Lo más destacado de dominar el marketing en pantalla reside en la “novedad” y el “dominio”
El famoso director Feng Xiaogang (izquierda) y el conocido actor Shawn Yue (imagen del título) Chen Haozhou/Viewing Media Gionee. Los portavoces de imagen Feng Xiaogang y Shawn Yue "ocuparon" nuevamente la pantalla de inicio del cliente Frontier hoy. , que ha sido "capturado" por Gionee "¡El décimo cliente de noticias provincial y municipal!" Los diez principales clientes de noticias provinciales y municipales son Cover News, Jiangxi Mobile News, Junction, Nanfang, Nanhai Net, New Hunan, Xinrui Dazhong, Northern Net, Shanghai Observation y Frontier. Guan Media se enteró de que Feng Xiaogang y Shawn Yue frecuentemente "dominan la pantalla" y respaldan los últimos teléfonos móviles M6 y M6 Plus lanzados por Gionee Group. Ya el 19 de junio de este año, Yu Lei, vicepresidente del Grupo Gionee, anunció a sus dos "nuevos empleados": el famoso director Feng Xiaogang y el famoso actor Shawn Yue. Esta vez los dos han tenido diez clientes seguidos, lo que debería ser el plan establecido de Gionee. Hoy, los medios se pusieron en contacto con Dajiang.com, el organizador del cliente de periódico móvil de Jiangxi, con respecto a los "anuncios que dominan la pantalla" de Gionee y pidieron al editor en jefe Lian Mengmeng que analizara las consideraciones detrás de la serie de anuncios "que dominan la pantalla" de Gionee. Watch Media: ¿Cuáles son los principales tipos de anuncios comerciales recibidos por "Jiangxi Mobile News" desde su lanzamiento? ¿Qué zonas tienen más inversiones? Lian Mengmeng: Desde que se lanzó el Jiangxi Mobile Newspaper en febrero de 2014, su influencia ha aumentado gradualmente y actualmente cuenta con más de 2 millones de usuarios. Desde la segunda mitad del año pasado, hemos recibido un número cada vez mayor de anuncios comerciales en pantalla abierta. En el pasado, solo podíamos ofrecer un tipo de anuncio comercial de pantalla abierta, que era un anuncio de imagen de pantalla completa sin hipervínculo. Pero a partir del 30 de septiembre, una vez actualizada nuestra versión, también podremos proporcionar anuncios con hipervínculos según las necesidades del cliente. En la actualidad, las áreas donde se colocan anuncios comerciales en pantalla abierta se concentran principalmente en la promoción de imágenes de asuntos gubernamentales a nivel de condado, turismo, bienes raíces, automóviles, comunicaciones y otros campos. Visualización de medios: Gionee lanzó nuevos anuncios de teléfonos móviles en diez clientes provinciales, incluido "Jiangxi Mobile News", al mismo tiempo. ¿Qué opinas de este método de marketing que domina la pantalla? Lian Mengmeng: En la era de los nuevos medios, la publicidad comercial ha cambiado. medios en papel a La tendencia de migrar a medios en línea y medios terminales (medios de telefonía móvil) y de la pantalla grande (PC) a la pantalla pequeña (teléfono móvil) ya es evidente. Esta vez, el marketing de dominio de los teléfonos móviles de Gionee está en primer lugar en línea con la tendencia de la época. La población lectora de estos diez clientes provinciales es de cientos de millones. Con una audiencia publicitaria tan grande, es sin duda una buena opción. En segundo lugar, el coste de la publicidad es relativamente bajo. En comparación con los clientes de portales comerciales nacionales, los precios publicitarios actuales de los clientes provinciales son relativamente bajos y muy rentables. En tercer lugar, la publicidad está muy dirigida. Los usuarios de los clientes son, sin duda, usuarios de teléfonos móviles y tienen una alta probabilidad de comprar teléfonos móviles nuevos y convertirse en usuarios de teléfonos móviles de Gionee. En general, creo que el marketing de Gionee que domina la pantalla es muy eficaz y exitoso. Viewer Media: ¿Qué consideraciones crees que tomó Gionee al seleccionar a estos diez clientes? Lian Mengmeng: Creo que la elección de Gionee de las provincias donde se encuentran estos diez clientes también debería ser coherente con el mapa de marketing y deberían ser sus provincias objetivo de ventas clave. Esta es también la ventaja de anunciarse en clientes provinciales frente a la publicidad en clientes de portales comerciales nacionales. Por otro lado, estos diez clientes son ampliamente seguidos y utilizados por políticos y empresarios. El marketing dominador de pantalla posicionado con precisión de Gionee debería tener buenos resultados. Espectador: Oriental.com anteriormente colocó anuncios continuos en la portada del Shenzhen Evening News, y esta vez el anuncio en pantalla abierta de Gionee también creó el "fenómeno de la portada" de los clientes de noticias. ¿dos? Lian Mengmeng: Noté los anuncios que Oriental Network había colocado continuamente en la portada del Shenzhen Evening News. Este método también ha logrado muy buenos efectos publicitarios, y el anuncio que domina la pantalla de Gionee es un caso clásico que puede quedar registrado en la historia de la publicidad. La diferencia entre los dos es que creo que lo más destacado del método publicitario de Oriental.com es su "extrañeza". En la era actual, la publicidad en los nuevos medios en los medios tradicionales es una especie de pensamiento inverso. Además, esta "rareza" asegura una resonancia continua en los nuevos medios y logra el propósito de difundirse entre las audiencias de los nuevos medios. Lo más destacado del anuncio de Gionee que domina la pantalla radica en su “novedad” y “dominio”. La palabra "nuevo" no es sólo lo "nuevo" de los nuevos medios, sino también lo "nuevo" de la innovación, porque este método no tiene precedentes. Además, se colocan anuncios en diez clientes provinciales al mismo tiempo, lo que también muestra el dominio y la fuerza de Jinli.
