MG 5, elegante y resistente

Líderes entrevistados:

Yu Jingmin, subdirector general de SAIC Passenger Vehicle Company

Sun Yijiong, subdirector general de SAIC Passenger Vehicle Company

Zhang Liang, director general adjunto del Departamento de Negocios de Datos del Grupo SAIC, director digital (CDO) y director ejecutivo de marketing de vehículos de pasajeros de SAIC

El SUV MG Navigator de segunda generación con "cinco habilidades de repostaje "Se celebró recientemente en la conferencia de lanzamiento de Shanghai para anunciar la preventa. El precio de preventa del automóvil nuevo es de 99.800 yuanes a 159.800 yuanes. La política de preventa es: mantenimiento básico gratuito de por vida, subsidio de reemplazo de hasta 15.000 yuanes, tráfico básico gratuito de por vida y tres años de tráfico de entretenimiento, 0 pago inicial. 0 tasa de interés, 0 pago mensual Regalo financiero. Al mismo tiempo, el nuevo MG5 "80,000 Green Hao Trendy Run" también lidera la tendencia al lanzar una política de luz ciega: cualquiera que participe en la venta por tiempo limitado de "555" yuanes en el puerto oficial en línea de MG puede disfrutar de seis mantenimientos gratuitos. y servicios de "pastoreo de ovejas" en tres años y "regalo rosa para mascotas Qi". Los "VVIP Green Gifts" incluyen tres principales "VVIP Green Gifts", es decir, participar en el puerto oficial en línea de MG por "555" yuanes por tiempo limitado para disfrutar de tres años y seis mantenimiento gratuito, paquetes de regalo "Sheep" y prioridad VIP. para recoger el coche. La noche de la conferencia de prensa, los líderes de SAIC Passenger Vehicle Company aceptaron una entrevista exclusiva con periodistas de los medios automotrices.

Reportero: Hoy en día, todas las empresas parecen perseguir un marketing de automóviles juvenil, moderno, moderno, popular y divertido. ¿Qué opinas del rejuvenecimiento de MG? ¿Has probado la dulzura? ¿Qué vas a hacer a continuación?

Yu Jingmin: Muchas marcas persiguen la juventud, ¿y la globalización única de MG de siempre JOVEN es muy distintiva? Como todos sabemos, MG siempre ha sido muy joven en sus más de 90 años de historia, sirviendo a generaciones de jóvenes y creadores de tendencias. Este año también hemos realizado algunos ajustes y cambios. ¿Cuáles son los principales cambios? Hemos propuesto la Misión 100. Para 2023, cuando la marca MG cumpla 100 años, alcanzaremos varios cientos: se debe considerar el volumen de ventas y si las ventas globales de MG pueden alcanzar 1 millón de unidades, hay varios aspectos. que necesitan ser renovados Aunque ¿SIEMPRE? JOVEN, el viejo marco de SIEMPRE JOVEN no se puede descartar y volverse familiar. Si eres un viejo amigo, no eres joven. Es necesario renovar aún más las marcas, los productos, las experiencias y los modelos. El cien por cien no es sólo el cien por cien de las ventas. A través de estos aspectos debemos perseguir la satisfacción del usuario con nosotros y la percepción de la actitud de la marca, que también puede acercarse al 100%.

Por supuesto, la comercialización en 100 países y regiones de todo el mundo, incluida China, también es una misión inevitable de nuestra marca global.

La juventud de MG es un tipo único de juventud. La juventud de MG se diferencia de la juventud de otras marcas en términos de color, amplitud y profundidad, así como en la combinación de marca de producto, experiencia y modelo. Es lo mismo, pero puede que sea la sabiduría la que lidera la tendencia, el concepto que lidera la tendencia de los tiempos.

Acabo de hablar de la palabra "jugar", que está estrechamente relacionada con MG. Sólo cuando el producto es divertido puedes volverte popular con él. Cuando los jóvenes hablan de “quemar”, esta palabra está muy basada en redes y es una letra roja. La juventud que perseguimos está llena de vitalidad, y si estás lleno de vitalidad, necesitas jugar. ¿Cómo puedes parecer más joven si no juegas? Por eso tenemos que jugar a la moda.

