Plan de análisis del sitio web

La construcción de cada sitio web no debe salir del marco principal, por lo que en la etapa inicial de la construcción del sitio web, debemos realizar un análisis de mercado, luego resumirlo, elaborar un informe escrito y proporcionar orientación y etapas planificadas para el sitio web. Construcción y operación. El resumen sexual tiene muy buen efecto. El siguiente es el "Plan de análisis del sitio web" que he compilado cuidadosamente para usted. Puede leerlo como referencia. ¡Preste atención para obtener más detalles! Plan de análisis de sitios web (1)

1. Análisis de mercado de construcción de sitios web y posicionamiento de sitios web

Vinculamos el análisis de mercado y el posicionamiento de sitios web en el primer capítulo, porque Si existe una conexión entre ellos, debemos ajustar el posicionamiento y los objetivos del sitio web en función de la situación obtenida del análisis de mercado. Al mismo tiempo, también necesitamos analizar los objetos de servicio del sitio web.

Análisis de mercado:

Sitio web del portal:

El sitio web del portal incluye un sitio web de portal completo, un sitio web de portal de comercio electrónico, un sitio web de portal industrial y un sitio web de portal de servicios de información (aquí clasificamos bbs como un portal integral (blogs) como un portal de servicios de información). Tomemos como ejemplo un portal de la industria de autopartes en el que el autor trabajó una vez. En la etapa inicial de creación del sitio web, primero realizamos una investigación de mercado para descubrir qué son los sitios web de autopartes de la misma industria, cuáles son sus columnas principales y cuáles. cuáles son sus servicios especiales, cuál es su estado de desarrollo, etc. Luego seleccione sus columnas y cree columnas según sus propias características. Después de determinar las columnas de su propio sitio web, también debe examinar sitios web fuera de la misma industria para encontrar sitios web con contenido complementario para vincularlos y cooperar en futuras promociones. Después de tener una comprensión general del desarrollo de sitios web en la misma industria, verifique qué ventajas y desventajas tiene en función de la situación real y luego posicione el sitio web.

Sitio web corporativo:

El análisis de mercado de los sitios web corporativos es relativamente fácil, porque el propósito de construir un sitio web corporativo no es más que promocionar mejor la propia empresa y ocupar un lugar en El marketing de Internet quiere brindar soporte técnico e interacción en línea para productos con el fin de brindar un mejor servicio a los clientes y también aumentar las ganancias corporativas. La idea de construir un sitio web corporativo puede basarse en los mejores sitios web de la misma industria, pero al mismo tiempo debe ajustarse a su propio desarrollo y no seguirse a ciegas. Los sitios web corporativos también pueden encontrar algunos sitios web complementarios en la misma industria para obtener enlaces.

Sitio web personal:

La construcción de sitios web personales suele ser similar en contenido, pero también hay algunos sitios web personales que pueden ser ingeniosos y utilizar tipos de sitios web únicos. El efecto de dicha construcción de sitios web puede ser diferente. Generalmente se logra un efecto maravilloso. En términos generales, los sitios web personales tienden a ignorar los análisis de mercado, pero los sitios web personales grandes y medianos deben realizar estudios de mercado, al igual que los sitios web de portales.

Posicionamiento web:

Una vez realizado el análisis de mercado, suele haber un resumen. Luego debes tener una comprensión clara del sitio web que vas a construir y establecer objetivos y posicionamiento.

Objetivos del sitio web:

Los objetivos del sitio web incluyen objetivos a corto plazo y objetivos a largo plazo. Solo un sitio web con objetivos puede comprender el desarrollo del sitio web durante el proceso de construcción y operación del sitio web y formular medidas específicas de acuerdo con la situación específica. Los objetivos se pueden dividir de muchas maneras, como la clasificación de Alexa: cuántos lugares se clasificarán después de un mes, cuántos lugares se clasificarán después de medio año, cuántos lugares se clasificarán después de un año, etc. También se puede dividir en forma de ganancias: cuántas ganancias se obtendrán en un mes; cuántas ganancias se obtendrán después de medio año, cuántas ganancias se obtendrán después de un año, etc. Del mismo modo, también se puede dividir por el número de miembros, la cantidad de información, el tráfico del sitio web, el valor pv, etc., pero cabe señalar que los objetivos deben establecerse en función de la situación real y de materiales de referencia eficaces, y no pueden Sea ciego. Se necesita un mes para crear un nuevo sitio web. Parece poco realista llegar al top 100 del mundo (a menos que encuentre una empresa de optimización muy poderosa).

