¿Qué es "Myspace"?
Fundada en septiembre de 2003, MySpace.com es actualmente el sitio de redes sociales más grande del mundo. Proporciona a los usuarios de todo el mundo una plataforma interactiva que integra citas, intercambio de información personal, mensajería instantánea y muchas otras funciones. Después de cuatro años de rápido desarrollo, el sitio web cuenta ahora con más de 200 millones de usuarios registrados y continúa creciendo a un ritmo de 230.000 nuevos usuarios cada día.
A finales de 2007, el ranking mundial de Alexa de MySpace se había estabilizado en el sexto lugar. Al mismo tiempo, los datos muestran que cada usuario registrado de MySpace ve más de 30 páginas en promedio, lo que hace que los usuarios sean extremadamente estrictos.
En julio de 2005, News Corporation adquirió Intermix Media, la empresa matriz de MySpace, por 580 millones de dólares en efectivo, entrando así en el campo de los blogs de noticias en línea y las redes sociales en línea y siendo propietario de este popular sitio web SNS. Portal de estilo de vida ".
La marca corporativa ocupó el puesto 109 en la lista de las 500 mejores marcas mundiales de 2006 compilada por el World Brand Lab.
A principios de 2006, MySpace comenzó a lanzar una estrategia de globalización. Hasta ahora, tiene subsitios en 20 países, incluidos Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, España, Japón e India. Vale la pena mencionar que el 27 de abril de 2007, bajo la dirección del Sr. Rupert Murdoch, presidente de News Corporation, quien dijo "visión global, operación local", se lanzó el subsitio chino MySpace.cn totalmente localizado con un alto perfil, marcando con MySpace la entrada oficial al mercado chino de Internet. El lanzamiento de MySpace.cn marca la entrada oficial de MySpace al mercado chino de Internet.
La clave del éxito de MySpace
Ofrecer a los usuarios más libertad para diseñar su propia página de inicio de MySpace, permitiéndoles expresarse y comunicarse con amigos a un alto nivel
MySpace Hay muchos factores que contribuyen a su éxito, y su éxito inicial comenzó con una base de usuarios de niños adolescentes. Estos niños usan MySpace para compartir fotos, comunicarse y crear su mejor página de perfil. Permitir que bandas de producción independientes guíen a los usuarios a descubrir música es una buena característica, pero no constituye la mayor parte del tráfico de MySpace. Además, algunos usuarios utilizan MySpace para buscar fechas, pero esta actividad ocurre principalmente entre personas de 21 a 26 años, que no es la base principal de usuarios de MySpace.
No se puede subestimar la importancia de compartir tus fotos. La proliferación de cámaras digitales y capacidades fotográficas de los teléfonos móviles fue una fuerza impulsora detrás del crecimiento de muchas redes sociales, no sólo MySpace, que también permitió a los usuarios agregar más fotos a sus perfiles utilizando servicios de terceros como PhotoBucket e ImageShack. Creo que esta es una de las principales razones por las que MySpace superó a Friendster.
Acortar el ciclo de desarrollo y adaptar rápidamente el producto a las necesidades del usuario
¿Qué medidas específicas ha tomado MySpace para lograr este entorno altamente expresivo? Adopta una estrategia básica: no preimaginar cómo los usuarios quieren interactuar en el sitio. Cuando los usuarios crean espontáneamente páginas de inicio para grupos de usuarios con intereses similares, MySpace adopta este comportamiento de usuario, mientras que Friendster no. MySpace escucha los comentarios de los usuarios, se desarrolla rápidamente y lanza nuevos productos rápidamente. MySpace agregó blogs, tableros de mensajes, foros, mensajería instantánea y otras funciones antes que Friendster, en parte porque Friendster estaba plagado de problemas de expansión del sistema. Cuando los usuarios utilizaron medios técnicos para cambiar la funcionalidad de sus perfiles de MySpace y agregar más fotos de PhotoBucket a sus perfiles, MySpace no interfirió con el intento. Con este cambio, los usuarios pueden agregar fotos e imágenes a los foros de mensajes de sus amigos.
Esta característica se convirtió en la razón principal por la que los usuarios pasaban más tiempo en MySpace.
La acumulación inicial de usuarios se basó en una combinación de tres estrategias: crecimiento viral, publicidad fuera de la red y socios de distribución en línea.