Viewer Media: ¿Cuáles son las ventajas de la “novedad” y la “hegemonía” que mencionaste? Lian Mengmeng: "Nuevo" y "Hegemonía" garantizan que la publicidad de Gionee pueda atraer eficazmente la atención de los jóvenes en los teléfonos móviles. De hecho, en cierto sentido, Gionee en sí es un "medio final". Noté que Gionee también es muy buena usando el borde de bienvenida cuando el teléfono está encendido para promover la propia cultura de la empresa. Creo que Gionee se dio cuenta del valor de la interfaz de bienvenida de inicio de su teléfono móvil y se le ocurrió la idea de dominar el marketing de pantalla. La pantalla de inicio del cliente es de hecho una muy buena forma de migrar publicidad de pantallas grandes a pantallas pequeñas. Viewer Media: En la era de Internet móvil, la atención es un recurso escaso en el campo de la publicidad y el marketing en pantalla abierta, ¿cuáles son las características de "Jiangxi Mobile News"? ¿Se están realizando mejoras e intentos? Lian Mengmeng: El anuncio en la pantalla inicial de "Jiangxi Mobile News" no solo se utiliza para la promoción de la marca corporativa, sino que a menudo también refleja la responsabilidad social de los medios. Por ejemplo, para la inauguración de los Juegos Olímpicos, el aniversario del 18 de septiembre, etc., recordaremos a los usuarios en forma de pantalla de inicio. Al mismo tiempo, también tenemos columnas como personajes de portada, fotografías en Jiangxi y recordatorios de 24 términos solares durante todo el año, que se publican de vez en cuando. Los personajes de portada utilizan principalmente la amplia influencia de personajes famosos para transmitir actitudes de vida positivas y mensajes positivos en la sociedad. La fotografía en Jiangxi muestra principalmente los hermosos paisajes y costumbres de la provincia de Jiangxi. Todas son fotografías exquisitas tomadas por un grupo de fotógrafos reunidos en la plataforma Jiangxi Mobile News. Espectador: Los principales clientes provinciales son el foco de atención de los políticos y empresarios. La publicidad de Gionee se centra en grupos de consumidores. ¿Cree que este tipo de publicidad dirigida y precisa se convertirá en la norma en el futuro? Lian Mengmeng: Por supuesto, la entrega dirigida y precisa es una tendencia. La nueva tecnología de los medios puede respaldar plenamente la publicidad dirigida y precisa. China Jiangxi Net estableció el Centro de Investigación de Big Data de Dajiang el año pasado y cuenta con un equipo maduro de análisis de big data. Ya estamos desarrollando un sistema preciso de análisis del comportamiento del usuario basado en la plataforma de cliente de periódicos móviles de Jiangxi. Creemos que a través de este sistema, cooperaremos más con empresas importantes, incluida Gionee, para producir publicidad más precisa a un costo menor. [Recomendado por los medios] ¿Te engañó ayer el Henan Youth Daily? Henan Youth Daily dejó de publicarse y cerró sus puertas. Al cliente de noticias frías también le gusta interpretar el "fenómeno de portada". Los actores que saben escribir también tienen más perspectivas. Declaración de derechos de autor: reimpresión no autorizada de contenido original de la cuenta oficial de Media Observation. está prohibido. Al reimprimir, conserve el autor y la fuente. Esta cuenta pública utiliza parcialmente imágenes y reimpresiones