¿Cuál es el modelo de NetEase Yanxuan? El modelo ODM elimina las primas de marca y los enlaces intermedios.

Todos sabemos que NetEase Strict Selection ahora ha ingresado a Pinduoduo. Aunque se dice que solo está probando el terreno, todos también están prestando mucha atención a NetEase Strict Selection.

NetEase Yanxuan es la marca de comercio electrónico autooperada de estilo de vida original de NetEase. Se conecta directamente con fabricantes de renombre a través del modelo ODM, eliminando las primas de marca y los enlaces intermedios. Se lo conoce como "selección de alta calidad". "Productos rentables y rentables para los chinos". "Los mejores productos del mundo".

NetEase estrictamente seleccionado Cuando el comercio electrónico ingresó al océano rojo, NetEase comenzó desde la perspectiva de la calidad de vida y entró en el modelo ODM. para crear su propia marca NetEase Strictly Selected para ocupar su posición por adelantado.

La selección 618 NetEase del año pasado incluso planteó el tema de la "exquisitez" y continuó enfatizando la calidad. El "Informe anual integral B2C minorista en línea de China 2017" publicado recientemente por Analysys Think Tank señaló que "en el entorno de mercado de actualización del consumo interno, los productos de comercio electrónico de alta calidad, representados por NetEase Yanxuan, han penetrado en los fabricantes ascendentes a través de ODM , C2M y otros métodos de fabricación se convertirán en una tendencia importante en la actualización de la industria minorista en línea ”

NetEase cuidadosamente seleccionado e incubado en el departamento de buzones, desde los textiles iniciales para el hogar hasta la cocina y el baño. lavandería, equipaje, maternos e infantiles, alimentos, etc. NetEase Yanxuan ha desarrollado nueve categorías de productos y sus SKU han aumentado de más de 30 durante la operación de prueba a más de 5.000.

A principios de este año, Ding Lei incluso estableció un pequeño objetivo de GMV de 7 mil millones de yuanes para NetEase. Una vez alcanzado, alcanzará las ventas de Muji en China.

Las razones detrás del nacimiento de un buen producto son complicadas. Además de la demanda del mercado, la forma del producto cuando nace, la entrada de modelos ligeros y pesados, la elección de métodos operativos, estrategias tácticas, fuentes de tráfico, genes corporativos, etc., afectarán el desarrollo del producto.

Estos factores también se reflejan en el producto NetEase Yanxuan. Pero detrás de estos factores está la búsqueda de NetEase de negocios duraderos, y el objetivo de hacer las cosas es satisfacer a los usuarios y clientes.

Esto hace que el diseño de NetEase en la industria de Internet parezca muy lento, pero es exactamente el camino hacia el éxito que NetEase ha seleccionado cuidadosamente. El comercio electrónico es una de las metapropuestas de Internet.

Aunque hay muchos jugadores y varios conceptos nuevos surgen sin cesar, el control real sobre la evolución del núcleo y el valor principal siempre está en manos de unos pocos jugadores.

Actualmente se reconoce que el dividendo demográfico está disminuyendo y que la lógica de tráfico tradicional (modelo Taobao) y las guerras de precios ya no funcionarán. En comparación con los elogios unánimes del comercio electrónico en los medios de comunicación en años anteriores, en los últimos años ha habido muchas más voces escépticas.

La baja relación calidad-precio, la alta presión para reducir existencias, los márgenes de beneficio comprimidos y los costes del canal online se vuelven gradualmente iguales a los del offline, lo que se ha convertido en cuellos de botella que el comercio electrónico tradicional debe superar.

La aparición del "modelo de selección estricta" ha permitido a todos ver el poder explosivo del comercio electrónico de calidad para abrir mercados incrementales. "Una buena vida no es tan cara", con el nuevo grupo de ingresos medios como audiencia principal, la alta relación calidad-precio como punto de avance y la base de fabricación comercial de la "fundición mundial", rápidamente detonó y desencadenó a gigantes y empresas de nueva creación sigan su ejemplo. Alibaba, Xiaomi, Tencent, etc. han lanzado nuevas marcas como Taobao Xinxuan, Mijia Youpin y Tencent Premium.