¿Cuáles son los principales modelos de cobro de la publicidad online?

Los modelos comunes de cobro de publicidad online tienen los siguientes modelos

(1) Modelo de cobro de coste de mil impresiones. En la industria de la publicidad en los medios tradicionales, el costo por cada mil personas generalmente se utiliza como base para determinar el precio publicitario de los medios. Dado que los sitios web en línea pueden contar con precisión el número de visitas a sus páginas, el cobro por visita de la publicidad en línea es un método científico. Por lo tanto, la publicidad en línea sigue la práctica de la publicidad en los medios tradicionales, generalmente basada en 1000 visitas a la página web publicitaria. de la unidad de precio es CPM. Por ejemplo, el precio unitario de un anuncio de banner es 1$/CPM, lo que significa que por cada mil personas que vean este anuncio, recibirás 1$, y así sucesivamente, si 10.000 personas ven el anuncio, serán 10$. Si un anunciante compra 30 CPM, el anuncio colocado en la página web del anunciante podrá ser visto por 30.000 personas.

El modelo CPM solo cobra en función del número real de visitas, lo que garantiza que el coste pagado por el anunciante esté directamente relacionado con el número de visitas. En segundo lugar, el cobro basado en la CPU puede animar a los sitios web a maximizar el número de visitantes de sus páginas web. En tercer lugar, puede evitar la desventaja de que los clientes sólo quieran anunciarse en la página de inicio del sitio web, porque según el método de fijación de precios CPM, la relación de ingresos y gastos de la publicidad en la página de inicio y la publicidad en otras páginas es la misma. Es por eso que el modelo de cobro de CPM parece haberse convertido en una práctica común en la publicidad en línea, y los precios de los diferentes sitios web varían mucho. Entre los sitios web conocidos, como Yahoo, el precio puede llegar a 75 dólares estadounidenses/CPM. algunos sitios web menos conocidos Sólo $1/CPM. La cotización publicitaria del banner del famoso sitio web de navegación Excite en los Estados Unidos: precio general, basado en $ 30/CPM como estándar de referencia, el precio por 750.000 personas es de $ 6.000 para una determinada región o región, precio basado en $ 30/CPM; por contenido o tema, $40/CPM, precio basado en palabras clave, $60/CPM. Los proveedores nacionales de servicios de publicidad en línea, como Chinabyte y Sohu, también adoptan el modelo de cobro CPM.

(2) Modelo de cobro de coste por mil clics (CPC). El modelo de cobro de publicidad en línea se basa en 1.000 clics en un anuncio en una página web y en un enlace a un sitio web relacionado o una página de contenido detallado. Por ejemplo, si un anunciante compra 10 CPC, significa que se pueden hacer 10.000 clics en el anuncio colocado. veces. Aunque el costo del CPC es mucho más alto que el del CPM, los anunciantes suelen estar más inclinados a elegir el método de pago CPC, porque este pago refleja realmente que la audiencia realmente vio el anuncio y entró en el sitio web o página del anunciante. El CPC también es un modelo de cobro de publicidad popular en el mundo.

(3) Modelo de cobro por número medio de clics. Los cargos se basan en la cantidad de clics en un enlace en una página web dentro de un período de tiempo. Se puede hacer clic en cada anuncio y enlace de la página web, por lo que la cantidad de clics en la página web se debe a múltiples anuncios u otros enlaces. Por lo tanto, no es exacto utilizar el número de clics en una página web dentro de un período de tiempo para calcular el precio de la publicidad y contar el tráfico de clics del sitio web. Este es un algoritmo aproximado. Cuando los anunciantes utilizan este estándar, deben compararlo con el método CPM en las mismas condiciones para ver qué estándar de precios es más rentable.

(4) Modelo de cobro de coste por acción. Este es un modelo adoptado por los anunciantes para evitar riesgos de costos publicitarios. Es decir, después de que el anuncio genera ventas de productos, el anunciante paga al sitio web publicitario una tarifa más alta que el precio general de la publicidad según el volumen de ventas.

(5) Otros modelos de carga. Algunos proveedores de servicios de publicidad en línea también adoptan un modelo de tarifa fija mensual, como muchos sitios web nacionales que alquilan espacio en el disco duro y cobran según el método "XX yuanes/XX billones de meses".

En resumen, no es difícil ver que desde la perspectiva de los costes, el coste de la publicidad online es mucho mayor que el de otros medios publicitarios tradicionales. Los materiales de la encuesta de la compañía muestran que la publicidad en carteles callejeros al aire libre y la publicidad móvil, la televisión, las revistas y los periódicos cuestan aproximadamente 2 dólares, 5,42, 43,55, 60,31 y 75 dólares por cada mil personas.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que, aunque el coste de la publicidad en televisión es muy bajo, el coste de comprar tiempo publicitario en las estaciones de televisión no es algo que las empresas comunes y corrientes puedan afrontar. Además, aunque muchas personas ven anuncios de televisión, no están realmente interesadas. en ellos, todavía son solo esos grupos de usuarios específicos; por el contrario, aunque Internet no puede llegar a tantos espectadores como la televisión, la orientación de los anuncios puede estar más concentrada para que los vean usuarios específicos, por lo que la eficiencia es mucho mayor que la de la televisión. anuncios, por lo que aunque su coste publicitario por cada mil personas es mayor, el coste global es mucho menor que el de la publicidad tradicional.

Base legal

"Ley de Publicidad de la República Popular China (Enmienda de 2021)"

Artículo 11 Los asuntos relacionados con el contenido publicitario requieren aprobación administrativa. Si se permite, deberá ser consistente con el contenido permitido.

Si el anuncio utiliza datos, estadísticas, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otras citas, debe ser verdadero y exacto, y debe indicarse la fuente. Si el contenido citado tiene un alcance y período de vigencia aplicable, deberá indicarse claramente.

Artículo 12: Si la publicidad involucra productos patentados o métodos patentados, se indicará el número de patente y el tipo de patente.

Aquellos que no han obtenido derechos de patente no pueden afirmar falsamente haber obtenido derechos de patente en anuncios.

Está prohibido utilizar solicitudes de patente a las que no se les hayan concedido derechos de patente y patentes que hayan sido rescindidas, revocadas o inválidas para publicidad.