En el mercado de PC, ¿por qué la brecha entre HP y Lenovo es cada vez mayor?
JD.com 6.18 desató otro frenesí de compras, iniciando el modo de compras para todos. Lenovo Group (00992-HK) ganó el primer lugar en ventas de portátiles durante este festival de compras, pero quedó muy por detrás de lo establecido. marcas en términos de ventas de portátiles para juegos Competidor: HP.
Rendimiento débil, la brecha de participación de mercado con HP se está ampliando
Según los datos del último informe anual del Grupo Lenovo, al 31 de marzo de 2018, el Grupo Lenovo logró unas ventas totales de 45.350 millones de dólares. dólares La pérdida atribuible a los accionistas durante el año fue de aproximadamente US$ 189 millones. La ganancia atribuible a los accionistas el año pasado fue de aproximadamente US$ 535 millones. El margen de utilidad bruta durante el año disminuyó en 0,4 puntos porcentuales desde el 14,2% en el mismo período. El año pasado, los beneficios del negocio de PC cayeron debido al aumento de los costes upstream.
Lenovo ha sido líder mundial en ventas de PC durante 12 trimestres consecutivos. Este fue también el momento más glorioso de Lenovo. Sin embargo, como rival más fuerte de Lenovo, HP se ha aferrado a Lenovo y nunca ha habido una gran diferencia entre los dos. Siempre se ha mantenido en aproximadamente un punto porcentual, la diferencia en el volumen de ventas global entre HP y Lenovo. es menos de 70.000 unidades.
En el primer trimestre del año pasado, HP superó a Lenovo con una ventaja de 1,3 puntos porcentuales debido a su línea completa de productos y al fuerte crecimiento de los productos portátiles en todos los mercados regionales. En ese momento, Lenovo no mostró demasiada preocupación. La respuesta oficial fue que "el negocio de PC de Lenovo es muy saludable". El presidente y director ejecutivo de Lenovo, Yang Yuanqing, también afirmó que "no le importan las ganancias y pérdidas de un momento u otro". Una cosa." Desde entonces, HP ha seguido liderando a Lenovo durante cuatro trimestres consecutivos y su liderazgo se ha ido ampliando gradualmente. En el primer trimestre de 2018, HP superó a Lenovo por 2,2 puntos porcentuales.
Debido a la crisis de la industria de las PC, los tres gigantes de la industria de las PC, Lenovo, HP y Dell, han adoptado durante mucho tiempo diferentes métodos y estrategias para iniciar un camino hacia el autorrescate. A diferencia del modelo de desarrollo de otras industrias de PC, Lenovo adopta un paralelismo empresarial multilínea. Aunque Lenovo ha logrado su mejor desempeño en los últimos tres años, desde la perspectiva de ingresos y estructura, la transformación de Lenovo no ha progresado mucho y sus ventajas y desafíos no han cambiado sustancialmente.
Ahora el mercado de PC es un sistema de mercado muy maduro y las marcas sólo pueden aumentar los envíos pagando ganancias. Las cuestiones que Lenovo está considerando ahora también son muy prácticas. Lo primero que hay que hacer es aumentar el precio unitario y estabilizar las ventas para cambiar el nivel de beneficios.
Escapar del dilema de la PC mediante estrategias de línea de productos más rápidas
En una ocasión, Lenovo intentó aumentar las ganancias a expensas de las ventas. Sin embargo, por ahora, Lenovo, que actualmente se encuentra en el fondo de ser menospreciado en su conjunto, necesita que la PC regrese al trono número uno para levantar la moral. En abril de este año, Yang Yuanqing declaró en la Conferencia Global de Juramentos de Lenovo que el negocio de PC de Lenovo volverá al primer lugar el próximo año.
Sin embargo, actualmente Lenovo se enfrenta a la contradicción de que ha superado la etapa del mercado de "pequeñas ganancias pero rápida rotación", y otras empresas requieren fuertes ganancias de PC para garantizar el desarrollo. En términos de desempeño del mercado, los envíos de Lenovo en los principales mercados regionales de todo el mundo también están disminuyendo año tras año, mientras que los envíos comerciales de PC de HP han estado creciendo durante ocho trimestres consecutivos.
Ante el fuerte impacto de HP y la caída de su principal negocio de PC, Lenovo anunció su entrada en el campo de la inteligencia artificial en un intento de romper el dilema del desarrollo. Lenovo ha declarado que quiere potenciar industrias e industrias a través de "dispositivo + nube" e "infraestructura + nube", y anunció el establecimiento de centros de innovación de IA en Beijing, China, Morrisville, Estados Unidos y Stuttgart, Alemania.