¿Cuáles son los pasos para la publicidad online?
1. Análisis de audiencia
A la hora de realizar publicidad online, primero se debe realizar un análisis de la audiencia del producto, realizar estadísticas sobre edad, sexo, ingresos, ocupación, etc. y analizan los resultados. Visitan sitios web con frecuencia y luego analizan si la motivación de su visita coincide con el propósito de la publicidad. Por ejemplo, analizamos que nuestra audiencia son mujeres de entre 20 y 25 años, empleadas comunes de una empresa con un ingreso mensual de 2000 a 3000 yuanes. Son jóvenes y enérgicos, tienen un fuerte deseo de comprar, pero sus ingresos no son altos. Prefieren ir a sitios web de compras o sitios web de compras grupales, sitios web de citas, sitios web de mujeres, sitios web de moda y sitios web de redes sociales.
2. Análisis del comportamiento de la audiencia
Después del análisis de la audiencia, básicamente podemos concluir qué sitios web le gusta navegar a nuestra audiencia. Sin embargo, hay muchos tipos y es imposible para los anunciantes comunes colocarlos todos, y dicha ubicación no es particularmente precisa. En este momento, debemos analizar el propósito de nuestra audiencia que visita estos sitios web uno por uno y juzgar si es relevante para el propósito de nuestra publicidad en función de su comportamiento. Si vienen aquí en busca de información sobre belleza, no espere que compren tazas o vajillas bonitas, aunque su audiencia puede ser este grupo de personas. Si vendes perfumes o mascarillas faciales, puedes probarlo.
3. Selección de sitios web objetivo
A través del análisis de los dos primeros elementos, podemos orientar aproximadamente ciertos tipos de sitios web como objetivos publicitarios. En este momento, debemos seleccionar varios sitios web específicos donde se colocarán los anuncios. La clave del criterio de selección es el número de visitas al sitio web. Cabe señalar que si coloca una página secundaria, no debe dejarse engañar. por el número de visitas a todo el sitio web. En principio, cuantos más objetivos publicitarios tenga, mejor, de modo que pueda elegir el más rentable tras mucho trabajo de comparación. Sin embargo, por motivos de carga de trabajo, en general la proporción es 1:5, que es lo que necesita. a encontrar al lanzar un sitio web Se seleccionan 5 sitios web como candidatos. Permítanme explicar por qué tenemos tantas opciones, porque nuestro modelo de publicidad aún no ha sido determinado: ¿es pago por clic, pago por tiempo o comisión basada en las ventas si nuestro modelo de publicidad no puede ser aceptado por el público? Objetivo de entrega, entonces podemos elegir otras opciones del sitio web.
4. Determinar los detalles de la entrega de publicidad
Una vez determinado el sitio web objetivo para la entrega de publicidad, tenemos que regresar y determinar los detalles de la entrega de publicidad. En este momento, ya tenemos muchos datos en nuestras manos. En primer lugar, aclaramos el propósito de la publicidad. Hay muchos propósitos. Algunos son simplemente aumentar las visitas (conocimiento de la marca), otros son aumentar los registros de miembros. son para obtener información de clientes potenciales y algunos son para generar ventas directamente. Esto básicamente determina qué modelo de entrega de publicidad utilizamos. Luego determinamos qué tipo de tema de entrega se determina en función de la naturaleza de la audiencia y del sitio web. El tiempo de entrega se determina en función del modo de entrega y el presupuesto de publicidad. Si es un método de entrega tradicional, un mes generalmente es un ciclo. Si es un modelo de comisión, se liquidará mensualmente.
5. Negociación publicitaria
Después de determinar muchos detalles, debemos negociar con el sitio web objetivo que elegimos para la publicidad. Lo más importante es el precio de la publicidad. Porque puede haber un sitio web patrocinado por la empresa o puede haber un sitio web personal de la placa base. Entonces hay una gran diferencia de precio. Los sitios web personales son relativamente más flexibles. Cuando se determinen el precio de la publicidad, el tiempo de entrega y los efectos esperados, es mejor acordarlo en forma de contrato. Además de las condiciones mencionadas anteriormente, el contrato debe redactarse lo más detallado posible. También se deberán realizar visitas al sitio web e información relacionada con el nombre de dominio. Cabe señalar que se deben indicar claramente los efectos esperados y las condiciones para detener la publicidad para evitar disputas posteriores. Si el webmaster individual no puede estar vinculado por contrato, entonces debería guardarlo en forma de correo electrónico, porque ahora el correo electrónico puede usarse como prueba.
6. Producción de materiales publicitarios
No entraré en detalles sobre este. Sólo te daré un consejo: lo más deslumbrante no es necesariamente lo mejor, toda creatividad debe ser efectiva. La producción de materiales publicitarios podrá requerir un artículo aparte. Manténganse al tanto.
7. Publicidad oficial y seguimiento.
El seguimiento después del inicio oficial de la publicidad también es muy importante. Si se pueden descubrir problemas durante el proceso, pueden producirse más pérdidas. ser evitado. Se requiere al menos un análisis de datos semanal para evaluar la eficacia de la publicidad online.
Puede realizar algunos ajustes suaves durante el proceso publicitario, como cambiar materiales, ajustar la ubicación, etc.