¿Por qué hay caracteres chinos impresos en el frente de la camiseta de los NBA Rockets?
En el Festival de Primavera de 2017, la NBA marcará el comienzo de la sexta celebración del Año Nuevo Chino. Además de emocionantes juegos, también aparecerán camisetas chinas especialmente diseñadas. ¿Por qué la NBA se retiró de las camisetas chinas? Durante el Año Nuevo, los Raptors y Wizards también agregaron camisetas chinas. ¿Cuál es el misterio?
"La NBA tiene más de 300 millones de fanáticos en China, lo que equivale a la población de todo Estados Unidos. El potencial del mercado es ilimitado". Las declaraciones anteriores provienen del presidente de la NBA, Xiao Hua, que puede hacerlo. Explique la razón más importante por la que la NBA lanzó camisetas chinas. China es el mercado extranjero más grande de la NBA y el desarrollo de la NBA en el mercado chino no puede ser descuidado. Requiere no sólo perseverancia sino también innovación continua.
El expresidente de la NBA, Stern, lanzó una estrategia de globalización cuando asumió el cargo en 1984. Desde entonces, China ha llamado la atención de la NBA. Jordan y sus Bulls, como herramienta de promoción de la NBA, abrieron la puerta al mercado chino. Cuando Yao Ming se convirtió en la primera selección del draft de 2002, la NBA entró en un período de crecimiento explosivo en China. Pero con la lesión y el retiro de Yao Ming, jugadores chinos como Yi Jianlian también abandonaron la NBA. La promoción de la NBA en China ha entrado en un período de cuello de botella. Como sucesor de Stern, Xiao Hua ya no puede apegarse al modelo de negocio anterior y debe realizar nuevos cambios. Los elementos culturales chinos se han convertido en los nuevos dueños de negocios de la NBA.
La Fiesta de la Primavera y el idioma chino son dos elementos importantes de la cultura china. La NBA inauguró la víspera de Año Nuevo en 2012, y estrellas de renombre de los principales equipos salieron al campo para rendir homenaje a los aficionados chinos. En 2015, aparecieron las camisetas de la NBA China y se convirtieron en un nuevo punto culminante del Año Nuevo de la NBA. Los fanáticos chinos naturalmente sentirán una sensación de intimidad e identificación cuando vean a los jugadores de la NBA vistiendo camisetas chinas durante los festivales tradicionales más importantes de su patria, logrando el mejor efecto publicitario. En 2015, la NBA tomó la iniciativa en el lanzamiento de la versión china de la camiseta de los Rockets. Cuando la NBA lanzó por primera vez la camiseta china, el antiguo equipo de Yao Ming, los Rockets, fue el primero en probarla. Lo que la NBA más quería ver. "Estoy muy feliz de ver a los Rockets rendir homenaje de esta manera al festival tradicional más importante de nuestro país", dijo Yao Ming. "El Sr. Alexander (propietario de los Rockets) y los Rockets respetan la cultura y las costumbres chinas y consideran a los fanáticos chinos como miembros de la familia de los Rockets. El Festival de Primavera está aquí y estoy muy emocionado de ver a los Rockets vistiendo camisetas de Año Nuevo". /p>
Debido a la implementación del nuevo contrato de transmisión, se espera que los ingresos anuales de la NBA superen los $8 mil millones. Según informes de los medios, los ingresos anuales de la NBA en China son de aproximadamente 200 millones de dólares. A los ojos de los ejecutivos de la NBA, 200 millones de dólares es sólo el comienzo del poder de consumo del mercado chino. El mercado chino es como una enorme mina de oro. Si la NBA quiere beneficiarse de él, necesita sinceridad. La camiseta china es una exploración realizada por la NBA. Es normal que las ligas profesionales negocien negocios. La NBA también quiere obtener hermosas ganancias y hacer que la liga y los fanáticos sean una situación en la que todos ganen.
“La cancha local de los Warriors está en el Área de la Bahía y hay muchos chinos allí”, dijo el columnista de camisetas de ESPN Paul Lucas. También hay una gran cantidad de chinos en la cancha local de los Rockets. Además, la estrella del baloncesto chino Yao Ming jugó una vez para los Rockets, razón por la cual los Rockets y los Warriors fueron elegidos para usar camisetas chinas. "La NBA lanza camisetas chinas durante el Festival de Primavera, que no sólo apunta a los mercados extranjeros, sino que también aprovecha el mercado chino local. Cuando llega el Festival de Primavera, usar camisetas de la NBA con caracteres chinos puede hacer que los chinos locales se sientan cálidos. Esto también es una especie de marketing cultural por parte de la NBA. Juega la carta de la calidez.