Para poder enfrentar los desafíos y superarlos, sin importar cuál sea el resultado del proceso, debes tener esta actitud ardiente. Hoy es el día de preventa de MG Navigator y el nuevo producto MG5 se abrirá en cajas y pedidos a ciegas. Estas palabras se pueden combinar bien con MG, desde el MG Navigator "no arde en todas partes" hasta el nuevo MG5 "que corre con la marea y abraza a la juventud". Básicamente, está de moda en cualquier momento y en cualquier lugar (en cualquier momento y en cualquier lugar). Un "ardiente" y un "moderno" pueden parecer fuera de lugar, pero MG, un hombre joven, puede acomodar a todos los incompatibles. MG también cree que una marca y una actitud pueden tolerar a todos los jóvenes cuando están a la moda. comprensión de MG. Esta es mi comprensión de MG.

Zhang Liang: Hemos estado hablando de tecnología y moda. La frase "productos tecnológicos de moda" tiene muchas connotaciones. Usando la tecnología de la que hablamos hoy, la tecnología va hacia adentro y la tendencia hacia afuera es muy tecnológica y poderosa, y el exterior es muy moderno, moderno y llamativo. . Hagamos lo que hagamos, la forma específica puede ser diferente, pero todo lo que hacemos tiene esta connotación.

MG Pilot es un producto tecnológico de moda. La tendencia es hacia afuera. Lo que vemos es la apariencia del producto de moda, pero lo que realmente está hecho por dentro es un producto tecnológico de moda. Hoy, junto con Rainbow, los jóvenes arden externamente, es la actitud ardiente de los jóvenes. Internamente, es la fuerza y ​​las habilidades reales de los jóvenes, no importa lo que hagamos, ya sean productos, marketing o comunicación. Con los jóvenes, o la interacción en red en línea, todos buscamos productos tecnológicos de moda, internamente es tecnología y fuerza interna, y externamente es la expresión del núcleo de la tendencia.

¿Qué dulzura hemos probado? Si es dulce o no, no me atrevo a decirlo. Tenemos algunos efectos obvios y resultados obvios, que podemos compartir un poco con ustedes. En el MG 6 de tercera generación, este es realmente un buen resultado. En el MG 6 de tercera generación, este sigue siendo el resultado hasta ahora. La generación posterior a los 90 representa el 80% del grupo de consumidores y la generación posterior a los 95 representa más del 50%. big data, y básicamente la proporción actual de la generación posterior a los 90 es. Lograr el 80% es de hecho un resultado. Al mismo tiempo, cuando los jóvenes eligen el MG 6 de tercera generación, la proporción de versiones Trophy hasta el momento sigue siendo del 70%, lo que demuestra que a los jóvenes les gusta adquirirlo.

¿Cómo jugar a la próxima marca MG? "El 10 de julio, en la conferencia de lanzamiento del MG 6 de tercera generación, dijimos que "hablar es mejor que cantar". Los que hablan de conversaciones cruzadas, debaten, hablan, debaten, ríen, cantan y actúan son todo lo que yo Lo jugué por un tiempo. El tema esta vez es cantar, y cantar es mejor que hablar. Primero déjame contarte un spoiler, debes venir a la conferencia de lanzamiento del nuevo MG5. Es un evento integral que combina hablar y cantar. Vale la pena prestarle atención. ¿Más atractivo, más divertido y SIEMPRE JOVEN?

Reportero: Para garantizar la excelente calidad de nuestros productos, ¿cómo garantizamos la calidad de nuestros productos?

Sun Yijiong?: En términos de fabricación, las ventas siempre están en primera línea. La fabricación debe proporcionarles productos de alta calidad y ofrecer suficiente capacidad de producción.

Acabamos de hablar de cómo garantizar la calidad. ¿Alta calidad de los productos MG? El origen de Lingyu es que nació en la fábrica de Ningde de automóviles de pasajeros SAIC. La fábrica de Ningde se puso en producción oficialmente en 2019 y se completó y puso en producción en solo 17 meses. , defendemos la fabricación inteligente En este contexto, la base de Ningde se dirige hacia la meta. Estamos trabajando duro en esta dirección. En mayo de este año, la base de Ningde se destacó entre más de 100 empresas manufactureras destacadas y fue seleccionada como la ". 2020 China Benchmark Smart Factory"

Desde tres aspectos: primero, equipos inteligentes; segundo, inteligencia. La cadena de suministro, el tercero son big data y cerebro, esta trinidad de sistemas de fabricación inteligente de automóviles

