economía del alcance
Economías de alcance
Si un fabricante puede obtener buenos resultados en economías de alcance tanto del lado de la oferta como del lado de la demanda, puede convertirse en un monopolio absoluto.
Si el gasto de un fabricante que produce varios productos al mismo tiempo es menor que el gasto de varios fabricantes que producen por separado, los economistas llaman a este fenómeno Economía de alcance o Economía multiproducto. Los fenómenos de correlación de productos existen naturalmente en la economía de redes, incluidos los procesos de producción, los procesos de influencia, los procesos de servicio, etc. Por lo tanto, las economías de alcance son un fenómeno común en la industria de TI. Por ejemplo, los servicios de llamadas locales, los servicios de larga distancia y los productos de telecomunicaciones son productos relacionados; ISP, ICP e IDC también son productos relacionados; el sistema operativo, el software de oficina y los navegadores de Microsoft también son productos relacionados. Las economías de alcance, al igual que las economías de escala, pueden reducir significativamente los costos operativos de una empresa y aumentar su capacidad para resistir riesgos. Por lo tanto, en la industria de TI, las economías de alcance pueden fortalecer la ventaja competitiva de las empresas, y su importancia es incluso mayor que las economías de escala.
La razón por la que ampliar el alcance puede producir efectos económicos puede deberse a las siguientes cuatro razones:
·Efecto sintético: El mismo fabricante produce múltiples variedades, y en términos de I+D, producción, ventas, etc. El costo es menor que la producción separada
·Mercado interno: las empresas multiproducto pueden utilizar el mercado interno de la empresa en mayor medida para asignar racionalmente fondos y recursos humanos para reemplazar. el mecanismo de mercado;
·Reducir los riesgos empresariales: para la producción diversificada relacionada, las empresas se beneficiarán del entorno ecológico industrial, mejorando así su capacidad para resistir los riesgos, pero la diversificación no relacionada también puede constituir una trampa de desarrollo para las empresas;
·Ampliar el espacio de desarrollo: el espacio de desarrollo de una empresa está limitado en términos de un solo producto y enfrenta restricciones del mercado y las leyes. Por lo tanto, la operación multiproducto es un requisito para que las empresas expandan sus operaciones. espacio.
Las economías de alcance no sólo existen dentro de la industria de TI. Hay muchos casos en los que las economías de alcance han jugado un papel en la historia del desarrollo económico. En la década de 1970, una amplia línea de productos dio a Caterpillar, la famosa empresa estadounidense de fabricación de tractores de orugas, una fuerte ventaja competitiva. En esta industria, solo esta empresa tiene la capacidad de absorber todos los costos generales en el desarrollo, fabricación y ventas de productos, y solo esta empresa no necesita pedir prestado equipo de otros fabricantes para satisfacer las necesidades especiales de los clientes, y solo esta empresa nuestra La capacidad de producción puede garantizar que cualquier pieza pueda entregarse a cualquier cliente en un plazo de 24 horas.
Las economías de alcance han dado a Caterpillar una fuerte ventaja competitiva, haciendo imposible que competidores como Komatsu con líneas de productos estrechas puedan competir con ella. Pero la ventaja competitiva de Caterpillar no es inquebrantable para siempre. Después de que se introdujo el método de fabricación ágil en la construcción de equipos, los costos fijos de diseño y montaje en la industria de fabricación de tractores de orugas se redujeron considerablemente. Komatsu puede producir más modelos diferentes de productos sin realizar mejoras importantes en las plantas, equipos, inventario, etc. Además, el servicio de carga aérea actual permite la entrega al día siguiente, lo que elimina la necesidad de que los distribuidores Komatsu almacenen grandes cantidades de diferentes modelos de piezas para competir con el servicio de entrega de 24 horas de Caterpillar. En cambio, empresas como Komatsu han reducido costos y recuperado su ventaja competitiva a través de diversos servicios de subcontratación.
