¿La historia de LEE?
En el proceso de establecimiento de la cultura vaquera estadounidense, LEE ha recorrido un largo camino. Aunque existen diferentes etapas de desarrollo, LEE siempre ha mantenido una actitud constante de ser práctico y moderno. Durante la evolución de los jeans desde lo práctico a lo moderno, LEE juega un papel importante. El fundador de la empresa, H.D. Lee, fue originalmente un fabricante de ropa de trabajo. En este siglo, suministraba principalmente ropa de trabajo diaria a agricultores y trabajadores del Medio Oeste y el Oeste de los Estados Unidos. Algunos clásicos de esa época siguen siendo populares hoy en día, como los pantalones de trabajo con tirantes “BIB’N’BRACE” y el mono de manga larga “UNION ALL” que se convirtió en el uniforme del ejército estadounidense en la Primera Guerra Mundial. Los productos de la empresa pueden convertirse en imagen nacional, iniciativa pionera en 1910.
En 1975, salió la marca Lee de jeans para mujer y nació una serie de jeans para mujer llamada "FIT FOR GIRLS". El exitoso establecimiento del mercado de mezclilla masculina de la marca Lee ha sentado una buena base para el lanzamiento de la serie de mezclilla femenina. Posteriormente, Lee Company creó sucesivamente series de marcas adecuadas para todas las edades y estableció un reino de mezclilla enorme y estable. Hoy en día, la larga historia de LEE la ha convertido en una marca de jeans popular en los Estados Unidos. Sus productos aún mantienen un cierto nivel y valor en términos de tradición y vanguardia, y se han convertido en el nombre en clave de unos jeans que son a la vez clásicos y de moda.
Como todos sabemos, el creador de los jeans es Levis Jeans, que lleva casi 40 años detrás y puede convertirse rápidamente en la segunda marca en el ferozmente competitivo mercado de los jeans. Ganar es posicionarse correctamente. Lee capturó un mercado que había sido ignorado durante mucho tiempo: el mercado femenino. Un estudio cualitativo realizado entre las consumidoras de entre 25 y 44 años, protagonistas de este mercado, muestra que este grupo tiene una predilección especial por la ropa denim (porque el denim es testigo de su juventud y su compañero de crecimiento), y la ropa "ceñida". es su interés más importante. La mayoría de las mujeres necesitan mezclilla que les quede bien en la cintura y las caderas y les permita libertad de movimiento, y necesitan probarse un promedio de 16 pares de jeans antes de encontrar el adecuado. Por lo tanto, Lee se posicionó inteligentemente aquí y cambió el corte tradicional en línea recta en el diseño del producto para resaltar la figura y las líneas femeninas en la presentación publicitaria, lo que reflejó plenamente el ajuste perfecto y la facilidad de Lee para ponerse y quitarse;
"El vaquero más personal" es el texto publicitario clásico de Lee. La palabra "palo" expresa vívidamente los intereses únicos de Lee.