Un alto ejecutivo murió inesperadamente, ¿Alibaba Entertainment está al borde del colapso?
El 23 de febrero, se informó que Zhang Wei, director de relaciones públicas de Alibaba Entertainment, se suicidó saltando desde un edificio.
La noticia conmocionó a Internet por un tiempo.
Posteriormente, la familia confirmó que la noticia del fallecimiento era cierta, pero no reveló la causa de la muerte, y expresó la esperanza de que el fallecido fuera respetado y la otra parte pudiera irse tranquilamente.
Hoy en día, el nombre de Zhang Wei ya no se puede encontrar en el gran grupo de medios de entretenimiento de Alibaba, y Alibaba no ha respondido si Zhang Wei se suicidó debido a demasiada presión laboral.
Sin embargo, es innegable que la partida de Zhang Wei ha empeorado aún más la ya inestable Alibaba Entertainment.
De la misma manera que se desarrolla el entretenimiento, el desarrollo de Alibaba Entertainment en los últimos años obviamente no es tan bueno como el de Tencent Entertainment.
¿Por qué Alibaba, que tenía abundantes activos y estaba prosperando en Internet, se encontró con Waterloo en el entretenimiento?
Cuando se estableció Alibaba Entertainment por primera vez, Jack Ma tenía grandes esperanzas en ello.
Jack Ma dijo en una reunión interna que la expansión del negocio de entretenimiento de Alibaba está para la consideración futura de Alibaba. Alibaba no puede depender únicamente del comercio electrónico, porque las principales necesidades de las personas en el futuro se centrarán principalmente en el entretenimiento y la salud.
Por lo tanto, el objetivo principal del establecimiento de Alibaba Entertainment es importar tráfico al comercio electrónico de Alibaba a través del negocio de entretenimiento y competir con competidores como Tencent.
Para que Alibaba Entertainment crezca rápidamente, Alibaba invirtió mucho dinero en adquisiciones.
En 2013, Alibaba adquirió Xiami Music y estableció una división de entretenimiento digital, que es la predecesora de Alibaba Entertainment.
Ese mismo año, Ali compró Tiantian Dongting, UC, Culture China e invirtió en el club de fútbol Evergrande Football, convirtiéndolo en líder de la industria del entretenimiento nacional en muy poco tiempo. los personajes.
En 2015, Alibaba gastó otros 4.500 millones de dólares para adquirir Youku, el sitio web de vídeos número uno, ampliando una vez más su sector del entretenimiento.
Después de ocupar un lugar en la industria del vídeo, Alibaba estableció China Literature sin parar para mejorar continuamente el panorama del entretenimiento.
En 2017, con el exitoso establecimiento del grupo empresarial de juegos de Alibaba, el gran sector de entretenimiento de Alibaba mejoró por completo.
En apenas unos años, Alibaba ha pasado de cero a completar la adquisición de proyectos de entretenimiento, cubriendo fácilmente el campo del entretenimiento.
En este punto, todos los miembros de Alibaba Pictures están en su lugar y Alibaba Entertainment ha crecido oficialmente.
Con sus dos plataformas de reproductores de música, Yongtiantiandongting y Xiami Music, Alibaba alguna vez controló más del 60% de los derechos de autor exclusivos de las canciones chinas, ocupando la primera posición en el mercado.
El cine y la televisión, la literatura, los juegos y el entretenimiento digital ocupan un lugar destacado en todos los aspectos. Con Ali como el gran patrocinador financiero, no importa cómo se mire, la futura industria del entretenimiento estará dominada por Ali. .
Nadie esperaba que, aunque Alibaba adquiriera un tráfico fuerte como Xiami y Youtu, no lograra el efecto de una alianza fuerte.
Por el contrario, en los últimos años, Youku ha cedido su puesto número uno en vídeo y ha sido sustituido paulatinamente por iQiyi y Tencent Video.
Xiami Music anunció su cierre oficial a principios de este año, lo que se convirtió en las lágrimas de los años en la mente de todos.
Se puede decir que estos que alguna vez fueron reyes en sus respectivos campos no lograron brillar con nueva luz después de ser adquiridos por Alibaba, sino que se redujeron y murieron, o se fusionaron y desaparecieron. Youku Tudou y Tiantian Dongting Xiami lo mismo es cierto, nadie ha sido desarrollado ni ampliado en absoluto.
Para ser honesto, de principio a fin, el equipo de Alibaba Entertainment es de primera categoría y se puede llamar la mejor combinación.
Cuando se trata de dinero, al Grupo Alibaba no le falta dinero. Quemó 6.400 millones de yuanes en el primer trimestre.
