Plan de marketing de alcohol
Ya sea un festival o una reunión de amigos, a muchas personas les gusta beber para animarse. Esta es una muy buena oportunidad para que las empresas vitivinícolas cooperen con las empresas de planificación de Shanghai para promocionar sus marcas de vino. , de modo que pueda despertar el interés de los consumidores y aumentar el poder adquisitivo de las bebidas. Pero si quieres potenciar el valor de tu marca, integrar la cultura en tus bebidas es una muy buena manera. Entonces, echemos un vistazo a cómo redactar un plan de marketing de vino.
(l) Integrar la imagen de una determinada celebridad histórica y cultural con la imagen de marca corporativa, explorar connotaciones culturales relevantes, costumbres populares y antecedentes históricos, y comunicarse con los consumidores a través de la cultura. Por ejemplo, el vino "Wenjun" de Sichuan ha aumentado significativamente su poder de marketing al imbuirlo del estilo de Zhuo Wenjun, una talentosa chica de Sichuan, y una eterna historia de amor de un fénix que busca un fénix.
(2 ) aprovechar plenamente la larga historia del vino y los artículos, así como las historias y leyendas históricas de las artes marciales chinas, y esforzarse por despertar en la gente buenos hábitos de defensa de la cultura, la ciencia, la justicia, la salud, la valoración del país y su gente y el servicio al país con pasión. El vino "Jingyangchun" de Shandong, basado en la conocida historia histórica de "Wu Song derrotó al tigre", le da al vino una atmósfera cultural de no tener miedo a la violación y ser erguido, lo que ha estimulado las necesidades de bebida de muchos hombres. Las conmovedoras historias de Kweichow Moutai ganando gloria y victoria para el país en la Exposición Internacional Pakistán-Malasia, las hermosas historias del Ejército Rojo durante la Gran Marcha y las buenas historias de varias ocasiones diplomáticas importantes de la Nueva China le han dado a Moutai una experiencia única. connotación cultural.
(3) Dejemos que el vino se asocie con el "amor" y la "rectitud" en la cultura tradicional china para realizar el marketing emocional del vino cultural. En la cultura tradicional china, los hermanos necesitan beber para hacer votos, y Los familiares y amigos necesitan beber para reunirse. Por tanto, el vino es un símbolo o encarnación de la amistad, que debe expresar una especie de afecto y amistad familiar noble y pura, que puede dar alas a la marca para despegar. El posicionamiento en el mercado del vino "Xilinmen" de Shandong es un "vino de celebración". La idea original es: el vino "Xilinmen" es inseparable de diversas ocasiones festivas, como celebraciones de inauguración, reuniones de amigos, inscripciones en la lista de oro, velas de boda, etc. ., y el vino "Xilinmen" se verá en "Qingjiu" de Guizhou, "Toma una copa de vino verde y haz amigos", lo que eventualmente lo convertirá en una elección inevitable para que los amigos se reúnan.
(4 ) Mientras utiliza alta tecnología para desarrollar productos, explorar y combinar técnicas cerveceras tradicionales locales, formando una tecnología cervecera única. Durante cientos de años, Kweichow Moutai siempre se ha adherido a una tecnología cervecera única y una tecnología de producción avanzada, y su calidad ha consolidado aún más su estatus. del licor nacional
(5) El empaque no solo debe reflejar el estilo antiguo local, sino también reflejar la profundidad y la cultura de las celebridades históricas, y lograr el reino de la elegancia a través de la atmósfera.
(6) Hacer un buen trabajo en la diversificación y serialización de productos para desarrollar series de productos apoyando la rica historia y cultura. Por ejemplo, la destilería Sichuan Wuliangye ha estado jugando la carta cultural lanzando continuamente una serie de productos en los últimos años. y también ha obtenido buenos resultados de marketing Show, "Five Lakes Liquid" - el río Liuyang de todo el mundo celebra juntos - canciones populares y vino.
(7) Diseñar una nueva red de ventas y una nueva estrategia de ventas, lanzar una combinación de publicidad y promoción que se ajuste a las reglas de operación de la marca, hacerla famosa y abrir las ventas. En resumen, la configuración del vino cultural requiere tanto aprovechar el impulso como generar impulso. La excavación y el refinamiento de la cultura es un proceso para aprovechar el impulso, mientras que el establecimiento y promoción de elementos culturales es un proceso de creación de impulso.
Hoy en día, la competencia en la industria de las bebidas también es muy feroz. Si no tienes características ni cultura propia, pronto serás derrotado por tus oponentes. Por lo tanto, si las empresas quieren que sus bebidas sean más distintivas y del agrado de más consumidores, no sólo necesitan mejorar su tecnología de elaboración, sino también incorporar algunas características culturales, para que puedan ser bienvenidas por más personas.