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Se descubrió que Meta planeaba un movimiento “anti-TikTok”

Meta fue expuesto a estar planeando una campaña "anti-TikTok"

Meta fue expuesto a estar planeando una campaña "anti-TikTok" El informe decía: Meta contrató a docenas de público. empresas de relaciones públicas, se pusieron en contacto con los medios de comunicación, los periodistas e incluso son los políticos locales los que quieren "rodear, reprimir" y derrotar a TikTok en todo Estados Unidos. Se descubrió que Meta estaba planeando una campaña “anti-TikTok”. Se descubrió que Meta estaba planeando una campaña “anti-TikTok” 1

Una noticia publicada en línea por Reuters afirmó que los ingresos totales de ByteDance en 2021 serán de aproximadamente 58 mil millones de dólares (369,2 mil millones de yuanes), al año. Aumento interanual del 70%, incluida la publicidad Los ingresos representaron el 77%, alcanzando casi 280 mil millones de yuanes, superando los ingresos publicitarios totales de la industria nacional de radio y televisión en 2020 de 194,006 mil millones de yuanes.

ByteDance inmediatamente refutó el rumor la noche del 30 de marzo, diciendo que después de la verificación, el rumor en Internet de que "los ingresos por publicidad de ByteDance en 2021 excederán el total de las estaciones de televisión nacionales" era un rumor, y afirmó que Reuters nunca había dado a conocer la palabra Jiedong ingresos por publicidad superó los 280 mil millones de yuanes.

Sin embargo, según el Science and Technology Innovation Board Daily, personas cercanas a ByteDance nos enteramos de que, si bien los ingresos por publicidad nacional de ByteDance están disminuyendo, la tasa de crecimiento anual compuesta anual de los anuncios en el extranjero Los ingresos por publicidad de TikTok están disminuyendo. La tasa de crecimiento llega a 300.

TikTok, que goza de fama ilimitada, también ha suscitado un gran descontento con Facebook, el hermano mayor de la red social estadounidense.

El 30 de marzo, hora del Este, el "Washington Post" publicó un informe en el que se afirma que Meta, la empresa matriz de Facebook, está cooperando con la empresa de consultoría tecnológica Targeted Victory para planificar una campaña anti-TikTok a nivel nacional.

El Washington Post obtuvo correos electrónicos internos de Targeted Victory, que muestran que la compañía ha utilizado los medios y actividades de lobby para atacar a TikTok, describiéndolo como dañino para los niños e incluso como una amenaza para la sociedad. un todo.

En algunos correos electrónicos, Targeted Victory preguntó a sus socios de manera muy específica: "¿Hay alguna mala tendencia o historia sobre TikTok de su lado?

"¿Lo máximo sería?". Es bueno tener una historia como 'Del baile al daño: cómo TikTok se convirtió en la peor red social para niños'”

En un correo electrónico de febrero, una persona de Targeted Victory Los directores dijeron que "el mensaje debe. "Se debe transmitir que, aunque Meta es actualmente el blanco de la crítica pública, TikTok es en realidad la verdadera amenaza".

Para Silicon Valley, TikTok se ha convertido sin duda en un poderoso competidor. En septiembre del año pasado, TikTok anunció que sus usuarios activos mensuales globales superaron los mil millones. En diciembre, la empresa de servicios de red Cloudflare anunció el informe de tráfico global de 2021. TikTok derrotó a Google y se convirtió en la plataforma de red más visitada del mundo en 2021.

El rápido desarrollo de TikTok está asustando a Facebook, el hermano mayor de las redes sociales. En 2021, el ex empleado de Facebook Francis Haugen expuso una gran cantidad de documentos internos. En un informe, los investigadores de Facebook afirmaron que los adolescentes pasan “de 2 a 3 veces” más tiempo en TikTok que en Instagram, y que Facebook es más popular entre los jóvenes. la popularidad se desplomó.

Además de la ansiedad por perder usuarios, Facebook también se ha visto sumido en un atolladero en los últimos años y ha estado bajo la presión de la opinión pública debido a cuestiones como el monopolio, la filtración de la privacidad de los usuarios y la proliferación de información falsa. y daño a la salud mental de los adolescentes. Tomar medidas en TikTok puede deberse a consideraciones duales: competir por los usuarios y desviar el fuego.

Estos correos electrónicos nunca habían sido reportados antes.