Necesitamos el apoyo y la ayuda del grupo. En los últimos cinco años, Alibaba Entertainment ha cambiado a tres presidentes y se han asignado 10 ejecutivos principales de Alibaba, gerentes profesionales y talentos de nueva generación. gran entretenimiento para ayudarnos y esforzarnos por hacer que el gran entretenimiento se desarrolle rápidamente.
Para lograr el idealismo y una comprensión profunda de la industria, hemos invitado sucesivamente a músicos de primer nivel como Gao Xiaosong y Song Ke, así como al genio de la industria del cine y la televisión Xu Yuanxiang.
Buenos proyectos de inversión, Youku y Xiami, eran líderes en la industria en ese momento y tenían buenas perspectivas de desarrollo.
Sin embargo, Alibaba Entertainment, sin saberlo, jugó una buena mano.
En el análisis final, Alibaba Entertainment no tiene alma, e incluso Fan Luyuan, que no comprende la industria del cine y la televisión, está a cargo de Alibaba Entertainment.
La industria del entretenimiento es un lugar donde los iniciados sólo conocen las reglas y los profanos observan la emoción.
Sin una cierta formación profesional, estás destinado a no poder comprender sus reglas internas.
Entonces, a lo largo de los años, Alibaba ha invertido mucho dinero. Como resultado, Youku tiene cada vez menos dramas exitosos y no hay ningún programa de variedades popular.
Los derechos de autor exclusivos de Xiami también continuaron disminuyendo y finalmente tuvo que cerrar.
Los juegos no pueden competir con NetEase y Tencent, y no hay un solo juego exitoso.
Por supuesto, el mayor problema de Alibaba Entertainment es que quiere demasiado y no puede comprenderlo.
Desde su creación, Alibaba Entertainment no ha tenido como objetivo hacer un buen trabajo en la industria del cine y la televisión, la industria del juego o incluso la industria de la música, sino retroceder el tiempo para lograr el comercio electrónico definitivo.
Entonces, aunque Alibaba Entertainment tiene un fuerte impulso, su trayectoria está desviada, lo que significa que está en el camino equivocado.
De manera invisible e inadvertida, el desarrollo de la industria de contenidos fue ignorado. Como resultado, Alibaba Entertainment no pudo crecer ni fortalecerse.
Por ejemplo, cuando iQiyi y Tencent producen dramas y programas de variedades, su principal objetivo es lucir bien y atraer la mayor cantidad de tráfico posible.
Pero Youku no lo es.
Anteriormente, Youku lanzó un programa de variedades "Eat of the Sunrise", que no solo produjo comida deliciosa, sino que también integró a Hema en ella.
Todos los ingredientes discutidos en todo el programa están relacionados con Hema. El objetivo es aumentar los ingresos por ventas de Hema hasta cierto punto.
Por muy natural que sea el implante, se siente como si hubiera caído pelo en el alimento, provocando reacciones diafragmáticas.
Con este tipo de mentalidad a la hora de crear contenido, ya sea música, programas de variedades, series de televisión o incluso juegos, será difícil impresionar a la audiencia, y mucho menos ser más emocionante.
Naturalmente, si el contenido no atrae a la audiencia, será difícil atraer dinero. Sin embargo, aunque a Alibaba no le falta dinero, no importa cuán fuertes sean sus activos, no puede soportar las continuas pérdidas de las grandes empresas de entretenimiento.
En 2018, Alibaba Entertainment sufrió una pérdida de 21.400 millones de RMB; aunque la pérdida no fue tan grande en 2020, aun así perdió 2.400 millones de RMB en el cuarto trimestre, lo que la convierte en el mayor generador de pérdidas en el negocio de Alibaba. segmento.
Aunque Jack Ma inicialmente esperaba que Entertainment perdiera dinero, incluso dijo: "No importa si perdemos dinero durante diez años".
Sin embargo, al observar el ya silencioso sector de las UC y el cierre de Xiami Music, siento que a Ali le falta cada vez más confianza para gastar dinero en entretenimiento.
Para Alibaba Entertainment, la principal prioridad puede ser encontrar a alguien que entienda el entretenimiento e Internet para tomar la iniciativa y concentrarse en crear buen contenido.
Quizás todo el mundo se sienta mucho más relajado cuando haya tráfico y luego piense en drenaje del tráfico.
Quizás tragedias como el suicidio de Zhang Wei debido a la presión laboral nunca vuelvan a suceder.
FIN
Referencia: "Quién salvará a Alibaba Entertainment": Gao Honghao
Texto | Jiuyue
Editor de canciones <. /p>
Composición tipográfica | Wang Dake