¿Cómo se implementa el mapeo de cookies?
Primero, explique la popularidad a través de algunas palabras clave o revise los antecedentes.
Adx: es la abreviatura de divisas. Generalmente se refiere al módulo de plataforma de intercambio de publicidad.
Dmp: Abreviatura de Plataforma de Gestión de Datos. DMP almacena información característica de diversos tráficos y audiencias.
Dsp: abreviatura de plataforma del lado de la demanda. Puede verse como un comprador de tráfico que sirve a los anunciantes. Los anunciantes pueden comprar tráfico a través de DSP para lograr fines de marketing. DSP puede acceder a Ad Exchange, participar en ofertas de CPM y comprar el tráfico de audiencia requerido.
Ssp: Abreviatura de plataforma del lado de la oferta. Puede considerarse como un proveedor de tráfico al servicio de los propietarios de sitios web. Los propietarios de sitios web pueden monetizar su propio tráfico a través de SSP para lograr el propósito de monetizar el tráfico.
Mapeo de cookies: Servicio de mapeo proporcionado por DSP desde las cookies de la plataforma hasta las cookies de DSP.
¿Qué es exactamente el mapeo de cookies de RTB?
En primer lugar debemos aclarar la importancia de las cookies. RTB permite a los DSP realizar transacciones en la plataforma Ad Exchange, analizar y ofertar por los atributos de cada PV y cada usuario en la exposición al tráfico conectado a Ad Exchange, para comprar el tráfico con el mayor retorno de la inversión. Por lo tanto, el núcleo de RTB radica en las “personas” y la tecnología de análisis de multitudes.
En Internet, un internauta como entidad debe tener una identidad única, y esta identidad debe depender de cookies. La generación de logotipos es una tecnología "similar a una cookie". Por ejemplo, si visita neoremind.net, puede colocar una cookie con USERID=ABC123 en neoremind.net. La tarjeta de identificación del internauta es ABC123 y los subdominios de sitios web como test.neoremind.net también pueden utilizar esta cookie. A continuación, USERID se mezcla con la identificación del usuario para representar el mismo concepto.
Grandes sitios como Baidu, Google, Taobao, etc. Con su enorme cobertura de red publicitaria y su propia tecnología de análisis de multitudes, acumularán una gran cantidad de datos característicos sobre los internautas, lo que significa que ya son un DMP, y los datos característicos de los visitantes que analizan son muy importantes para que el DSP decida. si comprar tráfico. Por supuesto, DSP también puede utilizar su propia tecnología o datos de plataformas DMP de terceros para analizar a los usuarios de manera flexible. Y su definición de entidades usuarias de Internet también se basa en las cookies. Por ejemplo, la cookie BAIDUID bajo el nombre de dominio de Baidu es el logotipo utilizado por Baidu. El logo en sí es un dato importante de cada empresa, por lo que nunca será expuesto a terceros.
En las pujas, una parte importante del RTB, las solicitudes de puja generalmente incluyen un ID de visitante proporcionado por la plataforma de intercambio de anuncios. Este ID puede entenderse como una cookie similar a USERID, pero definitivamente no será un ID dentro del sistema de Ad Exchange. Generalmente, se aplica un hash una vez mediante un algoritmo de cifrado irreversible y luego se envía al DSP. La ID de usuario cifrada se denomina "ID de usuario". Los DSP generalmente necesitan decidir si compran esta exposición basándose en varios datos dimensionales en la solicitud de licitación, incluida información PV, información sobre las características del usuario, información sobre el espacio publicitario, etc. Y la popular tecnología actual de "redireccionamiento" debe depender de la identificación del usuario, por lo que DSP necesita este USERID 'para mantener una tabla coincidente de USERID 'por sí mismo. Esta tabla coincidente es la diferencia entre este USERID 'y el suyo. identificación del usuario.