En respuesta a la campaña anti-TikTok revelada en el correo electrónico, Targeted Victory se negó a responder y se limitó a decir que ha estado trabajando con Meta durante varios años y que está "orgulloso del trabajo que hacemos". El portavoz An Andy Stone argumentó: "Creemos que todas las plataformas, incluida TikTok, deberían enfrentar un escrutinio consistente con su éxito".

Un portavoz de TikTok dijo que algunas de las llamadas tendencias de TikTok que aparecieron en el informe no lo eran. En realidad se encontró en la plataforma, y ​​se dijo que TikTok estaba "muy preocupado" por eso. Se descubrió que Meta estaba planeando una campaña "anti-TikTok" 2

El tema "Meta contrató a una empresa de relaciones públicas para desacreditar a TikTok" explotó en Internet.

En menos de un día, la popularidad superó los 20.000 y la "declaración de desinstalación" se puso en cola bajo el primer tweet de exposición:

Facebook ha sido desinstalado.

La razón por la que esta oposición es tan masiva es porque el informe dice: Meta contrató a docenas de empresas de relaciones públicas para contactar a los medios, reporteros e incluso políticos locales para "rodear y reprimir" y reprimir a personas en todo Estados Unidos. Estados. Derrota a TikTok.

Cuando se le preguntó sobre el evento, el portavoz de Meta, Andy Stone, comentó:

Creemos que todas las plataformas, incluida TikTok, deberían enfrentar desafíos consistentes con su creciente éxito.

Al respecto, alguien envió directamente un cordial saludo a Aite Meta Company.

¿Cómo fue desacreditado exactamente?

El informe proviene del "Washington Post". El artículo afirma que Meta está cooperando con Targeted Victory, una de las empresas de consultoría pública más grandes de los Estados Unidos.

Se trata de una empresa con sede en Virginia que afirma poder "implementar un equipo in situ en cualquier lugar de los Estados Unidos en 48 horas" para resolver "desafíos de marketing" y ha estado trabajando con Meta durante al menos menos 6 años.

Según los correos electrónicos internos revelados por el informe, su política para esta acción es:

Meta es solo el saco de boxeo de la sociedad actual, y TikTok es la verdadera amenaza.

En concreto, las denuncias negativas sobre TikTok se amplían a través de varios canales, principalmente en dos puntos:

En primer lugar, vídeos de algunos usuarios jóvenes en TikTok registrando su comportamiento inadecuado se difundió como "tendencia" para demostrar que este software social tiene un impacto negativo en la salud mental de los adolescentes.

Por ejemplo, el año pasado, el desafío del robo (lamer tortuoso) circuló en TikTok. Innumerables jóvenes estudiantes se esforzaron por ser caballeros y estaban orgullosos de robar pañuelos de papel, máscaras e incluso inodoros escolares...

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Esta tendencia despertó la condena pública en el país y en el extranjero en ese momento, y los medios de Michigan, Minnesota, Washington y otras regiones siguieron con informes.

Los ejecutivos de TikTok también se vieron obligados a testificar ante el Senado sobre si la aplicación ha sido utilizada indebidamente repetidamente para fomentar comportamientos dañinos y destructivos.

Hay muchas cosas similares En septiembre del año pasado, las redes sociales en los Estados Unidos de repente comenzaron a informar sobre una "Lista de vista previa del desafío TikTok", que incluía bofetadas a maestros que, según se afirmaba, comenzaría en octubre (bofetada). maestro) desafío.

Pero después de un mes en el que las escuelas, la policía y las autoridades supervisoras de todo el mundo se han enfrentado a graves amenazas, no se han producido desafíos similares.

La propia plataforma TikTok decía: La mayoría de las personas parecen haberse enterado de estos anuncios de desafíos de otras fuentes fuera de TikTok.

Ahora, el Washington Post afirma en el informe:

Los desafíos de robo se propagan primero desde la plataforma de Facebook. Targeted Victory difunde y refuerza estos comportamientos negativos que realmente ocurren, y también confiando en los locales. medios de comunicación y Facebook para difundir rumores infundados sobre desafíos a los maestros.

En segundo lugar, señale el “origen” de TikTok: es decir, su sede central no está en Estados Unidos, lo que genera preocupación entre la gente sobre problemas de seguridad de los datos.

En tercer lugar, el informe también menciona que Targeted Victory publicará artículos en algunos distritos electorales clave y sugerirá que algunos funcionarios del gobierno local se unan a la organización de monitoreo para investigar el impacto de TikTok en los jóvenes.

