maxlineal

Producido por | Sohu Technology

Autor | Liang Changjun

Editor | Yang Jin

Recientemente, el respaldo del actor de programas de entrevistas Yang Li Intel causó controversia, muchos internautas boicotearon los productos Intel desde una perspectiva masculina. Posteriormente, el Weibo oficial de Intel eliminó el contenido de respaldo y la tienda Taobao oficial de Intel también eliminó carteles promocionales relacionados con Yang Li, lo que causó insatisfacción entre algunas internautas.

Lo que Intel quiere promover esta vez es su marca de plataforma evo, que se lanzó el año pasado. Intel tiene grandes esperanzas de liderar el desarrollo de la industria de las computadoras portátiles y también necesita urgentemente utilizar el tráfico para avanzar. abrir el mercado. La ansiedad del gigante de los chips también se puede ver en su "descuidada" elección de portavoz. Después de encontrarse con el contraataque de AMD y la "deserción" de Apple en el mercado principal de PC, Intel necesita urgentemente mantener su posición como líder.

El respaldo de Yang Li causó controversia y la promoción de Intel fue anulada.

El 18 de marzo, el microblog oficial de productos de consumo de Intel, Intel Core Products, publicó contenido relevante sobre la promoción de las computadoras portátiles Intel por parte de Yang Li, y Va acompañado del texto "Vea cómo el inversor con medalla de oro Yang Li reivindica los ordenadores en el lugar de trabajo". Las palabras de respaldo de Yang Li siguen siendo las mismas que suele usar en sus programas de entrevistas: la visión de Intel es demasiado alta, incluso más alta que mi visión a la hora de elegir un socio.

Poco después del lanzamiento de Weibo, fue boicoteado por muchos internautas masculinos, que creían que el programa de entrevistas de Yang Li iba a generar tráfico incitando al antagonismo entre hombres y mujeres, y que no estaba calificado para servir como portavoz de productos informáticos con usuarios principalmente masculinos. Algunos internautas creen que los programas de entrevistas de Yang Li tratan de insultar a los hombres para provocar risas y trucos, y dijeron que se negarán a utilizar productos Intel en el futuro.

Algunas personas se resisten y otras lo apoyan. Algunos internautas que apoyan a Yang Li desde una perspectiva femenina dijeron que los programas de entrevistas en el pasado estaban dominados por hombres y que había muchos chistes que ridiculizaban a las mujeres. Como actriz de un programa de entrevistas, Yang Li solo señaló algunos de los problemas de los hombres y no hubo ningún insulto.

Ante la controversia, Intel respondió rápidamente con acciones: eliminó los respaldos de Yang Li de los estantes. Al mismo tiempo, la tienda oficial Taobao de Intel también eliminó los carteles promocionales de Yang Li y los de otro actor de talk show, Rock. respaldo. El contenido no ha sido eliminado. Como propietario de una marca, algunos internautas también se han quejado de la promoción comercial de Intel como “marketing suicida”, “desastre de marketing épico” y “por qué Intel puede tener tanta confianza en su precio a pesar de que su rendimiento es tan normal”.

Hu Huacheng, fundador de la isla Zhihe y escritor sobre finanzas de Internet, dijo que el respaldo de Yang Li a Intel fue boicoteado porque los principales usuarios de productos informáticos son hombres, y Yang Li está en conflicto con la "vida ordinaria" de China. Los hombres” debido a su programa de entrevistas están en lados opuestos, por lo que combinarlos inevitablemente creará una gran sensación de disonancia.

Él cree que la seria renovación del respaldo de Intel también expuso parte de la mentalidad de Intel. La primera posibilidad es que la elección del portavoz sea un poco apresurada por conveniencia, pero es obvio que la personalidad de Yang Li no coincide con los usuarios objetivo de Intel. El segundo caso puede ser intencional. No importa qué método se utilice, siempre que pueda atraer la atención de la gente, tendrá éxito. Si Intel realmente planea esto, entonces este marketing se considerará un éxito.

Zhang Dongwei, un alto funcionario de Internet y experto en marketing, cree que obviamente es muy imprudente que Intel encuentre a Yang Li como portavoz. Como empresa de tecnología reconocida, Intel debería prestar atención a la "tonalidad" y al "sabor" de su propia marca y no caer en el pensamiento orientado al tráfico.

La posición en el mercado de CPU está amenazada y la agitación del personal continúa

Lo que Intel quiere promover esta vez es la marca de plataforma evo que lanzó en septiembre del año pasado, que se considera la PC de Intel. en los últimos años.

