Análisis de casos innovadores de marketing online
Sin suficiente análisis e investigación, es fácil abordar las cosas de forma anormal. A continuación se muestra el análisis de caso innovador de marketing online que compilé, espero que sea útil.
Análisis de un caso innovador de marketing online 1:
Chu Cheng crea una empresa de comercio electrónico de productos agrícolas de alta calidad
Tang Song, director general adjunto del centro de operaciones de Life Network original, es famoso En el intercambio de "Vender frutas como Coca-Cola", se mencionó que al realizar el marketing de marca de Chucheng en 2013, los temas considerados fueron cómo estandarizar cosas no estandarizadas y cómo promover a los jóvenes.
Así que vemos que Benlife.com creó las ventas de Chucheng 2013 con su servicio integral de narración de historias, empaque cultural, seguridad alimentaria, marketing en redes sociales y comercio electrónico de producción y ventas. Entre ellos, vale la pena aprender de la combinación de tecnología de big data y tecnología de publicidad social, y la cooperación mutua de las actividades de comunicación y promoción de preventa de "Chu Cheng Story" para impulsar las ventas de Chu Cheng. Los siguientes son algunos puntos clave del caso de Chu Cheng resumidos en base a los hechos ampliamente discutidos anteriormente:
1) Usar tecnología de big data para proporcionar dirección y base para la publicidad social
Orientación precisa hacia multitudes , llevar a cabo una promoción dirigida (el alcance de la recopilación de información incluye fanáticos potenciales de los productos, consumidores de productos de la competencia, líderes de opinión, etc.)
2) Marketing de contenidos para la comunicación del producto
Desarrollado tres Establezca direcciones de contenido adecuadas para la comunicación social, que incluyen: dirección de seguridad del producto de Chu Cheng, dirección inspiradora de la historia de Chu Shijian, dirección de descuentos exclusivos para los fanáticos de Weibo y establezca un puente para conectarse con los consumidores objetivo
3) Integre grandes escala Haga coincidir el retrato preciso capturado por la tecnología de datos con la dirección del contenido
Formule diferentes planes de combinación de entrega, pruebe la combinación de comunicación con la tasa de interacción más alta para la promoción clave y asegúrese de que cada costo de promoción se gaste sabiamente p>
4) Invite a expertos a probar actividades inspiradoras en naranja: realice actividades de obsequio en forma de "sin umbral"
Reunió a 1000 expertos empresariales posteriores a los 80 de diferentes industrias para brindar incentivos gratuitos para las actividades del sorteo Chu Orange. El maestro de 30 años aceptó el regalo, lo que posteriormente generó más temas candentes en torno a Chu Cheng. Análisis de casos innovadores de marketing online 2:
Caso de marketing de eventos online de la marca
En opinión del autor, cualquier forma de caso de marketing de eventos no puede separarse de su esencia “marketing”. El marketing es en realidad un método de comunicación. No importa qué método utilice, debe elegir un método de comunicación adecuado para su grupo objetivo, y la cuestión central de este método de comunicación no es lo que dijo el narrador. oye.
Hace unos años, la primera ola de Internet arrasó y se fue con su burbuja rota. El dolor en ese momento todavía se escucha, y la segunda ola de influencia de Internet está por llegar.
Una serie de cifras han vuelto a entusiasmar a todos los que participan y siguen Internet: los resultados de la 21ª encuesta del CNNIC muestran que el número de usuarios de Internet en China ha aumentado a 221 millones. El número de usuarios de Internet en China está creciendo rápidamente. En 2007, el número de usuarios de Internet aumentó en 73 millones, con una tasa de crecimiento anual de 53,3. El año pasado, se agregaron un promedio de 200.000 usuarios de Internet cada día. China tiene actualmente el mayor número de usuarios de Internet del mundo. El internauta chino promedio pasa 3,28 horas en línea, mientras que el tiempo promedio de uso de televisión es de sólo 1,21 horas.
La enorme cantidad de usuarios y un grado tan alto de contacto entre ellos han transformado por completo a Internet, que hace unos años pasaba de ser considerado el quinto tipo de medio, además de los cuatro medios tradicionales, a pasar a convertirse en un medio con Los cuatro principales medios tradicionales están a la par, o incluso superan, a los medios importantes.
Hay muchas opciones, cómo empezar
La existencia de Internet y su creciente importancia entusiasman a todos los especialistas en marketing y, además del entusiasmo, hay una pizca de confusión: ¿qué ¿Qué debe hacer el marketing en Internet? ¿Cómo hacerlo?
Hay muchos niveles de marketing en Internet, incluidos EPR (Relaciones públicas en Internet), IWOM (Marketing de boca en boca en Internet) y EAD (Publicidad en Internet). p>
También existen muchos métodos de marketing en Internet, puede llevar a cabo una cooperación especial con los sitios web del portal, puede publicar artículos informativos de relaciones públicas y puede publicar una variedad de anuncios en línea según los diferentes grupos de usuarios. sitios web, puedes hacer SEM (marketing en motores de búsqueda), puedes hacer marketing de mensajería instantánea, puedes hacer marketing de foros, puedes hacer marketing de blogs, puedes hacer marketing de WIKI, puedes hacer marketing de medios en streaming...
Hay tantos métodos que marean a la gente y también les hace sentir que no saben por dónde empezar: ¿cuáles son los casos de marketing de eventos de la marca?
En opinión del autor, ¿alguno? La forma de caso de marketing de eventos no puede separarse de su esencia de “marketing”. El marketing es en realidad un método de comunicación. No importa qué método utilice, debe elegir un método de comunicación adecuado para su grupo objetivo, y la cuestión central de este método de comunicación no es lo que dijo el narrador. oye.