Estas acciones han traído presión política adicional a la plataforma TikTok.

Los canales de comunicación también son medios de comunicación, programas de radio y televisión de diversos lugares:

Y tal ola de información se dio a conocer, e incluso el primero en denunciarlo afirmó que Sufrió mucho durante el proceso de denuncia. Atacar, insultar o incluso intimidar. Se descubrió que Meta estaba planeando una campaña "anti-TikTok" 3

Según el informe del "Washington Post", Meta ha contratado a una de las firmas consultoras más grandes para lanzar una campaña nacional de opinión pública anti-TikTok. La empresa de redes sociales de larga data se enfrenta a una participación cada vez menor entre los usuarios más jóvenes y está buscando nuevas formas de recuperar a los usuarios más jóvenes de sus mayores rivales.

La consultora se llama Targeted Victory y fue fundada por uno de los directores digitales de Mitt Romney durante la campaña presidencial estadounidense de 2012. Los correos electrónicos internos de la empresa obtenidos por The Washington Post muestran que se compromete a describir a TikTok como una aplicación perjudicial para los usuarios jóvenes y la sociedad.

Según los informes, Targeted Victory está promoviendo actualmente actividades promocionales que incluyen: 1. Informes no confirmados sobre fenómenos populares en la plataforma TikTok, que en realidad se originaron en Facebook 2. En los medios de comunicación publicó artículos de opinión y; cartas al editor y presionó a los legisladores para que tomaran medidas contra TikTok.

Uno de los fenómenos populares de TikTok que se ha amplificado es el desafío llamado "licks tortuosos". El desafío mostraba a niños destrozando propiedad escolar, lo que llevó al senador Richard Blumenthal a pedir a los ejecutivos de TikTok que testificaran ante un subcomité del Senado sobre cómo se utilizó la aplicación para "promover, fomentar comportamientos dañinos y destructivos", a pesar de que las investigaciones encontraron que la tendencia se originó en Facebook.

Además, Targeted Victory también difundió la idea de que TikTok tiene un desafío de "abofetear al maestro" en los medios locales, pero un informe en el sitio web Insider encontró que los rumores sobre este desafío circularon por primera vez en Facebook. no existe en TikTok.

En un correo electrónico visto por The Washington Post, un empleado de Targeted Victory dijo que la empresa necesita "enviar el mensaje de que, si bien Meta es el saco de boxeo actual, TikTok es la verdadera amenaza". p>

Targeted Victory dijo en un comunicado a Forbes que "administra equipos bipartidistas en nombre de los clientes" y ha trabajado con Meta durante varios años. Dijo que la empresa está "orgullosa del trabajo que realizamos". hacer." Un portavoz de Meta dijo a Forbes: “Creemos que todas las plataformas, incluida TikTok, deberían enfrentar un escrutinio acorde con su creciente éxito.

Un portavoz de TikTok respondió que la compañía está “muy preocupada de que los informes de los medios locales sobre las llamadas tendencias que aún no se han descubierto en la plataforma puedan causar daño al mundo real”. ”

Los datos de la firma de investigación de mercado Apptopia muestran que desde su lanzamiento en 2016, TikTok se ha convertido en la aplicación más descargada del mundo en 2021, con más de 1 millón de descargas, más que Instagram y Facebook mil millones de veces. /p>

En un informe interno filtrado el año pasado por la ex empleada de Meta, Frances Haugen, los investigadores de la compañía concluyeron que desde 2019, los usuarios adolescentes de Facebook en EE. UU. se redujeron en 13, y se espera que disminuyan en 45 en los próximos dos años, según el informe. También se espera que el uso de la aplicación entre adultos de 20 a 30 años disminuya en un 4. De hecho, TikTok, que tiene más de mil millones de usuarios, está causando problemas crecientes a Meta y Zuckerberg en una conferencia telefónica con analistas de Wall Street. A principios de este año, Zuckerberg intentó imponer restricciones a las aplicaciones de la compañía. Ante el estancamiento del crecimiento y la disminución de los usuarios activos diarios de Facebook, su primera caída en 18 años, Zuckerberg insistió en que su principal defensa contra TikTok es el clon de videos cortos de TikTok. Reels, se lanzó en Instagram y Facebook en agosto de 2020, pero en la actualidad parece difícil sacudir la posición de mercado de TikTok.