¿Cuáles son algunos casos publicitarios clásicos?

La camiseta Hathaway de David Ogilvy La camiseta Hathaway de David Ogilvy fue aclamada como "el rey creativo de la publicidad" por la revista Advertising Age. David Ogilvy comenzó con 6.000 dólares en 1948 y se ha convertido en una de las diez principales agencias de publicidad del mundo, con 140 oficinas en 40 países.

El secreto del éxito de este gigante publicitario estadounidense reside en la "creatividad" durante los últimos 40 años, la creatividad de Ogilvy ha ido surgiendo una tras otra, y ha planeado innumerables campañas publicitarias exitosas, las más populares de ellas; que es la camiseta de Hathaway.

Hathaway era una pequeña empresa desconocida con un presupuesto publicitario anual de sólo 30.000 dólares estadounidenses, lo que era lamentablemente pequeño en comparación con los 2 millones de dólares anuales en gastos publicitarios de Wrigley Shirt Company en ese momento. Cuando el jefe de Hathaway, Jed, estaba negociando con Ogilvy sobre una agencia de publicidad, a Ogilvy no le importaba que el presupuesto de publicidad fuera demasiado pequeño. Lo que le importaba era que la publicidad debía encargarse por completo y no se podían realizar cambios en el plan, incluso si. Fue una palabra. Jed estuvo de acuerdo. Después de hacerse cargo de los derechos de la agencia de publicidad para las camisetas de Hathaway, Ogilvy calculó:

-- Frente al enorme presupuesto de publicidad de camisetas de Wrigley de 2 millones de dólares al año, Hathaway debe triunfar por sorpresa para hacerse famoso de un solo golpe. .

-- La campaña publicitaria de Hathaway debe ser una buena idea o fracasará.

--Para aumentar la popularidad de Hathaway, primero debo establecer la impresión de su marca de cristal.

Según las encuestas, los consumidores miran primero la imagen publicitaria (foto), luego el título y finalmente el texto. Este tipo de atractivo suele resultar irresistible para los consumidores. Sin embargo, el contenido de la "historia" debe ser sustancial y los patrones (fotos) deben poder despertar la curiosidad del público para atraerlo a seguir leyendo según las instrucciones. "redacción publicitaria" estándar.

--¿Qué patrón debería usarse como tema? ¡ah! El tema es un hombre de mediana edad que lleva un "parche en el ojo". Entonces surgió una buena idea. Pronto, un hombre de mediana edad que llevaba un parche negro en el ojo y una camisa Hathaway apareció en anuncios de periódicos y revistas de Estados Unidos. En tan solo unos meses, el caballero que llevaba parche en el ojo conquistó a Estados Unidos con su demostración de masculinidad heroica.

Por supuesto, la camiseta de Hathaway también se convirtió en un nombre muy conocido.