Básicamente utilizamos la última tecnología de fabricación avanzada de máquinas herramienta CNC y robots de seis ejes para todo el equipo inteligente, con aproximadamente 12 núcleos, la cobertura del proceso central básico alcanza el 80%. estructura de alimentación, y el número promedio de tiempos de estampado por minuto en toda la línea es ≥20. Esta velocidad también se encuentra entre las mejores del país. Ha alcanzado el 99,8%. No solo cuenta con más de 500 robots de soldadura y encolado. También equipó toda la línea de producción con 4 juegos de sistemas de medición en línea y 3 juegos de equipos de soldadura láser para garantizar la estabilidad de nuestro taller de fabricación de carrocerías. Hasta donde yo sé, es el más grande de Asia y cubre un área de aproximadamente. 140.000 metros cuadrados Adopta ampliamente procesos de ensamblaje totalmente automáticos y está equipado con sistemas automáticos de identificación de vehículos y sistemas de seguimiento para garantizar que todos los datos de torque para la fabricación y el ensamblaje en línea se importen a nuestro sistema lo antes posible, asegurando la estabilidad de todo. proceso de fabricación

La fabricación es la base y, lo que es más importante, si el vínculo logístico puede mantenerse al día, es decir, hemos construido cuatro plataformas, ya sea inventario, transporte y programación, a través de estas cuatro plataformas, podemos trabajar con nuestros más de 700 proveedores para conocer su estado completo en tiempo real, asegurando así que el suministro de toda la cadena logística pueda satisfacer nuestras necesidades de producción en el momento oportuno.

Además, lo haríamos. También nos gustaría presentar nuestra plataforma de big data de desarrollo propio, que llamamos "Big Data Brain". La plataforma de big data desarrollada por SAIC Passenger Cars en la fábrica de Ningde combina datos de más de 500 vehículos y más de 2000 unidades en la línea de producción. Los datos de equipos de fabricación inteligentes y los datos de más de 10,000 sensores se utilizan para la transmisión de información, lo que permite la recopilación y el análisis de billones de datos en tiempo real para garantizar que podamos comprender nuestro estado de producción y calidad en tiempo real.

A través de estos aspectos, podemos garantizar que nuestro sistema de fabricación pueda proporcionar productos MG Navigator de alta calidad al mercado y garantizar que satisfacemos las necesidades de los clientes.

Reportero: Zhang Liang siempre ha sido la persona a cargo de SAIC Data y debe tener sus propias opiniones e ideas al respecto. ¿Podría contarme sobre la fabricación, creación y aplicación de datos de MG Pilot? y experiencia de usuario?

Zhang Liang: La fabricación nos ayuda a ofrecer productos mejores y de mayor calidad y proporciona mejores productos para nuestro marketing. El valor que la digitalización puede aportar a la fabricación y a los usuarios se refleja en el valor final. Mi sentimiento personal se puede resumir en tres puntos:

1. Aquí se pueden lograr algunas cosas imposibles a través de los datos, pero no podemos simplemente mirar los big data. Debemos integrar profundamente los big data con las empresas para finalmente lograr la monetización. ¿Qué es la realización? Se pueden realizar procesos que originalmente eran imposibles. Por ejemplo, el gris cibernético del MG Navigator y el amarillo nuclear del nuevo MG5 que ves hoy nacieron en la fábrica de Ningde. ¿Estos son Film Tech? Los colores son todos. ¿Es Film? Tech? 2? Color de pintura ingenioso, que es inseparable del apoyo de nuestra tecnología de producción y tecnología de materias primas. Además de esta comprensión, también está la comprensión del tiempo de entrega, es decir, el nuevo pedido ciego del MG5 debe entregarse en orden. ¿Cómo entregar los productos en orden? El cronograma de producción en masa se ajustará rápidamente más adelante. Para distinguir las necesidades de los usuarios de las nuestras, se puede ejecutar rápidamente a través del sistema en la programación de producción, y esto se puede hacer manualmente. En el pasado, el ajuste de la programación de producción estaba bloqueado durante un mes, pero ahora se puede bloquear la mitad. unos días. Si no se consideran los costos, la producción se puede programar todos los días.

2. Ya sea la gestión de calidad de un vehículo y un pedido con big data, o el análisis de datos de torque de tornillos y datos de pintura de tubos de big data, o el análisis de costuras a través de cámaras, todos estos son un mejor control de calidad, un mejor control de calidad, esto es Los usuarios tienen mayor valor.

