Yishengtang

El "incidente del cisne negro" de principios de 2020 asestó un duro golpe a las industrias de la restauración, el turismo, el cine y la televisión, y sumió a muchas empresas en el "invierno oscuro". Además de estar bajo una tremenda presión operativa, cómo realizar el marketing de marca también se ha convertido en una cuestión muy difícil. Bajo la epidemia, ¿cómo deberían las marcas "expresar" razonablemente? Algunas empresas optan por la forma más directa de donación, enviando dinero real y dinero a personas de las zonas más afectadas por la epidemia para demostrar la responsabilidad social de sus propias marcas. Algunas empresas optan por prestar más atención a las necesidades diarias de prevención de epidemias del público en general y mostrar una atención cálida de manera sutil. Por ejemplo, cuando muchas empresas estaban en el centro del universo y pedían un gran amor, la marca tradicional Yishengtang unió fuerzas con Focus Media para lanzar una innovadora campaña de marketing en la sala del ascensor que integraba el pensamiento comercial y el bienestar público. Un pequeño paquete de "toallas de papel para ascensores" no sólo calentó el corazón de la gente, sino que también obtuvo muchos votos de favor para la marca. También sirvió de ejemplo para muchas empresas que también se encuentran atrapadas en dificultades de marketing de marca. Hay que decir que esta ola de operaciones de las dos empresas puede describirse como un modelo de caridad + sabiduría empresarial. Todo el mundo dice que la epidemia es difícil para las empresas en la economía. Por supuesto, hay pánico y pérdidas. Sin embargo, para las empresas no es una buena idea culparse a sí mismas en esta etapa de cómo utilizar modelos innovadores para hacer frente a la "crisis". en "oportunidades" es la máxima prioridad. Si lo piensa detenidamente, la razón por la que esta cooperación entre Yishengtang y Focus Media puede dominar rápidamente las búsquedas candentes se debe principalmente al control preciso de la situación actual + puntos calientes + escenas. En primer lugar, en el contexto de la lucha nacional contra la epidemia, las dos empresas encontraron nuevas formas de abordar los "puntos débiles de la prevención de epidemias" del público desde un ángulo que otros ignoraron. El efecto publicitario producido por un trozo de papel de seda para los botones de un ascensor puede superar con creces los millones de dólares en publicidad. Desde el punto de vista de la marca, el acto benéfico de proporcionar toallas de papel acorta rápidamente la distancia psicológica entre la empresa y el público, y la preferencia por la marca que se establece con ello es evidente. En segundo lugar, la comprensión que todo el mundo tiene de la publicidad en los ascensores siempre ha sido plana, ya sea que se trate de publicidad de lavado de cerebro o publicidad sofisticada, no puede cambiar las limitaciones de esta planitud. Esta vez, una pequeña caja de pañuelos convirtió el anuncio del ascensor en un soporte de información más interactivo, lo que también abrió ideas para otras promociones de la marca en el futuro. Además, la elección de los escenarios de marketing esta vez también es bastante acertada. El espacio cerrado del ascensor tiene visualización obligatoria y puede lograr un contacto preciso con la multitud. En el contexto de que las personas se queden en casa y reduzcan las salidas, incluso una breve estancia en el ascensor puede generar una exposición valiosa para la marca. La cooperación transfronteriza entre Focus Media y Yishengtang rompe el modelo tradicional de "beneficio" y tiene menos un sabor comercial y más una liberación de energía social positiva. Al igual que el efecto mariposa, utilizar un pequeño cambio puede desencadenar una fuerte discusión sobre el tema. Por supuesto, además de estas dos empresas durante la epidemia, estas marcas también son bastante creativas en términos de "marketing de autoayuda". Recientemente, el concurso de rompecabezas creativo lanzado por Qiaqia Guazi ha recibido una gran cantidad de tráfico. Como refrigerio imprescindible en casa durante el Festival de Primavera, no desperdicies las semillas de melón peladas y conviértelas en manualidades de rompecabezas. ganar premios en la competencia, pero también puedes. Es una excelente manera de matar mucho tiempo aburrido. Esto huele bien, realmente huele bien. Aprovechando esta tendencia de moda de que la gente se quede en casa, Philips también se ha transformado en una marca tesoro y ha jugado una broma sobre los cortes de pelo. Pide a sus compatriotas varones que compren cortadoras de cabello caseras, para que incluso si no pueden ir a la barbería, no tengan miedo de tener el mismo peinado que Gao Xiaosong. Como dice el refrán, los sabios buscan el cambio y los más aptos sobreviven. En tiempos especiales, cuando no se pueden hacer transacciones, se pueden hacer marcas. Las oportunidades de negocio y las crisis a menudo coexisten, y las huellas más claras siempre quedan en el camino fangoso. La epidemia puede convertirse en un "cisne negro" que obstaculice el desarrollo de las empresas, y también puede ser un acelerador que cree héroes. Frente al dilema del marketing, sólo las empresas que continúan cambiando a través de la innovación pueden seguir siendo invencibles en la brutal competencia de la industria. Después de todo, la oportunidad sólo favorece a aquellos que están entusiasmados y corriendo para aprovecharla. Editor: Ju Jun/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzUzNjQyOTUwNA==&scene=124#wechat_redirect(reconocimiento automático de código QR)