Muchos métodos de marketing en Internet sólo persiguen ciegamente el PV y las tasas de clics: una cuantificación que no era posible en la era de la publicidad tradicional finalmente se ha vuelto posible en la era de Internet. Pero si se ignora la esencia de la comunicación y difusión de la marca y se olvida comunicar a los consumidores la información de la marca que se desea transmitirles, entonces este tipo de método de marketing fracasará, a menos que lo que la marca persiga sea desafiar el consumo como Hengyuanxiang. El efecto que persigue el caso del marketing de eventos publicitarios que llega al límite de la resistencia del paciente es el mismo: "Prefiero que me regañen a que me recuerden".
En resumen, el ámbito más elevado que debe perseguir el marketing de Internet parece ser: basándose en el uso integral de los medios de Internet (incluidos los medios oficiales de Internet y los propios medios), permitir que tantos grupos de consumidores objetivo como sea posible reciban al mensaje que la marca quiere transmitir.
El marketing de eventos es una idea
El marketing de eventos parece ser una buena solución. Muchos eventos populares en Internet han hecho que los especialistas en marketing de Internet sean cada vez más conscientes del poder de los "eventos": si se puede crear un evento que atraiga la atención de muchas personas o utilizar un evento que ya ha atraído la atención de muchas personas, en este evento, "apropiado". " ?Implantar correctamente la información de la marca no sólo garantizará una gran atención, sino que también garantizará la comunicación correcta de la información de la marca. Se puede decir que mata dos pájaros de un tiro.
Un caso que el autor desprecia pero que merece un estudio en profundidad es el bastante popular caso de marketing de eventos del "Dr. Lan" de hace un tiempo.
Dong Lan, una mujer rica nacida en los años 70 que afirma tener una fortuna de miles de millones, publicó un vídeo en Internet maldiciendo a los nacidos en los años 80 y 90, utilizando palabras extremadamente insultantes y despectivas. ?Landong? hizo todo lo posible para mostrar su riqueza y utilizó palabras y movimientos corporales extremadamente provocativos y despectivos para apoyar las ideas centrales que quería expresar: ?Landong se hizo popular entre los nacidos en los años 80, 90 e incluso entre algunas personas. En la década de 1970 se hizo famoso por el abuso.
El Sr. Lan parecía insatisfecho. Un video no era suficiente, por lo que lanzó una serie de videos uno tras otro. Debe despertar la ira de los internautas hacia él hasta el extremo hasta que ya no pueda soportarlo. él. ¿Cuál es el significado de este movimiento? Es simplemente un movimiento de payaso realizado por un sitio web para promocionarse y aumentar el tráfico.
Todos los videos y fotos del Sr. Lan están claramente marcados con el nombre del sitio web woyo.com (la mayoría de ellos todavía tienen marcas de agua y no se pueden eliminar al reimprimir), y los videos que se publicaron más tarde son incluso marcado más claramente con la dirección espacial del "Dr. Lan" en woyo.
¿Un sitio web, por el bien de la popularidad y el tráfico, se ha vuelto tan desvergonzado y patético? (Fuente del artículo: China Wine News? China Wine News Network) - ¿Cómo se llama esto celebridad de marketing no convencional? sigue siendo el llamado "marketing de eventos"; el autor le puso un nombre: "marketing de provocación".
?Dong Lan hizo todo lo posible para mostrar su riqueza y utilizó palabras y movimientos corporales extremadamente provocativos y despectivos para apoyar las ideas centrales que quería expresar: ?Dong Lan se hizo popular entre la generación posterior a los 80 Se hizo famoso entre los abusos recibidos por los nacidos en los años 1990 y 1970, e incluso algunos nacidos en los años 1970.
El Sr. Lan parecía insatisfecho. Un video no era suficiente, por lo que lanzó una serie de videos uno tras otro. Debe despertar la ira de los internautas hacia él hasta el extremo hasta que ya no pueda soportarlo. él. ¿Cuál es el significado de este movimiento? Es simplemente un movimiento de payaso realizado por un sitio web para promocionarse y aumentar el tráfico.
Todos los videos y fotos del Sr. Lan están claramente marcados con el nombre del sitio web woyo.com (la mayoría de ellos todavía tienen marcas de agua y no se pueden eliminar al reimprimir), y los videos que se publicaron más tarde son incluso marcado más claramente con la dirección espacial del "Dr. Lan" en woyo.
¿Un sitio web se ha vuelto tan descarado y patético por el bien de la popularidad y el tráfico? ¿Qué es este efecto de celebridad de marketing poco convencional o el llamado marketing de eventos thldl.org.cn? nombre: "Marketing de la furia".
A pesar de la tristeza y el enojo, hay muchos aspectos en el proceso de planificación y ejecución de todo el caso de marketing de eventos que vale la pena aprender e investigar:
La brillantez de la planificación 1-- "Planificación" y descripción no directa: cree un personaje de actualidad, utilice el personaje como núcleo para atraer la atención de los internautas y luego inserte información del sitio web para mejorar la popularidad del sitio web; solo que no es un personaje positivo, sino negativo. personaje que puede atraer la atención de más personas (como dice el refrán, las cosas buenas no salen, pero las malas se extienden a miles de kilómetros).
Planificación brillante 2 - "Aprovechando la situación": Sucedió que un video de una chica "posterior a los 90" maldiciendo a los "posteriores a los 80" y "posteriores a los 70" se hizo popular, así que Los planificadores atacaron mientras el hierro estaba caliente y lanzaron una campaña "posterior a los 70". ¿Se está regañando a los nacidos en los años 80 y 90? La reprimenda se hizo aún más intensa, provocando que el incidente volviera a calentarse.