En general, se creía que la base de usuarios de MySpace crecería después del lanzamiento inmediatamente. crecimiento viral a través del boca a boca, pero ese no es el caso. Ese no es el caso; MySpace es una creación del equipo ResponseBase de Intermix, una empresa de electrónica que aprovecha una combinación de estrategias, incluido el uso exitoso de herramientas promocionales tradicionales y el aprovechamiento de las marcas en línea existentes para invertir en la adquisición de usuarios (costo por adquisición, CPA). ). Sólida experiencia en marketing por correo electrónico y CPA. Sólo cuando MySpace alcanzó varios millones de usuarios comenzaron a confiar en la viralidad.
Decisiones de políticas de producto e I+D que consideran la capacidad de carga del sitio web
Un punto de inflexión importante en el conocido debate entre Friendster y MySpace fue que los usuarios de Friendster dejaron de usar Friendster debido a la carga del sitio web. problemas de capacidad. Si bien esto se debió a problemas dentro de Friendster, MySpace lo tuvo en cuenta en sus primeras etapas de diseño. Primero, MySpace decidió no mostrar "Enlaces de amigos". Si la función "Cadena de amigos" que muestra las conexiones de amigos siempre aparece en el sitio web, aumentará considerablemente la potencia informática del sistema. Para garantizar la capacidad de carga del sitio web, MySpace decidió no proporcionar esta característica principal de Friendster. En segundo lugar, en sus inicios, MySpace sólo permitía el acceso a usuarios de Estados Unidos. Pero desafortunadamente, hasta que madure el mercado asiático de publicidad de marcas en línea, el tráfico desde Filipinas se relacionará más con gastos que con ingresos. Para los usuarios estadounidenses que pueden generar valor publicitario, esto tiene un impacto negativo en las métricas de carga del sitio (como la velocidad de acceso). No fue hasta que la base de usuarios de EE. UU. alcanzó una masa crítica que mySpace abrió el registro en otros países, lo que resultó ser la decisión correcta.
Estrategia de lanzamiento de MySpace
La idea de MySpace surgió originalmente de Chris DeWolfe y Tom Anderson de Intermix, quienes se unieron a Intermix después de que Intermix adquiriera ResponseBase. Muchos miembros de ResponseBase pertenecen anteriormente a X-drive, por lo que tienen una amplia experiencia en desarrollo web y promoción para usuarios individuales. Después de ver el éxito inicial de Friendster y darse cuenta de los recursos que tenía ResponseBase/Intermix, sintieron que tenían una fuerte presencia en esta área. ResponseBase tiene una base de datos de 100 millones de correos electrónicos; Intermix tiene múltiples sitios web, muchos de los cuales tienen usuarios del mismo rango de edad que los usuarios de MySpace.
MySpace tardó tres meses en desarrollar un sitio web con funciones similares a Friendster, y se lanzó oficialmente a finales de 2003. Los objetivos estratégicos iniciales de MySpace no eran bandas independientes ni una red social musical. Los temas musicales son un resultado inevitable de desarrollar un sitio web pensando en el usuario. Curiosamente, el crecimiento de usuarios no fue exitoso entre seis y nueve meses después del lanzamiento inicial y la implementación inicial. La estrategia de promoción inicial de MySpace fue realizar un concurso de premios entre los empleados de Intermix (unas 250 personas), pidiéndoles que invitaran a sus amigos a registrarse. Esto logró algunos resultados, pero el número de usuarios fue muy limitado. A continuación, aprovecharon la lista de correo electrónico de ResponseBase para la difusión por correo electrónico. Esto tuvo cierto impacto, pero fue en gran medida un fracaso. Esto se debe a que las promociones por correo electrónico no pueden atraer a los usuarios para que se conviertan en usuarios leales de su sitio web de la misma manera que lo hacen los grupos u organizaciones existentes. Como resultado, MySpace comenzó la promoción fuera de línea, patrocinando clubes, bandas y diversas fiestas en el área de Los Ángeles. Estos esfuerzos gradualmente tuvieron un impacto en MySpace.
Más importante aún, atrajo a pequeñas comunidades fuera de línea (es decir, grupos) a usar MySpace, y pequeñas comunidades de 100 a 1.000 personas comenzaron a crecer como una bola de nieve viral, atrayendo a más usuarios individuales.
