La “Explosión Rey” de OPPO ha detonado el mercado del Internet de las Cosas.

No hace mucho, Strategy Analytics, una organización de investigación de renombre mundial, publicó un informe sobre los envíos globales de teléfonos inteligentes en el primer trimestre de 2021. El informe muestra que en el primer trimestre de 2021, los envíos totales de teléfonos inteligentes a nivel mundial alcanzaron los 340 millones de unidades, un aumento interanual del 24%, y Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo y Huawei siguen a la cabeza. de la lista.

De hecho, la tendencia de desarrollo de la industria nacional e incluso global de los teléfonos inteligentes en los últimos años ha sido muy obvia desde hace mucho tiempo, Samsung, Apple y Huami OV están firmemente en la cima de la industria. A excepción de Huawei, las posiciones de mercado de los principales actores restantes son básicamente estables sin razones extremas y es difícil cambiar las fluctuaciones a corto plazo en los envíos y la participación de mercado. la estructura general del mercado.

En la industria de la telefonía móvil, nadie está dispuesto a poner sus huevos en una sola canasta, especialmente en el entorno actual. Todas las empresas buscan una segunda curva de crecimiento, y OPPO no es una excepción. Después de que Xiaomi y Huawei compitieran para ingresar al campo de Internet de las cosas, OPPO también intentó ingresar.

En enero de 2019, OPPO anunció el establecimiento de una división de terminales móviles emergente y lanzó televisores inteligentes, dispositivos portátiles inteligentes, etc. Sin embargo, frente a la ventaja de Xiaomi y Huawei, el desempeño de OPPO aún no es lo suficientemente fuerte. Afortunadamente, en los últimos años, OPPO ha logrado avances constantes en cada paso del camino, tratando de convertirse en un "valiente caballo oscuro". " en el campo del Internet de las Cosas.

En 2016, OPPO superó a Huawei para liderar el mercado chino de teléfonos inteligentes. Desde entonces, el desempeño de OPPO ha fluctuado entre los tres primeros en China y los cinco primeros a nivel mundial. Sin duda, este es un logro que vale la pena mostrar para OPPO, pero si te concentras en los teléfonos inteligentes y miras de cerca, encontrarás que han surgido pistas.

En el primer trimestre de 2021, el mercado interno se dividió entre Huawei, OV y Apple. Aunque Huawei ha disminuido, el patrón de los cinco primeros no se ha roto en el futuro, incluso si Huawei cae. entre las cinco primeras, lo más probable es que pierda su cuota de mercado. Si las otras cuatro empresas la dividen, será difícil que surjan nuevos actores.

En el mercado internacional, Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi, vivo y OPPO ocupan una gran cantidad de cuotas de mercado. La situación en el mercado nacional es similar, además de Huawei, otras empresas líderes. Ya es estable y no hay empresas que se hayan reducido a la mitad. El espacio de supervivencia de las empresas de cola se comprimirá gradualmente y básicamente no habrá grandes posibilidades de que surjan nuevas marcas.

Además, a medida que el mercado de teléfonos inteligentes se satura cada vez más, la tasa de reemplazo del mercado de teléfonos inteligentes también está en una tendencia a la baja. Anteriormente, los datos publicados por IDC mostraban que el mercado mundial de teléfonos inteligentes seguirá contrayéndose aproximadamente un 2,3% en 2020. En la era posterior a la Ley de Moore, la iteración y las actualizaciones de la tecnología de telefonía móvil también serán más lentas.

En otras palabras, bajo tal estructura y contexto de mercado, muchos fabricantes, incluido OPPO, han tocado techo, y será difícil para el mercado de teléfonos inteligentes volver a abrirse paso en un corto período de tiempo.

En la era 5G, los fabricantes de hardware inteligente no podrán lograr avances en el negocio de los teléfonos inteligentes a corto plazo, por lo que ingresar al campo de los muebles inteligentes IoT y diversificar sus diseños se convertirá en la solución óptima para las principales empresas. fabricantes.

