El "joven mariscal" de 32 años asume el mando, ¿podrá Heilan House salir del dilema del desarrollo?

¡Otra "segunda generación" en la industria de la confección ha tomado el relevo!

En la noche del 25 de noviembre, Heilan House emitió un anuncio indicando que la junta directiva recibió el informe escrito de renuncia de Zhou Jianping el 24 de noviembre. Por motivos personales, solicitó al consejo de administración su dimisión como presidente, director y presidente del comité de estrategia de la octava sesión del consejo de administración de la empresa. Según el anuncio, el sucesor es el hijo de Zhou Jianping, Zhou Lichen.

Nacido en 1988, graduado de la Universidad de Tsinghua, vicepresidente de la Federación de Jóvenes Emprendedores de Jiangsu... estas son las palabras clave de Zhou Lichen. Ahora, la Casa Heilan, que tiene unos ingresos de más de 20.000 millones de yuanes, estará "dirigida" por él.

Heilan Home apareció en la lista de puertas traseras en abril de 2014. Posee varias marcas, incluida ropa para hombres y mujeres y ropa para niños. Recientemente, esta empresa se ha convertido en el foco de la industria varias veces. Las razones incluyen el cambio de portavoces y el alto inventario. Además, en comparación con el período de alto perfil, algunas personas señalan que la Casa Heilan ha ido decayendo gradualmente.

¿Podrá la segunda generación hacerse cargo y llevar a Heilan House a una nueva situación? Cheng Weixiong, experto en gestión de marcas de textiles, calzado y prendas de vestir y director general de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., cree que queda un largo camino por recorrer. "Actualmente, las empresas de ropa con cobertura total y de todas las categorías están pasando por momentos difíciles. Las empresas deberían centrarse en construir sus propias ventajas".

La información pública muestra que Zhou Lichen es hijo de Zhou Jianping. Una vez se desempeñó como gerente general de Heilan House Brand Management Co., Ltd. y actualmente es el vicepresidente del séptimo consejo de la empresa. Asociación de Ropa de China y vicepresidente de la Federación de Jóvenes Empresarios de Jiangsu, Presidente, Vicepresidente del XI Consejo de la Cámara General de Comercio Provincial de Jiangsu, Miembro de la Federación Juvenil Provincial de Jiangsu, Vicepresidente de Heilan House Co., Ltd. etc.

En la noche del 25 de noviembre, Heilan House también anunció que Zhou Jianping firmó un "Acuerdo de transferencia de capital" con Zhou Lichen y Zhou Yanqi respectivamente, y que Zhou Jianping transfirió su participación del 23,1% en Heilan Holdings a. Zhou Lichen, transfirió el 0,9% del capital social de Heilan Holdings a Zhou Yanqi.

Después de la finalización de esta transacción, Heilan Holdings todavía posee el 100% del capital social de Heilan Group (el accionista mayoritario de Heilan House). Zhou Jianping, Zhou Lichen y Zhou Yanqi poseen el 28%, el 27% y el 5,9% de las acciones de Heilan Holdings, respectivamente. Zhou Jianping, Zhou Lichen y Zhou Yanqi son personas que actúan en concierto, y Zhou Jianping es el controlador real de. la empresa.

Se informa que Zhou Lichen, el "nuevo director" de Heilan House, se unió al grupo después de graduarse y asumió el cargo de presidente de Heilan Group en 2017, totalmente responsable de la gestión empresarial y la construcción de marca. En palabras de muchos empleados de Heilan House, la capacidad de trabajo de Zhou Lichen es bastante reconocida.

Antes de Heilan House, Smith Barney también tuvo "sucesores". A finales de 2016, el fundador de Meibang Apparel, Zhou Chengjian, solicitó a la junta directiva de la empresa que dimitiera de sus cargos como presidente y presidente de la empresa, y su hija Hu Jiajia asumió el cargo. Zhou Chengjian dijo sin rodeos que si las condiciones lo permiten, debemos buscar oportunidades lo antes posible para traspasar nuestra misión y responsabilidades a la nueva generación, para que puedan completar una nueva ronda de transformación de la empresa.

Aunque "ropa masculina" se ha convertido en una palabra clave importante para Heilan House, de hecho, la matriz de marca de Heilan House ya se ha expandido.

El informe de rendimiento muestra que Heilan Home posee marcas que incluyen ropa para hombres, ropa para mujeres, ropa para niños, ropa profesional y muebles para el hogar de estilo de vida. Las principales marcas incluyen Heilan Home, Sancano, Heilan Preferred Lifestyle Store, OVV, British. , niños y niñas, ballena negra.

Al comienzo de su cotización en bolsa en 2014, con su modelo de negocio único, Heilan House alguna vez se convirtió en la empresa de ropa más grande en el mercado de acciones A por valor de mercado, con un valor de mercado total de más de 70 mil millones de yuanes. Pero después de unos años, el paisaje se ha vuelto como las nubes de ayer.

Heilan House también declaró que los ingresos y el beneficio neto de la compañía disminuyeron interanualmente en los primeros tres trimestres, principalmente debido al impacto de la epidemia en el crecimiento minorista de terminales de la principal marca en el primer trimestre; el tercer trimestre pasó de negativo a positivo, hasta cierto punto se puede decir que se ha librado del impacto de la epidemia; se espera que tanto los ingresos como el beneficio neto en el cuarto trimestre de este año alcancen un crecimiento de dos dígitos.

Con respecto al tema del inventario, Heilan Home dijo que está relacionado principalmente con el modelo comercial de la compañía. La diferencia en los estándares de divulgación conduce a un mayor número absoluto de inventario. El inventario de la compañía no solo incluye el inventario almacenado. el almacén de la sede, pero también incluye todos los envíos a los clientes a través de los canales de almacenamiento en tienda. Sin embargo, el riesgo de inventario de la empresa es controlable y la estructura del inventario se mejorará a través de varios canales en el futuro. Además, la compañía continuará combinando medios en línea, transmisión en vivo, mini programas, marketing comunitario y otros medios para acelerar la rotación de inventario y reducir los riesgos operativos.

Sin embargo, en cuanto al desempeño operativo actual de Heilan House, algunos expertos dicen que, además de los factores externos, también está relacionado con su propio modelo de desarrollo. Heilan House siempre ha centrado sus operaciones en la creación de marcas, operaciones de canales y gestión de la cadena de suministro. Desde otro nivel, esto también se ha interpretado como una inversión insuficiente en producción de productos e investigación y desarrollo.

Heilan House ya está buscando un cambio. Zhou Lichen declaró en el informe anual de 2019 que en 2019, la compañía implementó la optimización estratégica de "centrarse en la marca principal" y reformuló y mejoró la marca principal con Heilan Home como núcleo. Además, también ha adelgazado y ajustado decisivamente muchas marcas no principales. La compañía ha fortalecido la controlabilidad del riesgo mientras desarrolla múltiples marcas y elimina a las más aptas. Esta ronda de estrategia de optimización permitirá a Heilan House "empacar a la ligera" mejor en 2020, y el efecto será más obvio en la segunda mitad del año.

Después de que "Young Marshal" asuma el control, es posible que aún sea necesario probar la eficacia de la estrategia de optimización de Heilan House con el tiempo.