3. Los datos conectan muchos procesos para hacerlo más claro. Al ver el proceso claro, los usuarios pueden saber claramente qué tipo de automóvil se encuentra en qué estado. Por lo tanto, en el futuro, los archivos de vehículos y las líneas de producción de los usuarios se pueden abrir para que los usuarios comiencen. Exploraremos y abriremos gradualmente. Los datos son solo el soporte detrás de esto, y se logra principalmente gracias a la exploración e innovación continua de nuestra empresa.

Reportero: Nuestro automóvil se llama MG Lingyu En los primeros días, los nombres de MG llevaban nombres de números, como 3, 5, 6 y 7. Más tarde, más nombres recibieron nombres de letras, como. HS, ZS, ahora lo llamamos MG Lingyu. Para los productos futuros de MG, ¿qué tipo de método de denominación de productos se utilizará en el futuro? En comparación con el modelo de la generación anterior o los modelos de la competencia, ¿cuáles son los puntos de venta principales y los aspectos más destacados del MG Lingyu? ¿Puede presentarlo con más detalle?

Yu Jingmin: Todo el mundo recuerda MG3, 5 y 6 muy rápidamente. También llamamos a los SUV MG?HS y MG?GS. El nombre MG Lingyu fue elegido porque creemos que los nombres chinos son más precisos que los ingleses. letras Transmite que MG es la única marca internacional de clase mundial propiedad de China y que opera a nivel mundial. Desde el SUV de primera generación en China, nos centramos en la originalidad, hasta la segunda generación, que es versátil y completa. No solo necesita tener habilidades únicas, sino que también tiene capacidades de navegación integral, por eso lo brindamos. el nombre MG Navigator. También hicimos un intento valiente, con la esperanza de que este nombre chino pueda comunicarse mejor con los consumidores chinos.

Zhang Liang: MG Navigator tiene muchos y ricos puntos de producto, 1, 2, 3, 4, 5, 7, 9, 15. Solo seleccionaré el núcleo y diré algunas palabras.

En primer lugar, no podemos escapar a la integración de la ola tecnológica. La tendencia está por fuera y por dentro, y las verdaderas habilidades quedan plenamente demostradas en este coche. Además del elegante frontal de este coche, se parece más a la cara de un coche deportivo caro.

Al mismo tiempo, en este salón del automóvil, los principales medios extranjeros han comentado, y muchos internautas también preguntarán si este automóvil se producirá en masa, ya sea un concepto o un automóvil de producción en masa. Porque TA siente que en el automóvil producido en masa El "Jungle Chameleon" introducido es muy raro y muy de moda. MG sigue siendo bastante sobresaliente en la tendencia de colores. El MG6 de tercera generación sigue siendo bastante sobresaliente en la tendencia de colores. El MG6 de tercera generación es verde pista, el MG Navigator es gris cibernético y el nuevo MG5 es amarillo nuclear. , todavía está bastante de moda. El estilo moderno exterior marca el camino de forma incisiva y vívida.

Hemos estado hablando de las verdaderas habilidades técnicas en el interior. El MG Navigator encarna su herencia. Su rendimiento de conducción y configuración son relativamente fuertes en todos los aspectos. Esta vez utiliza el nuevo sistema de potencia Blue Core 2.0. Incluye 1.5T, incluido 2.0T, y se combina con una caja de cambios húmeda de doble embrague. Ya lo hemos experimentado en el MG 6 de tercera generación, y es aún más potente cuando se lo coloca en el MG Navigator. Ya teníamos especial confianza en los tres componentes principales del MG HS original. Esta vez, los tres componentes principales del MG Pilot, incluido el tren motriz y el chasis, se han mejorado enormemente, por lo que nos atrevemos a gritar Habilidad real.

En cuanto a dónde se muestra el verdadero kung fu, tenemos muchos datos, incluida la rigidez del cuerpo, la experiencia de conducción, el seguimiento durante la conducción, datos de ruido, aceleración de 100 metros y frenado de 100 metros, que Todo el mundo lo sabe. Si puedes entenderlo, hay otros datos como la claridad del habla, la velocidad de 120 kilómetros por hora y el volumen del ruido. Si no lo explicas claramente, será difícil para la gente común sentirlo. Así que insto a todos a que lo abran, lo prueben y vean cómo son las habilidades reales. Las características de los productos tecnológicos de moda son bastante distintivas en este automóvil.