Análisis de los objetos de servicio del sitio web:

Lo que no se puede ignorar en la construcción de un sitio web es: "¿A quién proporciona servicios este sitio web? Con respecto a este tema, los creadores de sitios web deben prestarle atención". . En la construcción de un sitio web, generalmente comparamos los objetos de servicio del sitio web y dividimos los objetos de servicio del primer escalón, los objetos de servicio del segundo escalón y otros objetos de servicio del escalón (por supuesto, para algunos sitios web web2.0, este análisis no es necesario) .

Objetos de servicio de primer nivel: aquellos que dependen en gran medida de nuestro sitio web, o son los objetos principales del contenido del servicio de nuestro sitio web.

Por ejemplo, los objetivos de servicio de primer nivel del sitio web de autopartes son proveedores de autopartes, compradores de autopartes, empresas comercializadoras de autopartes, etc.

Objetos de servicio de segundo escalón: aquellos que están interesados ​​en nuestro sitio web, o son sustitutos de los objetos de servicio de primer escalón (por lo que los objetos de servicio sustitutos de primer escalón son aquellos que deberían haber sido objetos de servicio de primer escalón, pero No sé si están interesados ​​​​en sitios web, algunas empresas o individuos que no están de acuerdo con Internet pueden convertirse en objetivos de servicio de primer nivel en cualquier momento), o algunas empresas e individuos que son complementarios a la industria.

El tercer escalón de objetivos de servicio: incluye investigadores de la industria, académicos, medios de comunicación, etc.

2. Construcción del contenido del sitio web

Después de realizar análisis de mercado, investigación y posicionamiento del sitio web, lo que tenemos que hacer es construir la infraestructura del sitio web, que incluye el diseño de la página de inicio del sitio web Producción y programación de back-end del sitio web Una vez completado el sitio web, también se requieren pruebas y carga del sitio web.

Diseño de sitios web:

El diseño de sitios web implica principalmente la producción de la página principal del sitio web. En términos sencillos, el llamado diseño front-end se refiere a la parte que los visitantes pueden ver, que es la llamada página web. Para diferentes tipos de sitios web, la situación del diseño del front-end puede ser ligeramente diferente.

Sitio web del portal: el diseño del sitio web del portal es principalmente simple y fácil de usar, y se busca la velocidad de apertura de la página web. La página de inicio de un portal suele ser relativamente simple con un estilo un poco único, conservando personalidad y originalidad sin afectar la velocidad de la página web.

Sitio web corporativo: En el diseño de sitios web corporativos suelen darse tres situaciones. La primera se basa en plantillas estáticas o semiestáticas generadas por un software de producción de sitios web. Estos sitios web no suelen tener nada de especial y, por lo general, los visitantes no los recuerdan fácilmente. El segundo tipo es la página de inicio del sitio web denominada "página de inicio estándar" establecida por algunas empresas de servicios de Internet para empresas. Utiliza una gran cantidad de elementos de imagen y efectos de animación, por lo que la velocidad de apertura del sitio web se ve seriamente afectada. El sitio web es el mismo que algunos sitios web personales, la búsqueda es una expresión hermosa. El tercer tipo de sitio web corporativo tiene una página de inicio similar a la interfaz de un sitio web de portal, lo que favorece la velocidad de apertura del sitio web. La desventaja es que hay menos imágenes y es difícil para las personas recordarlas si no las hay. Buena creatividad en el diseño.

Sitio web personal: el sitio web personal suele presentarse en dos formas. Uno es un sitio web sin fines de lucro de tipo hobby. Este tipo de sitio web suele utilizar una gran cantidad de imágenes para lograr una sensación deslumbrante. Uno es un portal personal creado por un webmaster individual debido a problemas financieros, que pertenece a la misma categoría que el diseño de portales.

Programación de sitios web:

La programación de sitios web es la base de la seguridad de un sitio web. Un buen programa puede reducir en gran medida los problemas de que un sitio web sea atacado y cause consecuencias adversas. El sitio web necesita tecnología profesional. , en términos generales, los lenguajes de programación populares para sitios web incluyen los siguientes: JSP, ASP, .NET, PHP, etc.

El lenguaje de programación de construcción del sitio web es una elección. Las funciones que se deben programar en el idioma seleccionado son la base del sitio web. Por lo general, los sitios web tienen estos sistemas básicos: sistema de publicación de noticias (sistema de publicación de información), sistema de publicación de productos, sistema de gestión de miembros, sistema de gestión de publicidad, sistema de análisis de estadísticas de tráfico, etc. Las funciones específicas de cada sistema se describirán una a una más adelante.