Los Raptors juegan su partido en casa en Toronto, donde una quinta parte de la población es china, por eso a Toronto se le llama "más chino". ". En Toronto, no importa si no hablas inglés. El chino se puede ver en todas partes. Hay un gran número de estudiantes chinos estudiando en Toronto. En los últimos años, la Universidad de Toronto se ha ganado el título de " una universidad con más chinos" debido al rápido crecimiento del número de estudiantes chinos. La NBA elige a los Raptors para vestir camisetas chinas, precisamente por el mercado chino de Toronto.
Los Raptors son sinceros sobre la Camisetas chinas y han presentado y exhibido las camisetas chinas a través del sitio web oficial del equipo antes del inicio de esta temporada. En términos de diseño, los fanáticos cuidadosos encontrarán que la palabra "Toronto" en las camisetas chinas de los Raptors. elementos de los líderes chinos. Por un lado, la palabra "dragón" aparece en la escritura china de los Raptors. Por un lado, el dragón es un elemento importante en la cultura china y tiene un hermoso significado simbólico. juega un toque final al acercar la marca a los fanáticos chinos y a los chinos locales.
Las camisetas chinas de manga corta también son un gran experimento.
Aunque algunos jugadores se han quejado, la NBA todavía insiste porque las camisetas de manga corta son más adecuadas para el uso diario, no solo para jugar, y la tasa de utilización ha mejorado enormemente. La razón por la que las zapatillas de baloncesto se venden mejor que las de fútbol es precisamente porque las zapatillas de baloncesto se pueden utilizar como calzado diario, mientras que las zapatillas de fútbol no tienen esta ventaja. La NBA lanza camisetas de manga corta, recordándonos el efecto mercado de las zapatillas de baloncesto. Las camisetas de manga corta con caracteres chinos son un enfoque doble. A diferencia de la controversia cuando se lanzó la camiseta de manga corta, la camiseta china fue un gran éxito. Ya sean líderes de liga, dueños de equipos, jugadores o fanáticos, las camisetas chinas son muy apreciadas y respetadas.
“Ser sincero con los fanáticos es la clave para el éxito comercial y la popularidad de la NBA en China”, dijo el director ejecutivo de la NBA China, David Shoemaker, al hablar de las camisetas chinas. Autenticidad y sinceridad, la NBA espera expresar a los fanáticos a través de camisetas chinas. "Ponernos las camisetas de Año Nuevo es una gran oportunidad para rendir homenaje a nuestros leales y apasionados aficionados chinos", dijo el propietario de los Rockets, Alexander. "Desde el 8 de junio de 1994, cuando el partido de la NBA se transmitió en vivo en China por primera vez y los Rockets emergieron como equipo, hasta 2002, cuando fiché a Yao Ming de Shanghai, China y me convertí en el primer campeón, y luego a participar en En el primer partido de la NBA en China en 2004, los Rockets tienen una estrecha conexión con nosotros, los fanáticos chinos. Estamos emocionados y honrados de pasar este festival con los fanáticos chinos y usar camisetas del Año Nuevo chino para rendir homenaje a la cultura y la historia chinas. son geniales, geniales y los caracteres chinos son geniales", dijo la estrella de los Warriors, Draymond Green. "Como jugadores, estamos muy entusiasmados y nos sentimos muy honrados de tener la oportunidad de usar una camiseta china. Me gusta mucho esta camiseta". "La NBA diseñó especialmente una camiseta china para el Año Nuevo y los jugadores usarán ropa china". camisetas para jugar durante el Festival de Primavera", escribieron los fanáticos. "La NBA es muy cariñosa y debe ser apoyada".
Las camisetas de Nochevieja son esencialmente mercancías, una operación comercial con fines de lucro de la NBA, y no hay necesidad de ocultarlas. Ganar dinero no significa que todo huela a cobre. También se puede hacer con gracia, amor y sabiduría, para que los consumidores puedan ahorrar dinero con satisfacción. Este es el caso de las camisetas de la NBA China. Estrategia de marketing a nivel y la clave de cualquier liga deportiva profesional. Un tema que conviene aprender. También se trata de vender cosas. La NBA puede venderse muy bien. Ese es el truco.