Según un experto en la industria de la telefonía móvil: "Si una tienda fuera de línea solo vende teléfonos móviles, en comparación con una tienda que vende una variedad de productos, tanto los metros cuadrados como la facturación total serán mayores. que este último, para una marca como OPPO que concede gran importancia a los canales fuera de línea, en realidad es muy significativo lanzar productos de hardware inteligentes como televisores "

De hecho, ingresar al campo de IoT. El hogar inteligente es inevitable. En el campo de la experiencia de entretenimiento inteligente en el hogar, la televisión es la pieza más importante del rompecabezas.

En los últimos años, en el mercado de la televisión, después de una ronda de confrontación entre las viejas y las nuevas fuerzas, después de que las dos fuerzas opuestas de los fabricantes de teléfonos móviles y los fabricantes de televisores tradicionales fueran eliminadas, solo quedaron unas pocas. Cuando OPPO ingresa a la pista televisiva después de Xiaomi y Huawei, es inevitable trazar una línea clara con los "perdedores" derrotados y marcar una diferencia en conceptos y acciones.

La tarde del 19 de octubre de 2020, OPPO lanzó su primer televisor inteligente, OPPO S1.

Según la información revelada en la conferencia de prensa de OPPO, OPPO S1 utiliza una pantalla flotante QLED de puntos cuánticos de 65 pulgadas y un diseño de cámara emergente. Está equipado con el chip MediaTek MT9950, adopta el sistema de TV ColorOS, admite transmisión flash NFC con un solo clic y se puede vincular con dispositivos IoT.

Tenemos que admitir que, ya sea por el diseño de la cámara emergente o la pantalla flotante QLED de puntos cuánticos, OPPO hizo un movimiento sin precedentes cuando lanzó su primer producto de TV. Sin embargo, en términos de precio, OPPO. , Xiaomi y Huawei En comparación con otros productos de TV convencionales, todavía está un paso por delante, y esta también es una de las principales razones de la popularidad del primer producto de TV de OPPO.

De hecho, si miras hacia atrás desde la perspectiva actual, encontrarás la brillantez de OPPO.

Solo han pasado 7 meses desde que OPPO lanzó su primer televisor, pero ya ha formado tres líneas de productos: S/R/K con una clara división del trabajo. La serie S se centra en el mercado de alta gama. Y la serie R está comprometida con estabilizar el mercado de gama media, la serie K ofrece mejores opciones para los usuarios de nivel inferior.

Como otro nuevo actor en el mercado de televisores en color, el lanzamiento de la línea de productos de la serie K a principios de 2.000 yuanes provocará inevitablemente ciertos obstáculos para su futura entrada en el mercado de alta gama, como el Xiaomi actual. Por otro lado, es mucho más fácil entrar en un mercado inferior con la ayuda de una imagen de alta gama.

Recientemente, el lanzamiento del paquete de teléfono móvil OPPO K9 TV, que se centra en la juventud y el rendimiento de alto costo, ha llevado directamente los productos OPPO TV al centro de la industria.

Se informa que el producto único de 55 pulgadas de OPPO Smart TV K9 ganó el cuarto campeonato consecutivo en la categoría de televisores de pantalla plana en la plataforma JD.com por primera vez. La popularidad de OPPO Smart TV K9 ha aumentado. También impulsó las ventas de televisores de las series OPPO S y R. Se puede decir que OPPO ha abierto completamente el mercado de televisores con el "rey de la serie K".

Cabe mencionar que el éxito del OPPO Smart TV K9 no se debe exclusivamente a su bajo precio.

Porque una mirada más cercana a la configuración de OPPO Smart TV K9, 4K, calidad de imagen de nivel profesional HDR1, parlantes de alta potencia de 30 W + efectos de sonido Dolby e interconexión inteligente ColorOS TV 2. y otras configuraciones poderosas A menudo se encuentran en televisores de alta gama. Los parámetros que vi están todos en este televisor inteligente con un precio inicial de 1999 yuanes. Tenemos que admitir que OPPO smart TV K9 ha logrado grandes avances en el mismo rango de precios.

El precio bajo, la alta calidad y las capacidades del producto básico pueden ser una razón importante para la popularidad del OPPO smart TV K9. Sin embargo, a largo plazo, detrás de esta ola de "bombas rey" lanzadas por OPPO hay en realidad una medida arriesgada.