Prueba y carga del sitio web:

Una vez completados el diseño y la programación del sitio web, debemos probar y cargar el sitio web. Primero debemos cargar el sitio web en el espacio web y luego probar el sitio web y el espacio web. En términos generales, lo que se debe llevar a cabo en las pruebas de sitios web es la integridad de las páginas del sitio web, la complejidad y la integridad del código de programación del sitio web, la velocidad del enlace del espacio del sitio web y la tolerancia de la prueba de estrés del espacio del sitio web.

Llenado del contenido del sitio web:

La producción del sitio web está completa y las pruebas del sitio web están completas. ¿Podemos promocionarlo de inmediato? La respuesta es, por supuesto, "¡no!". Está completo, no hay contenido, ¿cómo se puede promocionar y quién lo leerá? Entonces, el siguiente paso de la prueba es llenar la base de datos del sitio web. Llene la base de datos con sus propios artículos originales, o artículos extraídos de Internet y libros, al menos para que los visitantes sientan que su sitio web no acaba de estar en línea hoy. Al mismo tiempo, cuanto más contenido tenga su base de datos, más páginas se indexarán en los motores de búsqueda, lo que será de gran beneficio para el siguiente paso de promoción.

3. Promoción del sitio web

La promoción del sitio web es una parte particularmente importante de la construcción del sitio web. Si la promoción se hace bien, se puede decir que la construcción del sitio web tiene más de la mitad del éxito. ¿Qué pasa con la promoción? ¿Cuáles son los métodos de promoción? Echemos un vistazo: Métodos de promoción gratuitos:

Enlaces amigables: para crear enlaces amigables con otros sitios web, lo mejor es buscar sitios web con un precio más alto. Valor de relaciones públicas que el tuyo.

Inicia sesión en el motor de búsqueda gratuito: Deja que los motores de búsqueda incluyan tu sitio web, para que otras empresas o particulares puedan encontrar tu sitio web en Internet.

Publicidad en foros: Vaya a varios foros para publicar anuncios para promocionar su sitio web.

Promoción masiva: Utilice el software de mensajería masiva QQ o el software de correo electrónico masivo para la promoción.

Promoción viral: Este método de promoción suele requerir mucho esfuerzo antes de la promoción para crear algo más atractivo para la difusión en la red. Como imágenes, códigos de programas, software de uso común, etc.

Únete a un sitio web de navegación: Unirse a un sitio web de navegación es bueno para la promoción, pero hay algunos sitios web de navegación conocidos en los que cuesta dinero iniciar sesión.

Métodos de promoción pagados:

Palabras clave de motores de búsqueda: realice promoción de palabras clave en motores de búsqueda más famosos.

Promoción de eventos: si está creando portales relativamente grandes, puede optar por realizar alguna promoción de eventos, como meses de membresía gratis, etc.

Publicidad online: realice publicidad online y anuncie en sitios web con tráfico relativamente grande.

Métodos de publicidad tradicionales: aunque Internet se está desarrollando cada vez más rápido, los métodos de publicidad tradicionales siguen siendo dominantes. Por lo tanto, el establecimiento de anuncios de televisión, radio, folletos y otros tipos de publicidad tiene un efecto de promoción obvio en el sitio web. Crear promoción de eventos: cada vez más personas descubren que lo más rápido y efectivo en la era de Internet es en realidad exagerar, crear intencionalmente eventos (especialmente eventos explosivos) relacionados con su propio sitio web, y la promoción del sitio web es muy rápida.

Página de inicio del cibercafé: si tienes la posibilidad, este tipo de promoción puede ser completamente gratuita. Configurar la página de inicio de IE para su sitio web en un cibercafé le brindará un tráfico enorme y estable.

4. Funcionamiento del sitio web

Aquí no hablaremos de sitios web personales y sitios web de servicios que “no tienen fines de lucro”, pero debemos hablar de cómo el sitio web genera dinero. Además del marketing del sitio web, el funcionamiento del sitio web también incluye la gestión.

Métodos de ganancias del sitio web:

1 Membresía

2 Cargos por publicidad

3 Comisión por transacción

4 Contenido de la información

5 Cargos SMS

6 Cargos proyecto derivado sitio web

Gestión web:

1 Necesidad de estudiar el desarrollo del sitio web y decisiones direccionales.

2 Necesidad de ordenar las tarifas de absorción y pago del sitio web.

3 Es necesario mantener y actualizar el contenido y el diseño del sitio web.

4 Es necesario promocionar el sitio web.

Analizaremos los métodos de ganancias específicos y el contenido de gestión en detalle más adelante.