Una vez establecida su audiencia inicial, MySpace comenzó a utilizar los canales y las relaciones con los medios de Intermax para avivar aún más las llamas. La promoción de socios combinada con una sólida base de usuarios existente permitió a MySpace despegar desde el éxito inicial. Sin el uso de herramientas de promoción tradicionales, MySpace no sería tan rápido como lo es hoy.
Resumen y reflexión de MySpace
Si contamos a MySpace y Skype como los mayores casos de éxito de la Web 2.0 según el número de usuarios registrados, deberíamos notar una cosa interesante: En las primeras etapas, todos nos beneficiamos de socios con sólidos canales de promoción. Como mencioné en el estudio de caso de Skype que escribí más tarde, Skype se promovió originalmente a través de Kazaa (Nota del traductor: red de descarga P2P). Dado que los fundadores de Skype fueron los fundadores de Kazaa, consiguieron fácilmente usuarios iniciales promocionando Skype en el software cliente de Kazaa. Aunque tanto Skype como MySpace fueron productos virales, no habrían alcanzado tanto éxito en tan poco tiempo sin el incentivo inicial de los canales de promoción tradicionales.
Además, los emprendedores de la Web 2.0 deben darse cuenta de que deben competir no sólo con grandes empresas que tardan en responder, sino también con pequeñas empresas que también están en su infancia pero que ya cuentan con fuertes canales de promoción. Además de Skype y MySpace, existen casos similares en el ámbito de las redes publicitarias. Livedigital.com, por ejemplo, fue fundada por la empresa de redes publicitarias Oversee.net y llegó a Alexa 5000 en nueve meses. Otra empresa de publicidad en línea, Blue Lithium, utilizó una estrategia similar: utilizó el espacio publicitario sobrante en su propio sitio para promocionar otro sitio comunitario. ¿Qué pasa con los recién llegados como TagWorld y MyYearBook? Puede ver sus anuncios en el "ecosistema" de MySpace (sitios web dedicados a proporcionar gráficos y programación HTML para los usuarios de MySpace). La eficacia de estas promociones puede variar mucho, pero no se puede negar que todo el mundo las utiliza. Tal vez el nuevo pensamiento de la Web 2.0 desprecie los canales de promoción tradicionales, pero tanto MySpace como Skype han demostrado que en la ola de calor de la Web 2.0, no se puede ignorar el establecimiento de socios de canales de promoción.
Si los emprendedores optan por el marketing viral puro, deben dejar claro que sus productos pueden aportar un gran valor a los usuarios y que son sencillos y fáciles de utilizar. De lo contrario, otras startups con canales de promoción se convertirán en sus competidores insuperables.
Introducción a MySpace.cn (chino: Juyou)
MySpace es una gran comunidad en línea. Aquí puedes hacer nuevos amigos a través de tus amigos.
Al crear una comunidad privada en MySpace, puedes compartir fotos, diarios y pasatiempos con una lista cada vez mayor de putos amigos.
Vea quiénes son los amigos de cada uno o vea cómo están conectadas las personas. ¡Quizás sólo necesites cinco contactos para conocer a un cantante famoso!
MySpace es una comunidad online para todas las edades
Un lugar donde los amigos pueden hablar libremente
Un lugar para que los solteros conozcan a otras personas
?Un lugar para que los productores se conecten con "fans"
?Un lugar para que las familias se mantengan en contacto y planifiquen sus vidas
?Un lugar para que los profesionales amplíen su red
?Compañeros de clase Un lugar para recordar con compañeros de clase
?¡Un lugar para reunirse con amigos que no se han visto en mucho tiempo!
¿Cómo utilizar MySpace? Primero, regístrese y cree un perfil
(Un perfil es su espacio personal en el sitio donde puede contarles a otros sobre usted y sus pasatiempos e intereses personales.
Incluso puedes subir fotos y escribir diarios)
2.
Paso 2: Invita a tus amigos a tu red personal.
Como alternativa, puedes buscar en el sitio para encontrar amigos que ya sean miembros de Myspace.
3. El tercer paso es ver las conexiones que has creado entre amigos y amigos de amigos. ¡Algunas personas tienen hasta miles de personas en sus redes extendidas!
4. ¡Saluda a los amigos de tus amigos y sugiere agregarse como amigos! Puede comunicarse con cualquier persona en su red personal.