Por lo tanto, mientras nos centramos en las economías de alcance para brindar ventajas competitivas a las empresas, debemos considerar qué tipo de métodos "grandes y completos" y "pequeños y completos" son económicos, independientemente de los cambios de la industria y el progreso tecnológico. A menudo no aporta ventajas competitivas a las empresas. En el proceso de solicitud real, se deben estudiar las economías de alcance del lado de la oferta y las economías de alcance del lado de la demanda.
Economías de alcance en el lado de la oferta: En la industria de TI, a menudo existen estructuras de costos con costos fijos altos y costos marginales bajos o nulos (ver "Uno de los principios de la economía de la información", número 21, 2002 de esta revista). Las economías de escala enfatizan principalmente que cuanto mayor es la escala de producción, menos se comparten los costos fijos. Sin embargo, debido a las características de la estructura de costos en la economía de red, las inversiones de costos fijos elevados sólo pueden reducir los costos y los riesgos si se pueden utilizar para diferentes líneas de productos. Por lo tanto, desde la perspectiva de los fabricantes, las economías de alcance consisten en reducir la exclusividad de los activos y aumentar el ámbito de aplicación de los mismos.
Por ejemplo, el activo más importante de Microsoft son sus diseñadores de software. Es mejor que estos diseñadores estén familiarizados con las diferentes líneas de productos para reducir la exclusividad de los activos.
El progreso de la tecnología de la información reducirá el alcance de las economías de alcance. Por ejemplo, la composición tipográfica, el diseño gráfico, el diseño de papel, la revisión, etc. constituyen las economías de alcance de la industria gráfica. Sólo los expertos pueden completar estos negocios, por lo que las empresas de impresión integrales tienen una ventaja competitiva. Pero ahora, siempre que se tenga una computadora de alta gama y el software correspondiente, estas tareas se han reducido a un diseño especializado a nivel profesional. Por lo tanto, los fabricantes siempre deben prestar atención a los cambios en las economías de alcance.
Economías de alcance del lado de la demanda: las economías de alcance del lado de la demanda también se conocen como externalidades de red o efectos de red porque dichas economías suelen ocurrir en redes. Los efectos de red se dan cuando la demanda de un bien depende de cuántos compradores hay. Los equipos de tecnología de la información suelen ofrecer economías de alcance. Ejemplos típicos son las máquinas de fax, las cámaras de vídeo y el correo electrónico.
Los efectos de red se pueden dividir en efectos de red directos y efectos de red indirectos. Por ejemplo, existe un efecto de red directo entre máquinas de fax y un efecto de red indirecto entre reproductores de DVD. No me importa directamente si tienes un reproductor de DVD; no afecta el valor de mis DVD. Sin embargo, cuanta más gente tenga reproductores de DVD, más contenido reproducible en DVD estará disponible y más contenido en DVD podré reproducir. Por lo tanto, la compra de un reproductor de DVD aumentará indirectamente el valor de mi reproductor.
Cuando existen efectos de red, si nadie adopta un producto de red, entonces no tiene valor y nadie quiere usarlo. Si hay suficientes usuarios, el producto será valioso, por lo que habrá más usuarios y el producto será más valioso. Por tanto, los efectos de red inducen una retroalimentación positiva.
Los efectos de red también son buenos para el bloqueo: si la gente conduce por el lado derecho de la carretera, para mí es más valioso conducir por el derecho. Por el contrario, si las personas conducen por el lado izquierdo de la carretera al mismo tiempo, para mí es más eficiente conducir por el lado izquierdo. Por lo tanto, los costos de cambio son los costos de la cooperación entre millones de personas, y este costo puede ser muy grande.
En las economías de alcance del lado de la oferta, los costos promedio disminuyen a medida que se expande el alcance, mientras que en las economías de alcance del lado de la demanda, las ganancias promedio aumentan a medida que se expande el alcance. Por lo tanto, si un fabricante puede obtener buenos resultados en ambos aspectos, puede convertirse en un monopolio absoluto.