5. Análisis de riesgos y inversión del sitio web

Este tema debe considerarse antes de cualquier proyecto. No es solo un tema del sitio web, que no se tratará aquí. más tarde. Generalmente las inversiones incluyen activos fijos, gastos operativos y capital de trabajo.

Inversión en sitios web:

Activos fijos: para los sitios web, los activos fijos incluyen principalmente servidores, firewalls de hardware, conmutadores, enrutadores, gabinetes, etc. Creo que deberíamos intentar tratarlos como fijos. Activos Todos los activos son activos fijos, como nombres de dominio, etc. Porque si se trata de un sitio web comercial, los activos fijos se pueden deducir de parte del impuesto.

Gastos operativos: Los gastos operativos incluyen principalmente los gastos diarios del sitio web, como gastos de publicidad y promoción, salarios del personal (por supuesto, incluidos los gastos de manutención del webmaster del sitio web personal, jaja), agua y facturas de electricidad, etc

Liquidez: No entraré en detalles sobre esto. Debes estar preparado para cualquier emergencia. El sitio web no se puede detener ni abrir en ningún momento. Después de todo, es diferente a una pequeña tienda de comestibles.

La estabilidad del sitio web es importante.

Análisis de riesgo de inversión:

Antes de crear un sitio web, analice la viabilidad de la construcción del sitio web y luego considere los riesgos de inversión. Es necesario estimar la cuenta de resultados de la inversión y calcular el período de recuperación. Plan de análisis del sitio web (2)

1. Posicionamiento de la tienda en línea

(1) Antecedentes de planificación:

Después de solo diez años de desarrollo de Internet en China, las cosas han cambiado cambios trascendentales. La era de Internet en China se ha desarrollado rápidamente en el contexto de los años "posteriores a los 80" y "posteriores a los 90". Son la experiencia de crecimiento única y los valores de la nueva generación de jóvenes chinos los que han creado la ubicuidad de la Internet actual. y el florecimiento de cientos de escuelas de pensamiento. Al mismo tiempo, la comodidad de la comunicación en línea, la amplia interactividad y las diversas ideas novedosas permiten a la generación más joven maximizar su influencia.

(2) Situación básica de la tienda online

1. Nombre de la tienda online: Fashion Women

2. Servicio al cliente QQ: ****

　3.E-mail: [email?protected]

(3) Modelo de negocio

La operación mixta se refiere al negocio principal de un tipo, combinado con la operación de productos periféricos relacionados con la variedad principal Modelo de negocio complementario

(4) Productos principales

Bolsos, ropa, zapatos y otros productos para niña

(5). ) Características del producto

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Contactamos directamente con los fabricantes y elegimos sus mejores productos para ofrecer a los consumidores

(6) Características del color

Elegimos los más colores y estilos populares del año

(7) Posicionamiento de la tienda en línea

La tienda en línea es solo una tienda especializada o plataforma de ventas de nuestra empresa, que vende principalmente sus propios productos. Todos estos productos son cuidadosamente seleccionados por nosotros y son más rentables y rentables, lo que facilita el reconocimiento y la confianza de los consumidores. Con el apoyo de las empresas, siempre que la tienda en línea sea refinada y sólida. puede tener un volumen de ventas relativamente grande.

(8) Posicionamiento del cliente

1. El concepto de mujer de moda Su economía es cada vez más independiente y su poder de consumo ha aumentado. Son jóvenes, enérgicas, enérgicas y libres. sin presión en la vida y con altos requisitos de calidad de vida. Alta, esta es la base de clientes más grande de nuestra tienda en línea

2. Muchas personas optarán por comprar en línea si no pueden comprarlo localmente; /p>

3. Venta al por menor de bolsos pequeños y medianos Empresas o estudiantes universitarios, etc.

(9) Posicionamiento de precios: hoy en día, los productos que se venden en las tiendas online son todos similares, por lo que todos compiten muy duro por el precio. Para una tienda online de nueva creación como la nuestra, podemos adoptar este método de fijación de precios: basándonos en el precio de coste, elegimos un precio moderadamente bajo entre productos similares en línea.

1. Precio de venta principal del producto: superior a 100 2. Precio de venta secundario: inferior a 100 Principio: no busque grandes ganancias, pero no puede ser no rentable, y mucho menos poco rentable.

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Hay miles de marcas de segundo y tercer nivel, la mayoría de las cuales dependen de precios bajos. Estos son nuestros competidores. Por lo tanto, debemos prestar atención a la credibilidad, brindar a los compradores en línea información real, mejorar la calidad del servicio y disfrutar de una cultura de transacciones en línea honesta, animada, moderna y eficiente.