Además, cuando se trata de liderar la tendencia, nosotros y Rainbow Chorus realmente compartimos una simpatía. Hoy estoy muy feliz de trabajar con Jin Chengzhi, el líder del Rainbow Choir. La canción "Ignite", la música fue compuesta por él. La ignición es una actitud a medida que el país se vuelve más fuerte y la sociedad progresa, necesita una capacidad de ignición más fuerte para darse rienda suelta. Queremos arder, tenemos la actitud de arder en todas partes, que es la misma actitud que MG Pilot quiere expresar, por eso nos unimos con Rainbow Chorus. La actitud que los jóvenes deben tener detrás de esta canción es su verdadero núcleo. Aporta un temperamento mágico. Te lo explicaré desde un nivel perceptivo.

Reportero: MG ha tenido un buen desempeño en el mercado global. Entonces, ¿es posible aplicar la buena experiencia y las medidas de marketing que MG ha implementado en el mercado global al mercado chino? MG tiene un ritmo relativamente rápido en el lanzamiento de autos nuevos. ¿Puede decirnos cómo mantener un ritmo de actualización eficiente?

Zhang Liang: MG, una marca centenaria, tiene muchos seguidores en el extranjero. En términos relativos, el conocimiento de esta marca en China es menor en términos de comunicación, por lo que una de las formas es esperar que eso. a través de la promoción de productos Iterar continuamente, mantenerse al día o incluso liderar la industria y satisfacer las necesidades de los consumidores. Además, cada actividad de MG es una combinación de productos y marcas. Por ejemplo, la expresión actual de "Cheer Up" es una actitud juvenil, y las marcas de moda también tienen una actitud juvenil. Otra cosa que ha mejorado en el extranjero es que los consumidores tienen un conocimiento de marca relativamente alto. Las reseñas de revistas autorizadas representadas en Europa son especialmente útiles para los consumidores. Por lo tanto, siempre que exista una verdadera "habilidad real", la difusión en el extranjero es relativamente simple. La revista publicará la reseña y la puntuación de inmediato, y la credibilidad será relativamente más fuerte. En otras palabras, si desarrolla buenos productos y sistemas de servicios en el extranjero, podrá obtener mejores comentarios. Al mismo tiempo, en China, además de alcanzar el mismo nivel que en el extranjero, también debemos tener un mayor empoderamiento de los productos y las marcas. En este sentido, MG seguirá trabajando duro y cree que esto no será un problema. Seguimos el ritmo de los países extranjeros, mierda, y avanzar es una mejor tendencia y traerá mejores resultados.

Sun Yijiong: MG lanzará 7 autos nuevos seguidos el próximo año. Como súper VLE de MG Navigator, solo tengo un pequeño papel en MG. MG tiene muchos modelos. Debe saber que SAIC Passenger Cars tiene un centro técnico muy sólido. La fortaleza técnica en realidad proviene del Grupo SAIC, incluidas las siguientes marcas de empresas conjuntas, incluidos talentos capacitados localmente, por lo que creemos que con estas fortalezas técnicas Reserva. MG seguirá trabajando duro, creo que no habrá ningún problema. Por lo tanto, creemos que con estas reservas de solidez técnica, MG podrá mantener la calidad y la cantidad y lanzar todos los modelos posteriores a tiempo. Tenemos tanta confianza.

Yu Jingmin: MG es la única marca internacional china que opera a nivel global. Porque muchas marcas chinas no sólo se están desarrollando bien a nivel nacional, sino también a nivel mundial. Además, ahora estamos en Shanghai, que se posiciona como fuente de innovación tecnológica. Desde la perspectiva de que la marca MG debe afrontar el marketing y los servicios globales, su origen debe estar en China. Con la continua acumulación y mejora de la fuerza tecnológica, MG podrá hacer realidad la tendencia de productos y servicios inteligentes. Por supuesto, debemos tener un buen desempeño en el mercado chino. Ésta es nuestra determinación. Los desafíos en el mercado nacional y en el extranjero son diferentes. Ahora, la fortaleza del producto de MG está "ardiendo" y, al mismo tiempo, el equipo de MG también "ardirá".

Este artículo proviene del autor de Autohome y no representa la posición ni las opiniones de Autohome.