Es un conjunto de indicadores de experiencia clave propuestos conjuntamente por Intel y los fabricantes OEM, que incluyen rendimiento, duración de la batería, tiempo de respuesta, diseño y otras dimensiones. Una vez que una computadora portátil pasa este conjunto de pruebas, puede obtener la certificación del logotipo Intel evo, lo que significa. Como está garantizado en términos de experiencia, equivale a que el funcionario ayude a los consumidores a realizar selecciones autorizadas.

Según la divulgación anterior de Intel, más de 20 productos han pasado la certificación evo y más de 150 productos están en desarrollo. En la tienda oficial Taobao de Intel, más de una docena de computadoras de Lenovo, HP, Dell y Acer han obtenido la certificación del logotipo evo, con precios que oscilan entre 5.499 y 14.999 yuanes.

En gran medida, Intel se acercó a Yang Li para respaldarla debido a su tráfico. Intel también necesitaba urgentemente promocionar esta marca recién lanzada, pero este afán por lograr un éxito rápido y beneficios instantáneos finalmente resultó contraproducente para la propia marca. . Después del respaldo de Yang Li, muchos internautas dijeron que boicotearían los productos de Intel y, como resultado, es probable que Intel sufra cierto grado de pérdida de rendimiento.

Además, Intel fue abandonada por su viejo amigo Apple. El año pasado, Apple anunció que cambiaría los procesadores de su línea de productos Mac de Intel a chips de desarrollo propio basados ​​en Arm. Después del lanzamiento del primer chip, el M1, recibió una respuesta positiva del mercado debido a su rendimiento más sobresaliente.

La razón más directa detrás de esto es el retraso de Intel en los procesos de fabricación de productos. Intel permaneció en el proceso de 14 nm durante cinco años y luego el proceso de 10 nm se retrasó otros dos años debido a cuellos de botella en el rendimiento y la capacidad de producción. El proceso de 7 nm se ha retrasado muchas veces, lo que le dio a Intel el sobrenombre de "Fábrica de pasta de dientes".

La deserción de los consumidores demuestra los errores de gestión de Intel, y esto también da a sus oponentes la oportunidad de adelantar. AMD vendió su fábrica de obleas muy temprano y viajó con poco peso. En 2018, cambió a los 7 nm de TSMC y reservó la capacidad de producción de 5 nm de TSMC con anticipación.

En las últimas décadas, Intel se ha convertido en el rey de los semiconductores con su modelo IDM, pero bajo el modelo de división vertical del trabajo, se ha vuelto cada vez más inadecuado. Entre los tres principales fabricantes de chips del mundo, TSMC y Samsung ya han producido chips de 7 nm y TSMC alcanzará la producción en masa de 3 nm en 2022, pero Intel se está quedando atrás.

Al mismo tiempo, Intel planea invertir en negocios clave con potencial de crecimiento a largo plazo, incluida la inteligencia artificial, la red e inteligencia 5G, la conducción autónoma y otros campos. También se enfrenta a una feroz competencia de NVIDIA e Internet. Se puede decir que Intel está asediado por todos lados.

Intel también tuvo que deshacerse de más activos no esenciales. En 2019, Intel vendió su negocio de banda base de teléfonos móviles a Apple por mil millones de dólares, retirándose por completo del campo de batalla de los chips móviles. En enero del año pasado, la división de puertas de enlace inteligentes se vendió a MaxLinear Company y poco después el negocio de almacenamiento se vendió a Hynix de Corea del Sur. Ante las dificultades para producir procesos avanzados y una capacidad de producción insuficiente, Intel necesita urgentemente concentrar recursos para lograr avances en las CPU centrales.

Junto con las dudas en el mercado de que Intel haya caído del altar, el precio de las acciones de Intel también cayó en una desaceleración el año pasado, y TSMC, Nvidia, AMD, etc., se han puesto al día. A medida que el mercado de PC se recuperó durante la epidemia y el rendimiento del año pasado reanudó el crecimiento, el precio de las acciones de Intel solo se ha recuperado desde finales del año pasado. El último valor de mercado es de 259,1 mil millones de dólares, pero es mucho menor que los 589,3 mil millones de dólares de TSMC y los de Nvidia. 318.600 millones de dólares.

Hoy en día, el incidente de renovación del respaldo sin duda dañará la imagen de marca de Intel e incluso puede rechazar a algunos consumidores. Esto puede no ser el más fatal. Para este gigante de los chips que ha perdido su gloria, cómo estabilizar su posición en el mercado es un gran desafío después de perder constantemente oportunidades y caer en la pasividad.