En el contexto del aumento de los precios de los paneles de televisión, la escasez central de varios chips, los costos de transporte apresurados y los costos excesivos de marketing, OPPO está nadando contra la ola actual de "aumentos de precios".

A juzgar por la estrategia de precios de OPPO Smart TV K9, OPPO sin duda está haciendo un negocio que genera pérdidas, lanzando el modelo básico más competitivo del mercado, tratando de ocupar rápidamente el mercado y mejorar el IoT. ecosistema.

Debes saber que Apple, Huawei y Xiaomi ya han construido sus propios ecosistemas y llevan mucho tiempo en la industria. Uno de los mayores impactos de esta ecología es el aumento de la lealtad de los consumidores hacia las marcas. A los consumidores les resulta difícil aceptar marcas y productos emergentes en un corto período de tiempo.

En otras palabras, el costo puede no ser un gran problema para OPPO, pero cambiar los hábitos de consumo y atraer consumidores para comprar es un gran problema para OPPO.

Afortunadamente, OPPO hizo la apuesta correcta esta vez, se arriesgó y ganó esta batalla clave, abriendo con éxito el mercado ecológico de pantalla grande. Sin embargo, en el mercado ecológico de la pantalla grande, OPPO debe estar preparada para una guerra prolongada.

En la actualidad, las tres principales líneas de productos de televisores inteligentes de OPPO obviamente no son suficientes para hacer frente al entorno del mercado con canales de ventas cada vez más diversificados y grupos de consumidores cada vez más complejos. Ampliar, mejorar y mantener la fortaleza de los productos principales será gradualmente. mejor elección. Ya sabes, incluso Xiaomi, que tiene la mayor participación de mercado en el mercado de televisores en color de China, tiene un rendimiento mediocre en las primeras tres generaciones de productos de televisores en color.

Aunque OPPO actualmente tiene una ventaja sobre Xiaomi, el mantenimiento y la expansión de su ventaja deben basarse en sólidas capacidades del producto. Por lo tanto, garantizar la calidad del producto es la clave para el siguiente paso de OPPO en la competencia por el mercado.

Además, lo que OPPO debe considerar a continuación no es solo un mercado ecológico de pantalla grande, sino todo el mercado ecológico de Internet de las cosas, que será el principal campo de batalla en el futuro.

En los últimos años, aunque cada empresa ha ido enriqueciendo continuamente su línea de productos IoT, no ha logrado una verdadera unificación en términos de soluciones industriales, estándares de protocolo, etc. Esto es un problema para OPPO y muchas empresas que Sin duda, los fabricantes que están dando grandes pasos en este campo todavía no se han involucrado en el IoT.

OPPO anunció previamente que invertiría 10 mil millones en presupuesto para investigación y desarrollo. En el contexto de una gran inversión, OPPO optó por realizar una autoinvestigación de las categorías principales de IoT y apoyar a socios de categorías completas en el futuro. OPPO integrará el ecosistema de televisión Puede que sólo sea cuestión de tiempo que el ecosistema de telefonía móvil y todo el ecosistema de IoT estén perfectamente integrados.

Para muchas empresas, incluida OPPO, cuando el pastel del mercado original se divide y la ventaja de ser el primero en entrar en nuevos mercados ya no existe, esto puede restringir el desarrollo.

En general, los fabricantes nacionales de teléfonos inteligentes han completado la primera ola de diseño de IoT. De cara a este mercado, los fabricantes de teléfonos móviles no solo deben aprovechar la oportunidad para sacudir el mercado, sino también evitar la interacción inteligente y las pantallas grandes. se convierte en una pseudo-necesidad. Los trucos son temporales, pero el poder duro es duradero.

En el siguiente paso, el Internet de las Cosas seguirá lanzando una competencia diversificada en términos de tecnología, productos, ecosistemas, etc. Al mismo tiempo, coexistirán la guerra y la paz en el campo del Internet de las Cosas. Durante mucho tiempo, pero vale la pena creer que solo hay más. Sólo con la participación de los jugadores este campo puede florecer.