(2) Análisis de riesgos

1. Ventajas: El suministro de bienes lo suministra directamente el fabricante, con oferta más abundante y mayor credibilidad

2. Desventajas: baja visibilidad, falta capacidad de innovación, el equipo de gestión se ha establecido inicialmente y debe ajustarse, y los canales de ventas aún no se han establecido. La decoración de la página de la tienda Taobao creada de forma gratuita es muy sencilla y poco atractiva, y es difícil que tenga personalidad y características.

3. Amenazas:

(1) Las "malas críticas" de compradores o competidores maliciosos pueden dañar gravemente su reputación.

(2) El impacto de la transacción. la seguridad. La transmisión de información y datos en la red puede provocar el robo o la destrucción de datos durante el transporte o un embalaje de cartón incompleto, etc.

(3) Estrategia de marketing

(4) Estrategia de producto

Encuentra tus propias características y crea tu propio estilo y marca (2) Estrategia de precios: ¡Adopta! una estrategia de precios bajos;

(5) Promoción y publicidad de tiendas en línea

Debido a limitaciones financieras, las tiendas en línea no pueden realizar publicidad en los medios en la etapa inicial y solo pueden utilizar precios bajos; -Coste de publicidad en Internet La propaganda es de estilo militar.

1. Crédito de la tienda: Esto es casi una visita obligada para todo comprador antes de comprar. En el contenido de la evaluación, debes anotar todos los artículos especiales y descuentos de la tienda.

2. Taobao Wangwang: Mantenga a Wangwang en línea para facilitar la comunicación entre las dos partes.

3. Aproveche al máximo el foro de Taobao, Baidu Tieba, QQ, MSN, blogs, foros, correos electrónicos, etc. para promociones

(6) Pago de la tienda en línea

Elegimos Alipay como método de pago porque Alipay desempeña el papel de intermediario de crédito en las transacciones en línea. A través de las transacciones de Alipay, se tienen en cuenta tanto el "contra reembolso" como el "pago contra reembolso", lo que reduce los riesgos para ambos. ¡compradores y vendedores!

(7) Servicio de ventas en tienda

1. Guía de evaluación del comprador: Después de completar la transacción, debemos recordarle amistosamente al comprador que haga una evaluación buena y veraz.

2. Atender las quejas con actitud tranquila: solucionar problemas y consolidar las relaciones con los clientes.

3. Selección de métodos logísticos:

Las empresas de logística que elegimos son:, STO E Logistics, YTO Express, FedEx

(8) Gestión de clientes

(1) Establecer una base de datos de clientes durante el proceso de transacción nos ayudará a mantener a los clientes, comprender la ocupación o ciudad del comprador y otros antecedentes, y nos ayudará a resumir artículos adecuados para diferentes grupos de personas.

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(2) Los compradores con un fuerte poder adquisitivo deben ser el foco de nuestro resumen. Desarrollar estos grupos como compradores leales ayudará a expandir nuestro negocio.

(3) Establecer compradores leales como nuestro. Grupo de clientes VIP y formular las políticas preferenciales correspondientes en la tienda

9. Análisis del retorno de la inversión en la tienda y cronograma de planificación

La primera etapa: realizar estudios de mercado, encontrar fuentes adecuadas de productos y garantizar calidad y cantidad; la segunda etapa: apertura, decoración y mantenimiento de la tienda del sitio web de Taobao

La tercera etapa: marketing y promoción, penetrar lentamente en el mercado, desarrollar clientes y mejorar la popularidad de la tienda en línea. ; la cuarta etapa: seguir el camino correcto y operar la tienda en línea.

10. Negociación de asuntos relevantes

1. El costo de establecer una nueva tienda en línea incluye: cámara, pequeño estudio personal, trípode, documento de antecedentes de la sesión fotográfica, tarifa de Internet, tarifa de electricidad, gastos de envío, gastos de petróleo (gastos de transporte), gastos de comunicación, gastos de embalaje (papel de regalo + cinta transparente + caja de embalaje + otros materiales de relleno), etc.

2. El método acordado para notificar la entrega; método de pago Método;

3. Negociar precios relevantes: precio guía de ventas de la tienda en línea, precio límite mínimo de transacción, precio de liquidación, tarifa de envío, etc.

4. Aclarar los términos de la garantía: negociar y formular devoluciones y cambios de productos, servicios posventa, etc.

5. Tomar fotografías, recortar imágenes, cargarlas, medir las dimensiones del producto, descripciones de productos y otros asuntos relacionados

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